Константин Эрнст: стремление снимать только сериалы приведёт к краху большинства онлайн-платформ Статьи редакции
Сериалы «в стиле HBO» интересны лишь 5-7% населения, на них невозможно вернуть деньги, считает глава «Первого канала».
Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст спрогнозировал крах большинства онлайн-платформ в России из-за стремления снимать только сериалы и не учитывать мнение всей аудитории. Таким мнением он поделился на конференции ТВ-селлеров TV2B.
«Последнее время мы готовимся к плавному существованию в двух средах», — рассказал Эрнст. Он отметил, что телевидение в интернете отличается меньшим количеством ограничений и отсутствием сетки вещания — основной проблемы классического ТВ. При этом интернет не создал необходимого объёма контента высокого качества, чтобы конкурировать с крупными ТВ-холдингами, отметил Эрнст.
Интернет-компании, получив за последнее время много «лишних денег», тратить их не любят, добавил он — а если тратят, то на создание оригинального контента, в основном, только на сериалы. Однако максимальную аудиторию собирают вовсе не сериалы, это ошибочное мнение, заявил Эрнст.
Сериалы, снятые для онлайн-платформ, меньше подвержены цензуре, поэтому могут привлечь новую аудиторию, но проблема в том, что такой контент «в стиле HBO» в целом интересен лишь 5-7% населения, считает глава «Первого канала». Поэтому такие сериалы не могут вернуть деньги в эту индустрию.
Креаторы, истосковавшиеся по этической свободе на основных каналах, обманули и примоднили людей, которые принимают решения на онлайн-платформах и в интернете, говоря о необходимости делать только сериалы. Но надо делать все типы контента.
Кроме того, сериалы делаются долгое время, за которое предпочтения аудитории могут измениться, добавил Эрнст. Поэтому сосредоточившись только на сериалах, три из существующих онлайн-платформ в России присоединятся к формирующимся экосистемам, а остальные «просто лопнут», считает он.
«Это бессознательно суженная контентная модель, которая не может получить адекватного экономического ответа», — заключил Эрнст.
- Собственные сериалы и фильмы снимает, в частности, онлайн-кинотеатр Premier (входит в «Газпром-медиа»). В декабре 2019 года об инвестициях в производство сериалов от студии Carbon Production сообщил ivi.
- В 2019 году Константин Эрнст говорил, что реклама вернётся из интернета на телевидение в течение двух лет.
Генеральный директор глубоко убыточной компании живущей только на гос.дотации конечно же разбирается в этом рынке
Она убыточная только потому, что там уровень расходов по мировому рынку, а рынок сбыта локальный. Грубо говоря, если бы на стройке в России киргизы получали так же, как на стройке в Нью-Йорке мексиканцы, то бухгалтерия бы тоже не сходилась, население просто офигев от цены за кв. м даже в ипотеку бы не влезало. Если Эрнсту и его компании установить зарплаты и гонорары с понижающим на России коэффициентом они вполне могли бы быть прибыльными. Если хотите получать как американцы идите на американский рынок. Это жесткий вариант, конечно же удобнее платить всяким позднерам по американскому рынку, потому что ассигнования бюджетные покрывают расходы. Цена контента выше выручки с рекламы. Эрнст не меньше рекламы крутит по времени, чем американцы, с чего бы ему тогда убыточным быть? Бизнес-модель медиа простая как гвоздь, продаешь рекламу, на полученные деньги изворачиваешься так, что бы человек смотрел твой канал.
хотел глянуть их годовой отчет, ну тип че по чем, отчего стабильный рост убытка и выяснил, что отчетность они не публикуют лол
у него прибыльный бизнес - жена снимает под 1 канал убыточные сериалы.
Что за двойные стандарты? Почему для Вас госдотации — это не доходы?
Основной заказчик контента у Первого канала — это государство. Оно и платит деньги.
Остальные идут по остаточному принципу.
Если убрать государство, то и проекты на канале будут другие, направленные на привлечение аудитории и последующего получения прибыли с рекламодателей/спонсоров.
да, и в сериалах тоже не ху......о разбирается
Комментарий недоступен
подписываюсь под каждым словом
Пригорает, что другие миллиарды зарабатывают, а он на гос дотации живет)
И тоже зарабатывает как те, кто зарабатывает миллиарды. Эрнст вполне себе долларовый мультимиллионер
это какая онлайн-платформа в России зарабатывает миллиарды?
Комментарий недоступен
Прогнозирую крах Эрнста.
Если что случится он просто уедет со своими миллионами да и всё
Все правильно сказал, я считаю.
То говно что они снимают(Первый канал), как раз смотрят те 5-7%. Да и это потому, что либо телевизор не ловит других каналов, либо нет возможности переключить канал.
Ох, боюсь что аудитории, которая поглощает сериалы первого канала, россии и нтв, включить нетфликс, они скажут, что нетфликс - это дерьмо тупое для детей, а вот сериалы про страдающих сильных женщин или сложные переплетения судеб бандитов и мусоров - это да, по взрослому. На пикабу был пост про то как пишут сценарии к сериалам, там сами авторы в ахуе от своих поделок, но говорят, что другое - не зайдет.
Да намного больше 5-7%
Достаточно на полчасика зайти на яндексдзен и почитать статьи и комментарии к ним, чтобы понять истинный культурный уровень и потребности большинства обитателей нашей страны из числа имеющих доступ в интернет. А ведь есть еще и те, кому его все еще не провели.
Комментарий недоступен
эрнсту видней, он же столько глубоко успешных проектов реализовал, знает как это делается
Плюс сериалы заставляют держать подписку активной
Особенно последние снятые фильмы с дотациями на безвозвратной основе для 1 канала имеют «успех». Константин Эрнст, умеет шутить) Сериал на то и сериал, чтобы рекламного времени больше охватить и человека активнее возвращать за новыми сериями.
Такую залупу из главного телеканала страны, да с неограниченными бюджетами, еще надо "суметь" слепить.
да он в начале нулевых начал лепить когда Старые песни о Главном начал снимать
От создателей «многоразовая ступень никогда не окупится», «сланцевый газ - это убыточный пузырь», «вы не потеряете в доходах, потому что вы в рублевой зоне», «не отдадим наших сирот, мы лучше всех о них позаботимся, скиньтесь смской на лечение Ванюше», «газпром - национальное достояние» и тд. Какие же они 🤬
Комментарий недоступен
Они через Бэда отмывают деньги...
"Креаторы, истосковавшиеся по этической свободе на основных каналах, обманули и примоднили людей, которые принимают решения на онлайн-платформах и в интернете, говоря о необходимости делать только сериалы."
мозговой высер какой-то. позорище.
"контент «в стиле HBO» в целом интересен лишь 5-7% населения, считает глава «Первого канала»"
.
.
5-7% населения всего мира... он забыл уточнить)
даже в сша ХБО смотрят в среднем 3-4 ляма зрителей
Российское телевидение обнищало: у Златопольского (крайний слева, гендиректор Россия-1) нет денег даже на носки...
с кем не бывает - постирал с вечера, не успели высохнуть
Самое интересное: кому он это рассказывает? Чинуше большому, чтобы освоить новый бюджет? Расеянскому электорату, который с пивком на диване смотрит проходные боевики и драмы, снятые алкашом дядей Васей и с сомнительными актёришками?
Статистику он, конечно же, не привёл. Понадеялся на вау-эффект от своих громких и голословных высказываний (авось, прокатит), и все будут думать: "Какой же Костик умный и дальновидный человек".
"В 2019 году Константин Эрнст говорил, что реклама вернётся из интернета на телевидение в течение двух лет." — интересно, зачем он так говорил? Думаю даже ему очевидно что это не так. Обычно таким враньём приманивают инвесторов, но им точно не нужен бизнес телеканалов
Скорее всего он верил в перенасыщение интернет пространства рекламой, от которой у юзера возникнет обратный эффект восприятия. Только не учёл что интернет не заканчивается на Яндексе и криэйторы тоже знают свою аудиторию, только уже не по рейтингам прозвона домохозяйств (мне действительно звонили спросить какой канал я смотрю) а в нормальной цифровизированной статистике.
Канал может угодить только одной когорте зрителей, интернет же может угодить каждому и даже тому кто смотрит первый канал.
Костя-Костя, ну что же ты.
Комментарий недоступен
Эрнст решил вступиться за бабок, которым подавай фильмы про "сильное и могучее СССР"?! Всё правильно. Адекватной аудитории интересны сериалы "в стиле HBO", а оболваненным зрителям из глубинки условные "Сваты" и Жуков. Вместо того, чтобы воспитывать и "поднимать целину" (читай умственный уровень аудитории) для них клепают кальку с одними и теми же рожами на пропагандистских дрожжах. Всё по методичке. О каком творчестве может идти речь?!
Простите, а где Вы видели на 1 канале про сильное и могучее СССР? ну я как бы как раз люблю такие фильмы, поэтому смотрю старые советские фильмы на других каналах. А на 1, вроде всё про ужасное НКВД, упырей особистов, ГУЛАГ и вот это всё было. Или что-то изменилось?
Сваты не трожь, добрый сериальчик:) Остальное в точку:)
HBO поднимает умственный уровень? серьезно?
Откуда вы знаете, что показывают на первом канале? Вы его регулярно смотрите?
Видимо нет. Если бы смотрели, то знали, что там идёт сплошная антисоветчину
Хотя иногда бывают интересные сериалы типа Фарца, Оттепель, первый сезон Мажора
Ну с Малышевой-то конечно не сравниться HBO и остальным))
Комментарий недоступен
Костя, сделай сначало первый канал прибыльным, а не живи за счёт налогоплательщиков, а уже потом других жизни учи...
Стоит ли брать акции Первого канала? Или подождать?
Березовский сначала взял, а потом дождался
Онлайн-платформы и небольшие команды обладают гибкостью и скоростью принятия решения, поэтому могут быстро менять формат сериалов подстраиваясь под пользователя! И на онллайн-платформах, например Ютуб ещё и есть мощная аналитика которая показыает, что действительно нравится аудитории а не режиссеру и продюсеру ✅
Но с другой стороны индустрия ТВ имея громадные буюджеты может создать более масштабные проекты. У каждого медиа своя аудитория и вкусы!
Сериалы HBO ohuennы
Лопнут все. При такой цене за контент не выживет никто. Посредники все в трубу вылетят. Будет прямая дистрибуция.
Вся эта "царская" свита похоже не понимает где находится и что делает.
Абсурд на абсурде и абсурдом погоняет.
Вот же суко, эксперт. Мало того, что HBO уже давно не стандарт, так ещё и они все деньги возвращают, а он только сосет из наших налогов.
а кто стандарт ?
Снимать сериалы только ради своей супруги не приведет к краху первый канал , дотации решают. Обрюзгший супруг и не брезгливая супруга
Чья бы корова мычала.
Вот тебе Бармалей ПервоКанальский
Комментарий недоступен
Кому интересно, большая и интересная статья об Эрнсте и Первом канале в "Медузе". О сериалах там тоже сказано:
Очень плохие бизнесмены. Как интернет, пропаганда и амбиции Константина Эрнста сделали глубоко убыточным Первый канал — и что с ним теперь будетhttps://meduza.io/feature/2019/12/18/ochen-plohie-biznesmeny
"Сериалы «в стиле HBO» интересны лишь 5-7% населения"
Конечно, лучше снимать в силе "Сватов". Вот что смотрит население страны, по мнению Константина Ёпрста.
Сватов снимали украинцы, в РФ показывал тоже не 1 канал.
Проект, кстати, очень коммерчески успешен.
Так что да - лучше снимать в стиле "Сватов", чем снимать безымянное уг ....
Эрнст, контора которого получила 10 миллиардов гос денег только за прошлый год учит других как зарабатывать деньги
Если раньше Эрнст да, клянчил деньги и получал их за вхождение "Первого" в "социальный пакет", но делал иногда интересные проекты и не самые тошнотворные сериалы, то теперь просто скатился в никуда и скатил туда же канал (даже Малахов сбежал от трэша такого!) и оракул из него - пффф. "Большая часть аудитории не любит сериалы типа HBO" - так как бы качественные вещи за крайне-крайне редким исключением и не могут быть интересны большинству, это аксиома. Зато 10% эти платят и судя по примеру HBO не вгоняют в огромные минуса этот HBO. А Константин все мыслит категорией "как можно большему числу впарить чтобы продать рекламы" и то не выходит.
Все таки НВО живет на за счет российского рынка...
На нашем рынке что то подобное, по экономическим причинам, вряд ли возможно..
Интересно, как собраны цифры? Интернет-голосованием или теми двумя кнопками в квартирах, которые определяют рейтинги?
Комментарий недоступен