«Книги — не пиво и гречка, Кинга Прилепиным не заменить»: глава издательства «Эксмо-АСТ» — о ситуации на книжном рынке Статьи редакции
Сколько потеряли издатели от ухода Роулинг и Несбё, вырастет ли рынок по итогам 2022 года и получится ли выпускать книги за рубежом — главное из интервью Олега Новикова для РБК.
Про положение отрасли в целом
- Ситуация на книжном рынке по-прежнему нестабильная, считает президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. В первом полугодии 2022-го дорожали материалы и полиграфия, из-за чего себестоимость производства выросла на 25-30%, а цены на книги — на 15-20%. Во втором — снизилась маржинальность бизнеса на 5-7%.
Инфляционный фактор увеличивал объём рынка в деньгах, но сокращал его в штуках. В результате цены по итогам первого полугодия выросли, что определило рост рынка в денежном выражении, но продажи в штуках при этом на 5-10% снизились.
- Третий квартал 2022 года выдался «тяжёлым», отмечает Новиков. По сравнению с показателями 2021-го розничные продажи не выросли, а число экземпляров упало на 15%. Но к концу года издательство прогнозирует падение в штуках на 5% и общий рост рынка на 15%.
Про отсутствие западных новинок
- После 24 февраля 2022 года потери «Эксмо-АСТ» из-за оттока поставок иностранной литературы составили «всего 2-3%». К 2023 году показатель вырастет максимум до 7%. Среди самых значимых контрактов, без которых осталась группа, — книги Джоан Роулинг, Стивена Кинга и Ю Несбё.
- Разорвать уже заключённые договоры зарубежные партнёры не могут, и часть из них готова работать на российском рынке — например, американское издательство Harper Collins. Но вопрос продления с некоторыми авторами остаётся открытым, говорит Новиков и добавляет, что заместить ушедших писателей российскими «будет сложно».
В отличие от рынка пива или гречки на книжном рынке читатель не покупает что-то, просто чтобы почитать. Если [ему нужен] новый роман Стивена Кинга, он будет думать, где его найти, а не заменит его чтением Сергея Лукьяненко или Захара Прилепина.
- По этой причине компания развивает новые сегменты — например, ассортимент китайских комиксов. Китайский, а также корейский контент «внедряют точечно» — с расчётом на «гибкую и динамичную молодёжную аудиторию», которая знакома с азиатской субкультурой.
- Тем временем рассчитывать на произведения из Индии и Турции не приходится, говорит Новиков. Компания не видит перспектив «с точки зрения авторских прав», которые можно там выкупить, и считает, что россиянам совсем не знаком тот менталитет. «Наш читатель даже не понимает, что такое индийская литература. Интегрировать ее в наше социокультурное пространство тяжело».
Про продажи электронных книг
- В 2022 году рынок цифровых книг впервые не вырос и остался на уровне 2021 года, составив 11 млрд рублей. Среди причин этого — отключение зарубежных платёжных систем и каналов продвижения. Из последних приходило до 70% трафика.
- Возможный уход сервиса Bookmate «серьёзно на рынке не скажется», полагает Новиков. А покупка «Яндексом» его технологической платформы, а также развитие сервиса «Строки» от МТС могут обеспечить издательству дополнительный канал продаж.
Про развитие самиздата
- Самиздат — одно из наиболее динамично растущих направлений на российском книжном рынке, если говорить о объёмах проданных экземпляров. Всё потому, что таких книг много и они недорогие.
- По итогам 2022 года ниша составит 10-15% от общего количества сбытой литературы, или 3-4 млрд рублей. Через примерно пять лет показатель может составить уже 10 млрд.
Про проблемы с производством
- На то, чтобы наладить производство и полиграфию, уйдёт три-четыре года. Срок может увеличиться, если учесть ограничения на поставку нового оборудования европейского производства, не исключает Новиков. По этой причине компании закупают оборудование, уже бывшее в употреблении, индийские печатные машины для чёрно-белой печати, а также расходники из Китая.
- Для высокотехнологичной цветной печати оборудования в Китае и Индии нет. Параллельный импорт невозможен, поскольку эта техника сильно зависит от ПО от правообладателя. Но существующих в России мощностей хватит на пять-десять лет, и их дефицита уже нет.
- В теории издательства могли бы печатать книги за рубежом, но «Эксмо-АСТ» этот вариант пока не рассматривает. «Печатать в недружественных странах тяжело, а в дружественных нет нужной инфраструктуры», — объясняет Новиков. Можно было бы развернуть печать в Турции, но затраты на логистику будут составлять 20–25% от себестоимости продукции.
9
показов
14K
открытий
Без паники! На рынке всё стабильно)
Научи пиратить физические копии, брат
👍👍👍
Комментарий недоступен
Так сказал, как будто Кинг очень выдающийся писатель
Уж лучше Кинг, чем Прилепин. Да даже Донцова лучше, чем Прилепин
Действительно, ведь у каждого писателя есть 50 фильмов и 20 сериалов, снятых по его книгам
Комментарий недоступен
Кинг - самый продаваемый в России автор за прошлый год. Потому он его и назвал. Выдающийся или нет - это уже дело вкуса и любви к жанру. Они у всех разные. А продажи - это уже объективный фактор, что хрен заменишь его.
В плане популярности и востребованности - один из самых выдающихся в истории авторов. Из современников - точно в десятке (если не в пятерке) первых, вместе с роулинг. А возможно и самый популярный автор в мире сейчас, притом позицию эту занимает уже с восьмидесятых. Четвертый десяток лет бешеной популярности.
Давай серьезно, Кинг реально крут, если сравнивать в данном жанре.
Выдающийся детский писатель ;)
да, Кинг очень выдающийся писатель
Популярный
Комментарий недоступен
Простите! А что разве нет?
В плане читаемости - на настоящий момент, да. Понятно, что лет через сто про него никто и не вспомнит, но сейчас он в своём жанре - вне конкуренции. Я бы, правда, заменила его Кунцем и Линдквистом, но даже у них стиль слегка иной. Впрочем, если порыться в старом, то замену найти можно. К примеру, Роберт Рик Маккаммон - вполне себе как Кинг, если не лучше.
Скоро еще все книги подпадающие под новый закон о запрете ЛГБТ пропаганды, запретят, так что попрощаетесь не только со Стивеном Кингом, но и с Анной Карениной, Лолитой, Преступлением и Наказанием и многими другими.
Войну и Мир тоже не забудьте. Слова "война" и "мир" на телеке уже запикивают, скоро и в печатном формате замажут.
Комментарий недоступен
А тема нашего урока "Вобла и Мор" Толстого
Надеюсь что войну и мир из школьной программы уберут, детям не нужно страдать читая это графоманство
Может, проблема современных книг в другом? Как минимум, в ужасной корректуре и нелепейших ошибках? Я купил как-то дорогую книгу по тем временам... через страницу по ошибке-две.
А вообще давно сижу на электронной книге и представляю себя пиратом. :)
цветы для Элджерона?
Комментарий недоступен
Издательства, отбирающие авторов по числу подписчиков в инсте, должны умереть.
Я вынужден читать электронные книги, потому что не могу купить бумажные - то, что мне нужно, либо не (пере)издается вовсе, либо крохотными тиражульками. И думаю, не я один такой.
Если книгу не будут читать, издавать ее никто не будет, прибыли не будет. Другое дело все подряд издают, редакторам охота ошибки искать, а не интересные тексты, работу свою они не любят выполнять
Так вы нудный если они будут издавать то что вы читаете тогда нам читать будет нечего...
Про число подписчиков — не шутка? O_o
Да. Я не помню с когда в магазине что-то бумажное покупал только алиб и авито.
"Рынок книг" с их конскими ценниками для меня перестал существовать после того, как я купил Kindle лет 15 назад. Тем более, что читаю я чаще всего на английском, а за это "рынок книг" хотел чтобы я им последние трусы отдал.
Одна из самых выдающихся цитат 2022 это : " Книги — не пиво и гречка "
Автор цитаты - Капитан Очевидность. Ведь книгу не выпьешь и не съешь.
Ну довольно спорное утверждение, про заменить нельзя.
Уверен, что в мож же Китае есть много некому не известных писателей вроде Лю Цысиня,(он как раз смог стать известным) которые на ура зайдут любой публике не хуже Кинга.
Другое дело, что придя сейчас в любой книжный, процентов 70 литературы (особенно на видном месте) - это какой-то ширпотреб и инфоцыганщина.
...на ура зайдет любой публике
Да никому кроме крайне узкой прослойки НФ-дрочеров он не зайдет, лол
Интересно насколько легко читатель сможет понять разницу между Ли и Си, особенно если они вместе ходят в один буддистский монастырь. Не кажется ли вам, что темы, поднимаемые в китайской литературе далеки от привычных?
Речь же идёт не о тостерах а о творчестве и в нем заменить кого либо не получится как мне кажется
Можно и Фадеевым с Фединым заменить, в СССР с этим с успехом справлялись.
Простите это тот у которого космического объёма талмуды про политику с элементами космической фантастики?
Кинг хорош, свой стиль есть.
И Беляев хорош, и Лем с Желязны, и Дик с Уэллсом очень крутые. Зачем вообще кого то сравнивать. У каждого свой читатель. И заменить никто, никого не сможет. Глупо обсуждать.
К тому же в разные периоды жизни у любого (?) человека — свои литературные предпочтения.
И всяческими Донцовыми тоже.
Ну хорошо, Прилепиным не заменить.
Но ведь может начать писать Чичерина.
Рогозин уже пишет музыку, сможет писать и книги.
Сдюжим!
а когда у нас пиво научились заменять?
Вот чего, а пива у нас огромный выбор. Вот так сходу на ум и не приходит ни одна страна или город, где выбор был бы больше или сопоставим.
Очередной знать не знает, но ироничные вопросики не в тему кидает для сбора плюсов. Выбор пива местного производства в РФ огромен.
У нас очень много хороших "крафтовых" пивоварен, можешь посмотреть списки по "фестиваль сидра спб".
точно такой же вопрос )
а когда у нас было пиво?
Я хз кто такой Прилепин, но Кинг херня же. Кроме рассказов ничего интересного.
Комментарий недоступен
Именно. Много рассказов, интересных и понятных для большинства людей, потому и популярный)
Начинаю марафон!
Кино - не водка и овсянка, Тарантино Михалковым не заменить.
ПО - не лапти и валенки, Гейтса Касперским не заменить.
Сочувствую гуманитарному "богатству" мечущихся между Прилепиным и Кингом...
До слёз :))). Первого не читал, правда, а вот второго, увы, довелось.
и здесь внедряют китайские новинки
Задача трёх тел очень годная фанастика оказалась
"Китай нам поможет."
Перечитал Капитанскую дочку Пушкина - просто потрясающая книга и суперсовременна, т.к. всё то же самое, что и сейчас но 200 лет назад - как были среди людей нормальные и передасты, так и остались.....
Нам книги не нужны. Есть соловьевы и скабеевы. Сплошные пАбеды.
Ходят слухи что они вроде как тоже книги пишут...
Честно говоря пиво тоже не очень получается заменить.
Ничто не заменит хрустящие французские булки.
Мне очень зашло Моя Калуга Живое - мягкое и приятное
Интересно, а вот Максут в соседней теме считает, что всё заменим, это прорыв и так далее. Кому верить?
Ну если САМ Максут считает то это да...тогда конечно...
Китайские комиксы, кстати, под ударом, так как не проходят по закону о пропаганде лгбт
Так написали как будто в каждой маньхуа или манхве не помню что там Китай делает есть вот такие интересные персонажи ;) из того что читал в голову нечего не приходит видимо мне повезло или забыл а может я не правильно понял и вы имеете ввиду их внешний вид?
Люди нашли для себя какое-то решение, но группа пидо..., простите, депутатов тут на днях в третьем чтении подписала закон и нет никаких сомнений, что еще одна группа пидо..., простите, Совет Федерации и Главный Пидо..., простите, Президент, его подпишут. После чего решение частично превратится в тыкву (сомневаюсь, что в китайских комиксах есть что-то запрещаемое новыми поправками, а вот в корейских, думаю, имеется, если конечно речь не о северокорейских комиксах)
А есть Северокорейские комиксы?
А что из корейских манхуа вышло в печатке? У китайцев - Благословение небожителей и Основатель дьявольского культа, они как раз могут и не пройти закон, если жестко судить
Великая держава закупает бу оборудование у Индии для черно-белой печати. Прорыв за прорывом
А мне нравится вкинутый срач "Кинг vs. Прилепин".
Но не люблю барыг. Те, которые предпочитают зарабатывать, а не создавать.
На Западе из Кинга сделали культ. А российские издатели подхватили.
Ну так и будем бегать и пресмыкаться, с такими издателями.
Куча хороших книг, в том числе выходивших в бумаге фиг найдёшь, только авито мониторить. Слабо что-нибудь переиздать?
А чем переиздать отличается от издать заново? Точно так же надо покупать у автора права на издание.
А правда ли, что сейчас очень хороший тираж для книги нон-фикшен - 1000 экземпляров?
Большинство книг новых авторов выходит тиражом до 2000 экз. Если хорошо раскупают, то издательства допечатывают.
Подозреваю, что освоение самиздатов будет для них спасением. Закрывая глаза на источник смогут печатать запрещенку, но вопрос конечно авторского права открыт...
Удалено
Если брать электронику, то для самиздата пространства немеряно. Хошь через аналог кикстартеров, хош по подписке. Продавай что угодно и какугодно
Нафига мне Кинг, я лучше прочитаю продолжение "Тайного Города" Панова.
это пока его не забанили на оскорбление чувств верующих... вместе с Лукьяненко
теперь ещё надо издательствам покупать чёрные обложки для книг написаных инноагентами
Уже давно только подтираюсь бумагой.
Отговорки, нацеленные на оправдание конских цен на книги. А по факту проблема в монополизации рынка. Это отчетливо видно даже по электронным книгам, которые стоят неоправданно дорого.
Комментарий недоступен
Браво