COVID-19 стал одной из главных тем года, волнующих людей по всех странах, что наглядно отразилось на обсуждениях в социальных медиа. С приходом второй волны пандемии мы в Brand Analytics решили проанализировать, как обсуждался ковид в течение года в России, Украине, Казахстане, Белоруссии, Армении и Молдове. Где ковид-тревожность была выше, каковы динамика и площадки обсуждений, а также есть ли корреляция между динамикой упоминаний и динамикой заболеваемости.
Ковид-тревожность на постсоветском пространстве
Для понимания насколько сильно тема коронавируса волновала людей в разных странах мы выделили из полного потока сообщений в соцмедиа каждой из стран публикации с упоминанием ковида. Учитывая численность населения, мы подсчитали индекс «ковид-тревожности», равный числу упоминаний темы вируса за день на каждые 10 тысяч населения страны. Ниже на графике показана динамика индекса с начала 2020 года для всех исследуемых стран.
Пик тревожности везде пришелся на конец марта. Наибольшую степень волнения продемонстрировали россияне и жители Молдовы. Жители Украины и Белоруссии тревожились меньше, последние включились в обсуждение ковида позже остальных. В Казахстане и Армении пользователи менее активно публично обсуждали корону. Повторные пики в Казахстане и Молдове «напоминают» о повторных вспышках заболевания в этих странах.
Динамика обсуждений в исследуемых странах без нормирования на численность населения представлена ниже (по России далее отдельный график).
Распределение по источникам обсуждений соответствует уровню проникновения соцсетей в каждой из стран. Наиболее популярные площадки – ВКонтакте, Одноклассники и Facebook. Для России и Белоруссии именно в такой последовательности. Для Казахстана, Армении и Украины наиболее популярная соцсеть – Facebook, далее VK и ОК. В Молдове – Facebook, ОК и потом VK.
Динамика обсуждений и динамика заболеваемости по России
На графике ниже представлены динамика обсуждений ковида и кривая заболеваемости вирусом в России. Brand Analytics в своих исследованиях не раз отмечал предсказательность результатов анализа соцмедиа.
Для первой волны график демонстрирует корреляцию обсуждений и заболеваемости – заболеваемость «отстает» на месяц и точно повторяет динамику сообщений. Поскольку инкубационный период коронавируса составляет 14 дней, резкий рост обсуждений – показатель тревожности и стресса общества от неизвестности, зарубежных новостей, где все началось раньше, и от принимаемых в России мер. Это не массовая констатация пользователями в соцсетях ухудшения своего самочувствия.
Ситуация со второй волной принципиально иная. Нет той полной неизвестности, которая была весной. Власть и население получили каждый свой опыт выживания. В разумной перспективе будет доступна вакцина. А пока власти стараются избежать полного карантина, чтобы не «добивать» экономику. У людей наблюдается стадия «принятия» – переболеет все равно большинство. А жить дальше надо.
Индекс ковид-тревожности в регионах России
На карте ниже показан индекс ковид-тревожности в соцмедиа в регионах России на 9 октября 2020 года. Напомним, что индекс – это число упоминаний темы коронавируса в социальных медиа за день на 10 тысяч человек. В данном случае – в разрезе регионов.
В центральных регионах жители спокойнее встречают вторую волну. Тревожность возрастает по мере удаления от центра.
Топ-5 самых «тревожных» регионов выглядит так:
- Магаданская область – 132 (индекс ковид-тревожности)
- Чукотский автономный округ – 127
- Республика Крым – 123
- Курганская область – 107
- Еврейская автономная область – 97
Топ-5 самых «спокойных» регионов:
- Чувашская Республика – 35
- Кабардино-Балкарская Республика – 35
- Псковская область – 35
- Сахалинская область – 35
- Республика Дагестан – 34
Данные для исследования
В целях исследования с помощью системы Brand Analytics было проанализировано более 20 млрд сообщений, опубликованных пользователями социальных медиа из России, Казахстана, Белоруссии, Армении, Украины и Молдовы в 2020 году без ограничений по языку (период 1.01.2020 – 9.10.2020). Из них ковиду было посвящено более 200 млн сообщений.
Для выделения данных по стране применен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделено на процент сообщений с геоданными.
В расчетах числа упоминаний по регионам используются данные о проникновении социальных сетей в регионах России из исследования Brand Analytics.
Данные по заболеваемости – стопкоронавирус.рф.