Gazprom-Media Digital начнёт показывать видеорекламу владельцам карт лояльности «Пятёрочка» на основе их покупок Статьи редакции
Например, рекламу кормов для животных или «Майского чая».
X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») заключила соглашение с продавцом видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) о сотрудничестве в сфере big data. Ритейлер будет передавать обезличенные данные о покупках с картами лояльности для таргетинга рекламы в интернете, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на обе компании.
Сумму и срок сделки стороны не раскрывают. Данные о сегментах аудитории X5 будут выгружаться на платформу RB Videomatic, которой пользуется GPMD. Это позволит компании показывать рекламу производителей шоколада только тем, кто покупает шоколад в магазинах X5, объяснили в GPMD.
По собственным данным, у X5 сейчас около 40 млн активных карт лояльности, через которые компания собирает информацию о покупках. GPMD уже использовала полученные данные при таргетировании рекламы Huggies (Kimberly-Clark), брендов кормов для кошек и собак, а также «Майского чая». Компания рассчитывает, что новый способ таргетирования привлечёт производителей товаров повседневного спроса.
По словам партнёра Data Insight Федора Вирин, продажа данных может стать значимой частью выручки для российских ритейлеров, как это уже происходит за рубежом, например с Amazon. Вирин отмечает, что российский рынок больших данных ещё не сформировался, поэтому стоимость их использования может отличаться на порядок.
Почему каждая помойка считает своим долгом внедрить эту бесящую систему карточек, кому это нужно, сплошные неудобства. Скоро совсем перестану в магазины ходить: "а карточка есть, а с карточкой вот на это мясо скидка, а продукты по акции не желаете, пакет нннадо"...
Зависит от вашего объёма покупок. Я в Перекрёстке регулярно покупаю продукты и часто вижу, как на кассе после прокатывания карты с телефона общая сумма чека убавляется на сотни рублей. Например, было 3100, стало 2650. Смотрю в чек итоговый — на вино скидка, на сыр, ещё на что-то. Причём это скидка именно по карте, не по промо-ценнику. В последнее время мнение по поводу их карты поменялось радикально. Из остальных магазинов закупаемся в Глобусе, у них лояльность слабенькая, просто начисляют один процент и в следующих раз предлагают списать.
Для вас это карта лояльности, а для меня это карта антилояльносити. Т.к. нет желания получать стопками этот пластик, хранить его, регистрировать, получать спам, заносить в телефон и каждый раз доставать на кассе. Это сложно. Поднес руку - оплатил, услышал "хорошего дня", улыбку на лице, улыбнулся в ответ. Так это должно работать. Вместо этого: без карты дороже на несколько сотен и кислые мины
Хорошо хоть не "окей, бумер" ))