Медиа Иван Алексеев
84

«Грязный маленький секрет» лишит рекламодателей 19млрд $ в 2018 году

"Бот-фактор" - о новом крестовом походе против ботов на Западе.

В закладки

Согласно прогнозу Juniper Research, в этом году мошенничество с бот-трафиком будет стоить рекламодателям $ 19 миллиардов во всем мире, это около 9% от общего объема расходов на цифровую рекламу.

Крупнейший digital в США и Европе Dealer.com присоединился к борьбе с мошенническим бот-трафиком:

Для нас важно признать, что эта проблема существует, и она становится всё более глобальной — в этом отношении нужно что-то сделать, в основном благодаря должной осмотрительности, - говорит Энди Маклей, директор дилерского маркетинга Dealer. Долгое время это был грязный маленький секрет, но это определенно стало большой проблемой, которая выросла по экспоненте. Либо ты сражаешься, либо вставляешь пальцы в уши.

«Out, damn bot!» — это боевой клич цифровых маркетологов, которых с каждым днём всё больше присоединяется к борьбе против мошеннического бот-трафика.

Всё больше торговых и рекламных площадок в Интернете, автодилеры, ритейлеры, недвижимость и другие сталкиваются с серьезной современной угрозой со стороны теневых персонажей, которые используют клики, чтобы незаконно увеличивать рекламный трафик.

У них сложная структура и они хорошо финансируются, - говорит Маклей. Это экспертные криминальные группы, созданные для обмана рекламодателей.

Часть уязвимости заключается в том, что медийная реклама и контекстные объявления тщательно «упаковываются» и распространяются «завуалировано». Чтобы привлечь высокий трафик, цифровые рекламные сети покупают у других цифровых рекламных сетей, которые покупают у третьих, которые в конечном итоге закупаются у мошенников.

Большинство покупок трафика веб-сайтов исходит из законных источников, но из-за сложности рекламного рынка (в digital) вы можете невольно покупать из незаконных источников, - также отмечает Маклей. Сложность системы такова, что мошенники могут открывать, закрывать, изменять сайты в режиме реального времени. Это звучит пугающе - но так и есть.

Недобросовестные источники создают «мусорные» веб-сайты, где боты осуществляют видимость кликов от реальных людей, которые — затем переходят на «хорошие» сайты. На данный момент, это самый распространенный приём мошеннической накрутки трафика в оплате за клик.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Иван Алексеев", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": -3, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 52073, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 29 Nov 2018 12:05:42 +0300" }
{ "id": 52073, "author_id": 227521, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/52073\/get","add":"\/comments\/52073\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/52073"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199130, "possessions": [] }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }