Google тестирует доступность товаров в поиске, «Яндекс» представил «Вегу», «ВКонтакте» запустила своё медиа

Ещё Instagram сделал групповые «Истории», а Mail.ru Group улучшила myTarget и myTracker.

Материал написан при поддержке Adventum.

Google тестирует блок из двух частей: ответа на вопрос и нового подраздела «See what others say», в котором есть ссылки на источники по теме.

В англоязычной выдаче под товарами в наличии отображается ярлык «in stock», а под отсутствующими — «out of stock».

Если кликнуть на ярлык, появятся цена и часть описания. Также могут отобразиться рейтинг и информация о компании.

Чтобы ярлыки и дополнительная информация о товаре работали, на сайте нужно добавить соответствующую разметку.

Что нового:

• Запуск экспертного поиска для сложных запросов.
• Усиление факторов ранжирования, которые определяют важные части запроса пользователя.
• Новая контент-система. Она хранит в два раза больше документов и ищет их по смыслу.
• Ускорение выдачи в мобильной версии с помощью пререндера и обновления «Турбо-страниц».
• Быстрая индексация обновлений статей и комментариев,
• Объединение сервисов TheQuestion и «Яндекс.Знатоки» в сервис «Яндекс.Кью».
• Добавление профилей организаций в «Яндекс.Коллекциях» и продвижение коллекций.
• Запуск сервиса «Район» по всей России.
• Интеграция в «Поиск» сервиса «Услуги».
  

Магазинам проще следить за кампаниями — новая «Сводка» нагляднее показывает, есть ли у магазина проблемы с ошибками качества, ассортиментом, рейтингом или состоянием счета.

Если магазин отключен от «Маркета», сводка подскажет в чем дело и что дальше делать.

В блоке «Основные показатели» будет отображаться график, на котором сопоставлены заказы, сделанные пользователями «Маркета», и расходы на размещение.

Интересы помогут:

• Рассказать о скидках во время сезонных распродаж.

• Быстро запустить рекламу, если некогда подбирать фразы.

• Увеличить охват целевой аудитории в кампании с фразами.
• Найти новых клиентов.
  

Результаты закрытого эксперимента:

Подключить интересы можно в «Директе» и через API. В «Коммандере» новый тип таргетинга будет доступен через несколько дней.

Чтобы настроить показы на целевую аудиторию в интерфейсе, перейдите на страницу редактирования групп в разделе «Профиль пользователя» и укажите интересы потенциальных клиентов.

Вы можете показать рекламу по 19 интересам: бизнес, бытовая техника, еда, красота, животные, финансы и так далее. Интересы можно уточнять: «Финансы» → «Кредит», «Ипотека», «Вклады».

Оператором «И» можно указать три основных набора интересов для каждого пользователя. Внутри каждого набора можно выбрать до десяти интересов, сочетающихся по «Или».

Статистика по краткосрочным интересам доступна в «Мастере отчетов»:

1. Выберите «Условия показа» или «Тип условия показов».
2. Добавьте фильтр «Ретаргетинг и аудитории».
   

3. Укажите название аудитории, которое сохранили в профиле.

Статистика по долгосрочным интересам доступна в «Метрике». С его помощью можно анализировать потребности аудитории и настроить ретаргетинг.

Теперь рекламодатели при продвижении сайтов смогут запускать out-stream-ролики в новостных лентах во «ВКонтакте» и «Одноклассниках». Раньше возможность работала только для продвижения мобильных приложений.

Для запуска out-stream-видеорекламы нужно выбрать цели «Трафик», «Охват» или «Посещение точек продаж». Расширенный выбор видеоформатов позволит адаптировать креативы под релевантные устройства пользователей и запускать нативные кампании сразу во «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

Требования к форматам:

• Квадратное видео — минимум 600 на 600 пикселей.

• Горизонтальное видео 16:9 — минимум 640 на 360 пикселей.
• Длина и размер — до 30 секунд и 90 Мбайт.
  

Теперь можно оценивать эффективность монетизации приложения по рекламному месту и формату. Это позволит понять, какие размещения приносят наибольший доход.

Ещё можно ограничить период расчёта показателя Rolling Retention — доли пользователей, которые вернулись в приложение по прошествии определенного времени или позже. Часто разработчики предпочитают использовать метрику Retention, но Rolling Retention полезнее для анализа продуктов, которыми не пользуются каждый день.

При анализе Rolling Retention часто возникают проблемы со сравнением показателей для разных когорт пользователей. Чтобы решить проблему, в «Конструкторе отчетов» myTracker можно ограничить период расчета.

Владельцы сообществ управляют рекламой через мобильное приложение.

Запустить рекламу сообщества со смартфона можно двумя способами:

1. Нажать «Продвигать» под любой записью сообщества.
2. Перейти в раздел «Продвижение сообщества» под «Сообщениями сообщества».

Соцсеть сама предложит аудиторию и бюджет для рекламной кампании или позволит выбрать расширенные настройки для более точных параметров. Новые возможности постепенно появятся у всех сообществ:

Оно освещает обсуждаемые темы, рассказывает о трендах, знакомит читателей с сервисами.

Часть публикаций связана с продуктами от «ВКонтакте» — в них редакция знакомит пользователей с функциями соцсети, терминами рекламного кабинета, акциями, соревнованиями, мини-приложениями.

У каждой ленты свои эксперты, которые голосуют за или против материалов. Чем больше положительных откликов, тем выше алгоритмы поднимут публикацию. Если эксперт не участвует в отборе контента или на публикации по его выбору часто жалуются, его лишат звания эксперта.

C их помощью пользователи совместно с друзьями создают «истории» и публикуют для определённых групп. Они дополняют групповые чаты.

Теперь можно загружать до шести фотографий в одну. Можно использовать различные эффекты: текст, стикеры, GIF, фильтры.

Instagram сравнивает текст подписи с теми, на которые пользователи ранее жаловались как на оскорбительные, и может вывести предупреждение. Автор перед публикацией может проигнорировать предупреждение или отредактировать текст.

Министерство цифрового развития, Федеральная служба статистики и ВШЭ опубликовали исследование «Цифровая экономика 2020». Ключевые выводы:

• 77% имеют доступ к домашнему интернету.
• 65% выходят в интернет со смартфонов.
  
• 35% используют интернет для заказов.
  
• 78% заходят в интернет, чтобы посидеть в соцсетях.
  
• 31% могут передать файл между устройствами.
• 21% умеют пользоваться текстовыми и графическими редакторами.
  

Настя Радзинская родилась в Краснодаре и в 2018 году переехала с семьёй во Флориду. Forbes оценил её доходы в $18 млн за год.

У Насти несколько каналов, на которые суммарно подписаны 107 млн пользователей, а ролики посмотрели 42 млрд раз.

Смысл короткометражки — старые методы решения проблем бизнеса либо неэффективны, либо устарели.

Пока что это все новости маркетинга. Увидимся через неделю!

#инструменты #поиск