Внешняя реклама на Вайлдберриз — аналитика и отчетность. Аналитика внешнего трафика на Wildberries
На Вайлдберриз есть раздел внешний трафик, который позволяет полностью отслеживать внешнюю рекламу любого типа. Рассказываю как создавать ссылки, считать продажи и делать отчеты.
Находится раздел во вкладке WB Продвижение
Внешний трафик
Сам раздел выглядит так
Как делать UTM ссылки?
Ссылки позволяют отслеживать продажи, если вы не делаете Utm, то никаких данных у вас не будет. Ссылку для формирования нужно использовать прямую, количество не ограничено, создали одну и нужно еще? Просто удаляйте прежнюю и создавайте, у них бесконечный срок службы.
Названия UTM
Называйте так, чтобы было понятно, можно использовать такую схему:
1) Месяц (когда выходит реклама) и продукт (название товара)
2) Рекламная площадка (где мы покупаем рекламу)
3) Номер компании (если мы запускаем автоматизированную рекламу через сервисы)
4) Номер объявления (если мы запускаем автоматизированную рекламу через сервисы)
Что делать с длинной ссылкой?
При работе с ВК можно использовать прямую ссылку, вк сам ее сократит. Если работаете с блогерами, то рекомендую прогонять utm ссылки через диплинк сервисы, чтобы делать их меньше и автоматически формировать переброс в мобильное приложение.
Аналитика внешних продаж и отчеты на Wildberries:
Аналитика качается из того же раздела, где делали ссылки
В сравнении с Ozon выглядит значительно проще:
1) Даты продаж.
2) Параметр source, который мы с вами задаем при создании ссылок.
3) Параметр medium, который мы также указываем.
4) Далее наш seller id, по которому идут продажи.
5) Следующие 2 значения utm, которые не нужно указывать по умолчанию, но если вам не хватает данных, то можно добавить.
6) Переходы. У нас есть и переходы внутри карточки, и сессии — это кол-во переходов по ссылке в рекламе. Вайлдберриз считает именно переходы, которых от одного человека может быть 1,5,10 или 100. Тк считаются и переходы внутри карточки, магазина, размеров и тд.
7) Заказы — тут все просто. Сколько заказали, важный момент, что точно корректные данные вы получите по заказам в рамках сессии, когда человек пришел и сразу купил, по атрибуциям могут быть расхождения до 50%
8) Стоимость — важно, что не цена, а именно конечная стоимость, сколько денег заплатил вам клиент.
9) Платформа захода, актуально для анализа конверсий по источникам.
Данные корректные, просто доходят с опозданиями, плюс собираются не все заказы в атрибуциях
При работе с артикулами
В коротких ролик ссылки использовать не получится. Тут есть два варианты — использовать обычные артикулы или подменные (недавно появились на ВБ) и просто по ним смотреть заказы.
Если используем обычные артикулы, то никакого разделения не будет и все заказы/переходы будут отображаться в рамках единых цифр. Сейчас для этих данных нужна ДЖЕМ подписка.
Мой Телеграм: