{"id":6545,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0438 \u0437\u0430\u0447\u0435\u043c \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u044b\u0435 \u0431\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b \u0441\u043d\u0438\u043c\u0430\u044e\u0442 \u0440\u043e\u043b\u0438\u043a\u0438 \u0434\u043b\u044f TikTok","url":"\/redirect?component=advertising&id=6545&url=https:\/\/vc.ru\/tiktok\/293387-brands-in-trends&placeBit=1&hash=07ebf9a0a17c2f85811d24fb804e09e72513fa4c7cc999d1730b233d3c9348bd","isPaidAndBannersEnabled":false}

Как начинающим айтишникам образовываться в IT через подкасты?

Амбициозное аудио-шоу про мемы в IT от студии «ТОЛК» и «М.Видео-Эльдорадо» превратилось в важный проект, которому удалось занять лидирующую позицию в нише подкастов про IT, привлечь внимание комьюнити и помочь начинающим IT-специалистам адаптироваться в индустрии. Кейс подкаста «Meme Overflow».

Болевая точка

В диджитал-среде мы часто наблюдаем формирование разных комьюнити: профессиональных, образовательных, по интересам и других. Мы стремимся быть частью этих сообществ, но страхи и внутренний синдром самозванца встают барьером между желанием быть заметным в индустрии и получить признание от коллег.

Подкаст-студия «ТОЛК» и «М.Видео-Эльдорадо» обратили внимание на комьюнити айтишников: сформировала фокус-группу из программистов, чтобы выяснить, как устроено взаимодействие внутри участников. Наиболее частой проблемой обозначали высокий порог входа для начинающих специалистов в IT-сообщества. Решение есть в подкастах — медиа-формате, в котором выстраивается эмоциональная связь со слушателями. Аудио легко интегрируется в повседневную жизнь человека, а аудитория в России стремительно растет и всё больше обращает внимание на новые аудио-шоу. По прогнозу экспертной группы IAB Russia к 2024 году количество слушателей подкастов достигнет 27,9 млн.

Идея подкаста

Новых запусков в русскоязычном подкастинге становится всё больше, при этом конкуренция на уровне ниш все еще низкая. Аудио-шоу становятся заметными и популярными благодаря нескольким слагаемым:

  • креативная концепция – понятная и цепляющая, сформулированная из нескольких предложений
  • качественный продакшн – на всех уровнях, от записанного звука до смыслового монтажа
  • вовлекающий контент – ведущий, гости, темы выпусков работают в синтезе

Концепция подкаста Meme Overflow:

ведущий Анатолий Капустин всё знает про мемы и ничего про IT. Каждый выпуск он приглашает в гости айтишника, который объясняет ему сложные штуки из мира технологий на примере одного непонятного программистского мема. Отталкиваясь от мема, гость дает небольшую образовательную часть, и рассказывает о своем профессиональном опыте. Обложка каждого выпуска менялась — на ней изображался мем, который обсуждали герои.

  • столкновения ролей: кто лучше разбирается в IT-мемах — мемолог или айтишник?
  • возможно ли объяснить визуальные шутки голосом?

Аудитория, которая слушает такой подкаст, автоматически становится целевой из-за специфики контента. Если вы совсем не разбираетесь в технологиях и программировании, то вся информация будет абсолютно непонятной. Одновременно с этим, нет задачи перегрузить сложной айти-терминологией и темами, тогда вокруг подкаста сформируется аудитория начинающих айтишников. Через понимание локальных мемов, сленга, культуры поведения джуну в IT можно стать чуть ближе к коллегам из индустрии. Стать таким образовательным проводником и было задачей «Meme Overflow».

Что происходило в подкасте?

Гостями первого сезона «Meme Overflow» стали знаковые герои IT-комьюнити — от специалиста по искусственному интеллекту и айти-блогера до основателя языка программирования Kotlin и представителей компании «М.Видео-Эльдорадо». Все 12 выпусков охватывают разные области тем и профессий.

Приглашенные эксперты первого сезона:

  • Григорий (Бобук) Бакунов — интернет-эксперт, подкастер
  • Иван Ямщиков — руководитель лаборатории естественного языка Яндекса и ВШЭ, директор по стратегии школы «SkillFactory», сооснователь «Creaited Labs», бывший ИИ-евангелист ABBYY
  • Татьяна Шаврина — data scientist, лингвист, тимлид команды AGI NLP, главный эксперт по технологиям Sberdevices
  • Самат Галимов — технический директор, сооснователь «Федя и Самат», ex-CTO Meduza, Bookmate, RAWG, Pure
  • Андрей Бреслав — программист, один из создателей языка программирования Kotlin
  • Полина Коваль — программистка из Google

и многие другие.

Отправной точкой каждого выпуска был мем, который разбирали ведущий Анатолий Капустин и айтишник. Выбранный мем соотносился со сферой, на которой специализируется гость. А дальше обсуждение развивалось в рамках заданной темы, эксперты рассказывали, как устроен мир IT, делились своим опытом и объясняли профессиональные термины.

Почему совместный подкаст стал важным вкладом в развитие индустрии в России для группы «М.Видео-Эльдорадо»?

Гости и темы подбирались таким образом, чтобы закрыть как можно больше «темных» пятен для слушателей и снизить барьерность входа в комьюнити. Представители «М.Видео-Эльдорадо» рассказали, какие компетенции хотят видеть крупные IT-бренды в молодых специалистах, как проходит процесс разработки и тестирования на примере крупной компании, дали рекомендации и поделились опытом.

В Meme Overflow побывали эксперты «М.Видео-Эльдорадо»:

  • Андрей Ревяшко — СТО группы «М.Видео-Эльдорадо»
  • Константин Гусев — CPO коммерческих продуктов «М.Видео-Эльдорадо»
  • Мария Мягких — руководитель проектов, продуктов и трансформаций «М.Видео-Эльдорадо»
  • Артем Кротов — технический лидер продуктовой линейки М.Каталог компании «М.Видео-Эльдорадо».

Бренд видит будущее ритейла в цифровизации и развитии технологий, поэтому подкаст — это еще и один из способов внести свой вклад в развитие рынка в России, погрузить слушателей в экспертизу компании, показать, что в России существует цифровая розница, которая активно занимается развитием собственных IT-решений, а также расширить возможности для начинающих специалистов по трудоустройству. Дополнительным плюсом для «М.Видео-Эльдорадо» стало повышение узнаваемости собственного HR-бренда в IT-индустрии.

В результате «ТОЛК» и «М.Видео-Эльдорадо» удалось создать полноценный образовательно-просветительский проект, который был замечен индустрией.

Продвижение подкаста и ключевые показатели

Подкаст попал в топ на главную страницу Яндекс.Музыки и стал первым в категории в разделе «Новости технологий и WWDC» на Apple Podcasts

Выход в релиз нового проекта поддержали издания Афиша Daily и SRSLY

РБК.Тренды включили подкаст в подборку лучших подкастов про ИТ и техологии

Instagram-блогеры @sunniest (продакт-менеджер в JetBrains), @danieltrbn (продакт-менеджер в Яндексе, блогер про новые технологии, AR/VR) и @tskovalchuk (ex-CTO, блогер о путешествиях, образовании и технологиях) рассказали в сторис о подкасте

Университет ИТМО отметил подкаст в рамках лучших про науку и IT

Видеоверсия выпуска подкаста с Иваном Ямщиковым вышла на YouTube-канале факультета программирования и физики Питерской Вышки

Публикации в тематических телеграм-каналах: «Новости одного эникейщика», IT-мемасы, godnoTECH, Библиотека хакера.

Более 100 отзывов от слушателей в подкаст-приложениях:

Интеграция бренда в подкаст получилась очень аккуратной и неагрессивной:

Этот проект — огромный успех для нашей студии и наших дружественных партнеров из «М.Видео-Эльдорадо». В нише подкастов про технологии и айти очень много популярных и хороших проектов, но всех их объединяет схожесть в формате: это шоу, в которых берут интервью у известных айтишников, или обсуждают новости, или помогают найти soft skills и работу. Наш «Meme Overflow» занял позицию френдли-проекта для новичков, чтобы помочь воти в айти, быть своим среди коллег и, как минимум, разбираться в локальных шутках.

Кристина Вазовски
основательница подкаст-студии «ТОЛК»

«М.Видео-Эльдорадо» — это давно уже не только про холодильники и стиральные машины. Мы их любим, знаем и продаём вагонами. Но так уж получилось, что только за последний год число айтишников в нашей компании выросло в разы. Сегодня каждый 30-й сотрудник в Группе — программист (он же разраб ака девелопер).

На пути цифровой трансформации, реализуемой в компании, все больше наших людей научились понимать некогда непонятный, специфический, птичий IT-слэнг, язык и юмор.

Однажды мы решили причинить добро окружающим и поделиться своими знаниями со Вселенной!

Так «М.Видео-Эльдорадо» совместно со студией «ТОЛК» реализовали интернет-проект Meme Overflow. Это понятный и доступный для прослушивания подкаст, рассчитанный на аудиторию начинающих айтишников.

Все про жизнь и юмор в IT голосами живых людей. Развешивайте уши, начинайте слушать!

Екатерина Фролова

руководитель департамента внутренних коммуникаций и развития бренда работодателя «М.Видео-Эльдорадо»

Итоги первого сезона Meme Overflow

Включение в топ подкастов на Яндекс.Музыке и Apple Podcasts

~ 53 000 прослушиваний

около 4 000 000 охват промо-компании

{ "author_name": "Подкаст-студия «ТОЛК»", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 14, "likes": 0, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 270049, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Mon, 02 Aug 2021 18:03:39 +0300", "is_special": false }
0
14 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

Что-то новенькое в сфере подкастов наконец-то)

3

А в итоге будет говь! Как всегда.
И узрите воочию, как низко пали гиганты. Ниже моего сообщения одни боты. Хотя, может одни гиганты других компрометируют. ред.

2

ну да, несогласны с тобой только боты....

2

То есть вы и ниже специально сейчас зарегистрировались чтобы сказать какой подкаст крутой? Круто что вы поддерживаете друзей и обманываете общество. Спасибо!

1

так подкаст уже выпущен вообще-то :)
 я слушала, мне понравилось, хотя для совсем далеко от IT человека, все равно сложновато

0

Поздравляем Вас и Екатерину с созданием профиля в один день (сегодня) и первыми комментариями под одной статьёй. Совпадение? Или боты? )

2

Может и не боты, а друганы... Но сути не меняет. Это только доказывает, что пытаются втюхать шлак.

3

или просто я отказалась от платной учетки тут и зашла сейчас через др соц сетку)
везде-везде-везде теории заговора

0

Это говорит человек с аватаркой с сайта "дневной макияж в Печатниках"?

0

Офигенный подкаст!!!

0

М.Видео – Эльдорадо можно было в заголовок вынести ещё. Больше упоминаний в текст уже не влезло бы )

0

Словесный понос людей с фефетками речи...

0
Инженерный американец

Вроде люди приличные перечислены, но вот это вот
диджитал

сразу отбивает желание читать. Потому что, очевидно, это будет про диджитал-плесень

0
Читать все 14 комментариев
Volvo показала в соцсетях обновлённый логотип — он появится на автомобилях с 2023 года Статьи редакции

Теперь он плоский.

Обновлённый логотип Volvo
Как сделать карьеру из незакрытого со школы гештальта

История создания самого успешного в России университетского мобильного приложения

Готовимся к техническому собеседованию при помощи чат-бота: проект студентов SkillFactory

Если вы загуглите «как пройти техническое собеседование», найдёте статьи, инструкции, кейсы, а также анекдоты и мемы. И вряд ли отыщете «волшебную таблетку», которая поможет вам и даст все ответы. Мы тоже не нашли — и сделали чат-бота для подготовки к техническому собеседованию. Рассказываем, кто и как его создавал и что получилось в итоге.

Предсказал будущее интернета в 90-ых и пропал, когда его прогнозы стали сбываться: история Филипа Агре Статьи редакции

Исследователь рассказал об опасности сбора данных ещё до запуска Google и Amazon, поставил под сомнение этичность работы над искусственным интеллектом и предсказал китайскую систему рейтинга.

Филип Агре NPR
Вторая часть пивозавро-стикеров для IT

Первая часть пивозавро-стикеров зашла очень хорошо. Мы попали на первую строчку в популярном, и видим, что вы их юзаете) Поэтому выкатываем вторую часть!

«Сбер» запустил первую в России наружную 3D-рекламу с CGI-персонажами Чебурашкой и крокодилом Геной Статьи редакции

Видео длиной семь минут создавали около четырёх тысяч часов.

3D-рекламу с CGI-персонажами «Сбер»
Что такое сложный процент. Рассказывает персональный брокер

Персональные брокеры помогают разобраться, как сформировать долгосрочный портфель и не отвлекаться на новостной шум. Сегодня поговорим о сложном проценте, который поможет инвестору получить больше от своих инвестиций.

Банк России утвердил порядок тестирования неквалифицированных инвесторов

Банк России утвердил в новой редакции стандарт, который устанавливает порядок тестирования неквалифицированных инвесторов для допуска к совершению сделок со сложными финансовыми инструментами.

Mozilla обвинила Google в слежке за пользователями в новой версии браузера Chrome Статьи редакции

Критику API поддержали и разработчики движка WebKit.

Еврокомиссия официально предложила сделать USB-C единым зарядным портом для смартфонов и других устройств Статьи редакции

Принятие проекта, вероятно, сильнее всего повлияет на Apple.

90 самых полезных статей на vc.ru для предпринимателей

Привет, это команда Логомашины. За несколько лет мы прочитали тысячи материалов на vc.ru, а сегодня делимся подборкой из 90 статей, которые нам кажутся самыми полезными для тех, кто создаёт или развивает свой бизнес.

null