Маркетинг Alina Tolmacheva
5 154

S7, такси «Столица» и «Клинское»: Главные вирусные ролики рунета за полгода по версии Sostav.ru

Издание Sostav.ru совместно с креативным агентством mfive определило ролики, вызвавшие наиболее широкий резонанс в соцсетях и профильных СМИ в первом полугодии 2015 года.

Для отслеживания вовлеченности аудитории агентство использовало самостоятельно разработанный инструмент Viral Checker, собирающий данные с YouTube, Twitter, Facebook, Google+, «ВКонтакте» — с количеством «лайков», комментариев и действий «поделиться с друзьями».

После того, как представители mfive обработали ролики с помощью своего сервиса, они вручную определили эмоциональную окраску комментариев зрителей с упоминанием бренда и выбрали три видео с самым высоким процентом аффинитивности и лояльности к торговой марке.

1 место. Кампания S7 Airlines «Хочу туда где»

Лидером стал ролик проекта #хочутудагде авиаперевозчика S7 Airlines — компания предложила пользователям интернета рассказать о месте своей мечты, чтобы найти его в реальности, оставив запрос на промосайте.

На видео дети говорят о фантастическом месте, в которое они хотели бы отправиться, после чего на экране изображаются локации, схожие с описанием героев.

2 место. Акция челябинского такси «Столица»

Нескольким клиентам такси предложили на выбор три режима поездки — «романтично», «быстро» и «с приключениями». Девушке, выбравшей первую опцию, во время остановки на светофоре устраивают подобие романтического ужина с молодым человеком, читающим стихи, второй герой испытывает высокую скорость автомобиля, а третий сталкивается с «бандитами». В конце клиенты узнают, что их разыграли.

Sostav.ru отмечает, что показатель вовлеченности у этого ролика выше, чем у S7 Airlines, но он находится на втором месте, поскольку уступает авиакомпании «в маркетинговой составляющей», которой являются упоминания рекламодателя в комментариях в положительном ключе.

3 место. Ролик «Xzibit прокачал тусу в хрущевке» бренда «Клинское»

Тройку лидеров замыкает пиво «Клинское», представители которого пригласили для своей рекламы американского рэпера и ведущего передачи «Тачку на прокачку» Xzibit. Во втором ролике проекта он заходит в российский жилой дом и показывает преображение квартиры, исполняя обещание из своего первого видео.

Режиссер mfive Максим Бученков заявил в интервью с Sostav.ru, что главной проблемой российской вирусной рекламы является маркетинговая составляющая:

Максим Бученковрежиссер mfive

Просмотры и даже «вовлеченность» аудитории сегодня не проблема. Достичь приличных показателей по этим параметрам может любой бренд с роликом практически любого качества, обладающий средним бюджетом на продвижение.

Современные российские реалии таковы, что зрители соцсетей смотрят и делятся практически всем, что перед ними выложили. Поэтому любите свою аудиторию, предлагайте ей вдохновляющий контент в контексте бренда и тогда она обязательно ответит вам гипервзаимностью.

#Маркетинг #вирусы #вирусные_ролики #вирусные_видео

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u044b","\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u0435_\u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438","\u0432\u0438\u0440\u0443\u0441\u043d\u044b\u0435_\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 4, "likes": 14, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 9960, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 14 Aug 2015 15:42:39 +0300" }
{ "id": 9960, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/9960\/get","add":"\/comments\/9960\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/9960"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

4 комментария 4 комм.

Популярные

По порядку

2

S7 прям очень

Ответить
0

Нереальный движ!!!!!

Ответить
0

Наверное продажи Клинского просто взлетели, или такси стали чаще заказывать
И уж точно я теперь буду выбирать авиакомпанию не по цене и качеству...
Нет я понимаю, реклама это тоже искусство и есть такое понятие как "имиджевая реклама", но вот незадача...я вроде как ЦА, а вижу все это впервые... как и кучу других подобных роликов никогда не увижу...

Ответить
0

Еще до прочтения статьи я просто млела от рекламной компании S7 #хочутудагде
Эта реклама повсюду - баннеры, коробочки с едой в самолете, билеты и тд.
На счет Клинского и челябинского такси ничего сказать, но думаю и они нашли свою аудиторию.

Ответить

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления