Журналисту обидно, главреду больно. Как жизнь в неблагополучной семье, и это еще тёща не приехала.

Журналист бесится, что получает всего 60К. Но главред-то знает, что платит ему 108К. Оба правы и оба недовольны. Полная стоимость найма, скрытые расходы и ROI. Разбираем математику выбора между новым сотрудником и AI-системой для рерайта без маркетингового буллшита.

Когда в редакции увольняется журналист, у главреда два варианта: нанять нового или попробовать автоматизировать. Оба – страшные. Нанять – это 2-3 месяца поиска, потому что в регион за 60K никто не рвётся. Автоматизировать – это «а вдруг AI напишет бред и нас засудят».

Но есть третий страх, о котором говорят реже: посчитать. Потому что когда считаешь, картина получается неудобная вообще для всех.

Зарплата – это верхушка айсберга. Под водой – всё остальное.

Открытые затраты:

Скрытые затраты:

Полная стоимость журналиста: ~108 000 ₽/мес. И это еще не потолок среднестатистической региональной редакции.

Источники: данные Банка России по ФОТ, ставки страховых взносов 2026, средние зарплаты по вакансиям в регионах (hh.ru, SuperJob).

Возьму конкретный пример – Рерайт-завод. Считаю на своих цифрах, потому что чужих не знаю.

Типичный городской портал (15–20 публикаций в день) – тариф БИЗНЕС, 55 000 ₽. Районное СМИ (8–12 публикаций) – СТАРТ, 30 000 ₽. Без скрытых платежей, не болеет, не увольняется, не просит повышения в декабре.

Деньги не единственный критерий для сравнения человека и терминатора. Вот вам добивочка:

Журналист выигрывает в немногом, но зато принципиально – в умении создавать авторский контент. Работа в полях, рытьё в архивах, интервью, мнения, личная позиция, этика, локальные истории. Ну еще его можно попросить кофе в редакцию купить по дороге, но это как-то стремно писать в сильные стороны. Это всё AI не умеет и не будет уметь в обозримом будущем.

Но тут сразу вопрос – а сколько процентов рабочего времени ваш журналист тратит на авторский контент? А сколько – на рерайт ТАСС, обработку пресс-релизов и другую обязаловку? Если 70–80% (а для большинства региональных редакций это так), то вы платите 100K за человека, который почти все время делает работу машины.

Не буду делать маркетинговых прогнозов, а приведу реальный расчёт на основе реальных зарплат, CPM и тайм-трекингов главредов.

Это консервативные расчёты. Без учёта того, что AI не уходит в отпуск, не болеет и не увольняется посреди сезона. Подробная методология расчёта – в конце статьи.

ChatGPT «на коленке»: вставляешь текст, получаешь сгенерированный рерайт, правишь полчаса, бесишься, тк проще было написать самому.

Специализированная AI-система – обучена на ваших текстах, знает ваш стиль, адаптирует под платформу (сайт или канал), сверяет факты с источником, главред проверяет 5 минут. Это как разница между молотком и станком с ЧПУ. Молоток тоже инструмент. Но если вам нужно 500 деталей в день – молотком не обойдёшься.

Тут я, кстати, подробно писала о том, как учить AI стилю конкретного издания – статья на Habr.

Второе справедливое возражение, но нет. LLM галлюцинируют – это факт. Вот как мы это решаем:

Уровни доверия к источникам. ТАСС и Интерфакс – рерайтим автоматом. Telegram-каналы – только если новость еще кто-то доверенный опубликовал. Неизвестный источник – показываем редактору, не рерайтим.

Верификация рерайта. После генерации отдельный AI-агент сравнивает рерайт с оригиналом. Находит расхождения в именах, датах, цифрах. Зелёный – всё совпадает. Красный – редактор смотрит руками. Не идеально, но точно лучше, чем глаза уставшего редактора в 11 вечера.

Подробнее о нашем подходе к фактчекингу – статья на Habr.

AI-система не поможет, если:

Вы публикуете меньше 5 материалов в день. Экономия не окупит подписку.

80%+ контента – авторский. Расследования, интервью, колонки. AI не для этого.

У вас нет процесса рерайта. Журналисты пишут только оригинальные тексты – автоматизировать нечего. Но я вам жму руку.

Ваш главред и так справляется. Бывает. Редко, но бывает.

Два пункта из четырёх про вас? AI-система вам не нужна, выдыхайте.

Журналист уволился – AI-система закрывает его рерайт-нагрузку за треть стоимости. Хотя бы пока ищете замену.

Журналист на месте – AI забирает рутину, а сам он радостно (не всегда, кстати, многим рерайт в радость) занимается тем, ради чего шёл в профессию: авторский контент, работа в полях, интервью.

Нужно масштабировать – вместо найма третьего-четвёртого человека подключаете AI. На выходе удвоение объёма без удвоения штата. Мы не конкурируем с журналистами. Мы конкурируем с наймом нового сотрудника на рерайт-фабрику.

108 000 ₽ – не абстрактная цифра. Это реальная средняя по больнице стоимость одного журналиста в штате с учётом всех расходов. Каждый месяц.

30–50K за AI-систему – тоже реальная цифра. С конкретным выходом: 50–100 рерайтов в день, в стиле вашего издания, с автоматическим фактчекингом.

Можно не считать, а продолжать нанимать на 60K и терять через полгода. Можно загружать главреда рерайтами и удивляться, почему выгорает. А можно открыть калькулятор.

ФОТ журналиста: средняя зарплата журналиста в регионе 60K ₽ (hh.ru, SuperJob, 2025–2026). НДФЛ 13% + страховые взносы 30,2% (ОМС, ОПС, ФСС). Итого базовый ФОТ: 85 920 ₽. Скрытые затраты: рабочее место, отпускные, больничные, рекрутинг, адаптация – по методологии Deloitte Total Cost of Employment.

Экономия времени главреда: тайм-трекинг на основе Buyer Persona Research (интервью с 15 главредами региональных СМИ). Средняя стоимость часа главреда: 80K ₽ / 168 рабочих часов = 475 ₽/час.

Рост трафика: корреляция «больше публикаций равно больше уников» из данных Mediascope и Яндекс.Вебмастер для региональных порталов. CPM 50–100 ₽ – средние значения для регионального медиарынка (АКАР).

Opportunity cost: стоимость авторского контента и дополнительных продаж рекламы при высвобождении рабочего времени. Оценка консервативная – 30% от потенциала.

Лена Богданова – основатель Рерайт-завода, AI-системы для автоматизации рерайта новостей в региональных СМИ: мониторинг источников, рерайт в стиле конкретного издания, фактчекинг, публикация. Руководит медиасетью в Ленинградской области. Опыт в маркетинге и автоматизации – более 15 лет. Telegram: @rewritefact

Статья написана с помощью AI-системы «Рерайт-Завод»