{"id":13642,"url":"\/distributions\/13642\/click?bit=1&hash=b1d04d123bef3157778955d4fff0f37b6ea4b9628be659b0252c803d9c42eced","title":"\u0412\u044b \u0441\u0430\u043c\u043e\u0437\u0430\u043d\u044f\u0442\u044b\u0439? \u0422\u0435\u043f\u0435\u0440\u044c \u043c\u043e\u0436\u0435\u0442\u0435 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0432\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0435\u00bb","buttonText":"\u041f\u043e\u0434\u0440\u043e\u0431\u043d\u0435\u0435","imageUuid":"7b44ef31-f829-53ec-90f8-add9595cf252","isPaidAndBannersEnabled":false}
Медиа
Brand Analytics

Индекс ковид-тревожности социальных медиа в 2020 году

COVID-19 стал одной из главных тем года, волнующих людей по всех странах, что наглядно отразилось на обсуждениях в социальных медиа. С приходом второй волны пандемии мы в Brand Analytics решили проанализировать, как обсуждался ковид в течение года в России, Украине, Казахстане, Белоруссии, Армении и Молдове. Где ковид-тревожность была выше, каковы динамика и площадки обсуждений, а также есть ли корреляция между динамикой упоминаний и динамикой заболеваемости.

Ковид-тревожность на постсоветском пространстве

Для понимания насколько сильно тема коронавируса волновала людей в разных странах мы выделили из полного потока сообщений в соцмедиа каждой из стран публикации с упоминанием ковида. Учитывая численность населения, мы подсчитали индекс «ковид-тревожности», равный числу упоминаний темы вируса за день на каждые 10 тысяч населения страны. Ниже на графике показана динамика индекса с начала 2020 года для всех исследуемых стран.

Пик тревожности везде пришелся на конец марта. Наибольшую степень волнения продемонстрировали россияне и жители Молдовы. Жители Украины и Белоруссии тревожились меньше, последние включились в обсуждение ковида позже остальных. В Казахстане и Армении пользователи менее активно публично обсуждали корону. Повторные пики в Казахстане и Молдове «напоминают» о повторных вспышках заболевания в этих странах.

Динамика обсуждений в исследуемых странах без нормирования на численность населения представлена ниже (по России далее отдельный график).

Распределение по источникам обсуждений соответствует уровню проникновения соцсетей в каждой из стран. Наиболее популярные площадки – ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Для России и Белоруссии именно в такой последовательности. Для Казахстана, Армении и Украины наиболее популярная соцсеть – Facebook, далее VK и ОК. В Молдове – Facebook, ОК и потом VK.

Динамика обсуждений и динамика заболеваемости по России

На графике ниже представлены динамика обсуждений ковида и кривая заболеваемости вирусом в России. Brand Analytics в своих исследованиях не раз отмечал предсказательность результатов анализа соцмедиа.

Для первой волны график демонстрирует корреляцию обсуждений и заболеваемости – заболеваемость «отстает» на месяц и точно повторяет динамику сообщений. Поскольку инкубационный период коронавируса составляет 14 дней, резкий рост обсуждений – показатель тревожности и стресса общества от неизвестности, зарубежных новостей, где все началось раньше, и от принимаемых в России мер. Это не массовая констатация пользователями в соцсетях ухудшения своего самочувствия.

Ситуация со второй волной принципиально иная. Нет той полной неизвестности, которая была весной. Власть и население получили каждый свой опыт выживания. В разумной перспективе будет доступна вакцина. А пока власти стараются избежать полного карантина, чтобы не «добивать» экономику. У людей наблюдается стадия «принятия» – переболеет все равно большинство. А жить дальше надо.

Индекс ковид-тревожности в регионах России

На карте ниже показан индекс ковид-тревожности в соцмедиа в регионах России на 9 октября 2020 года. Напомним, что индекс – это число упоминаний темы коронавируса в социальных медиа за день на 10 тысяч человек. В данном случае – в разрезе регионов.

В центральных регионах жители спокойнее встречают вторую волну. Тревожность возрастает по мере удаления от центра.

Топ-5 самых «тревожных» регионов выглядит так:

  • Магаданская область – 132 (индекс ковид-тревожности)
  • Чукотский автономный округ – 127
  • Республика Крым – 123
  • Курганская область – 107
  • Еврейская автономная область – 97

Топ-5 самых «спокойных» регионов:

  • Чувашская Республика – 35
  • Кабардино-Балкарская Республика – 35
  • Псковская область – 35
  • Сахалинская область – 35
  • Республика Дагестан – 34

Данные для исследования

В целях исследования с помощью системы Brand Analytics было проанализировано более 20 млрд сообщений, опубликованных пользователями социальных медиа из России, Казахстана, Белоруссии, Армении, Украины и Молдовы в 2020 году без ограничений по языку (период 1.01.2020 – 9.10.2020). Из них ковиду было посвящено более 200 млн сообщений.

Для выделения данных по стране применен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделено на процент сообщений с геоданными.

В расчетах числа упоминаний по регионам используются данные о проникновении социальных сетей в регионах России из исследования Brand Analytics.

Данные по заболеваемости – стопкоронавирус.рф.

0
Комментарии
Читать все 0 комментариев
null