Gazprom-Media Digital начнёт показывать видеорекламу владельцам карт лояльности «Пятёрочка» на основе их покупок Статьи редакции
Например, рекламу кормов для животных или «Майского чая».
X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) о сотрудничестве в сфере big data. Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга рекламы в интернете, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на обе компании.
Сумму и срок сделки стороны не раскрывают. Данные о сегментах аудитории X5 будут выгружаться на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. Это позволит компании показывать рекламу производителей шоколада только тем, кто покупает шоколад в магазинах X5, объяснили в GPMD.
По собственным данным, у X5 сейчас около 40 млн активных карт лояльности, через которые компания собирает информацию о покупках. GPMD уже использовала полученные данные при таргетировании рекламы Huggies (Kimberly-Clark), брендов кормов для кошек и собак, а также «Майского чая». Компания рассчитывает, что новый способ таргетирования привлечёт производителей товаров повседневного спроса.
По словам партнёра Data Insight Федора Вирин, продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров, как это уже происходит за рубежом, например с Amazon. Вирин отмечает, что российский рынок больших данных ещё не сформировался, поэтому стоимость их использования может отличаться на порядок.
Развод для лохов.
1. Ложка хороша к обеду. Если потребитель зашел на VC, то нет смысла рекламировать ему Чай Майский. Он не побежит его покупать.
2. Если потребитель всегда покупает только Чай Майский, то рекламировать ему его не нужно
3. То что люди пакупают чай и так известно, для рекламы не нужно никакой big data
4. Видео-реклама, это зло!
Это не так работает.
У вас есть задача - имиджевая реклама. Познакомить потребителя с Чаем Январским.
Бюджет - 10 млрд рублей.
Раньше вы тупо по всем подряд крутили рекламу. Замеряли эффект - он был.
Теперь вы можете ограничить рекламу потребителями чая. К примеру таких 70%.
3 млрд экономии. Можно самолет подруге купить.
Так за счет чего ограничить, то не очень понятно. Привидите плиз кейс с чаем. Не показывать тем, кто купил вчера чай?
Не показывать тем, кто его никогда не покупал.
Так вроде цель рекламы как раз завлечь и убедить...