{"id":11244,"title":"\u0420\u0430\u0437\u0431\u0438\u0440\u0430\u0435\u043c\u0441\u044f, \u043b\u043e\u043f\u043d\u0435\u0442 \u043b\u0438 \u0440\u044b\u043d\u043e\u043a \u0418\u0422 \r\n ","url":"\/redirect?component=advertising&id=11244&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/353949-razbiraemsya-lopnet-li-rynok-it&placeBit=1&hash=d208029863fe4571a57bd41458f0ed509048b262392aaffae456a4ea928923a5","isPaidAndBannersEnabled":false}

Исследование: интерес к подкастам среди российских пользователей вырос в четыре раза за год Статьи редакции

Чаще всего слушатели обсуждают подкасты Джо Рогана, «Медузы» и Arzamas.

Исследовательская компания Brand Analytics назвала самые популярные подкасты среди российских пользователей и составила портрет аудитории. Компания опубликовала результаты на своём сайте.

Для исследования Brand Analytics изучила 2,1 млрд русскоязычных публикаций и комментариев во «ВКонтакте», «Одноклассниках», Twitter, Facebook, Instagram и YouTube в период с 15 августа по 15 сентября 2019 года. Компания нашла 124 тысячи упоминаний подкастов.

Кто слушает подкасты и о чём

По данным исследования, 64% аудитории подкастов — молодые люди до 35 лет. Мужчин среди слушателей подкастов немного больше, чем женщин — 55% против 45%.

Самые обсуждаемые подкасты посвящены спорту. За ними с небольшим отрывом следуют передачи про литературу и музыку, пишет Brand Analytics.

Где и когда слушают

Чаще всего россияне слушают подкасты в дороге — за рулём или в общественном транспорте. Также подкасты часто слушают во время занятий спортом и прогулок, отдыха или выполнения бытовых дел, например уборки.

Самой упоминаемой площадкой для прослушивания подкастов стал YouTube — видеохостинг встречается в 9,2 тысячи сообщений по теме. За ним следуют SoundCloud (5,5 тысячи), Apple Podcasts (5 тысяч) и подкаст-платформа «ВКонтакте» (4,9 тысячи).

Самые обсуждаемые подкасты

Самым популярным среди российских слушателей оказался подкаст американского комика и спортивного комментатора Джо Рогана. На втором месте — подкасты издания «Медуза» и образовательного проекта Arzamas.

Перспективы подкастов в России

За год объём русскоязычных сообщений о подкастах в соцсетях вырос в четыре раза, посчитали в Brand Analytics: если в августе 2018 года их была 31 тысяча, то в августе 2019 года — 124 тысячи.

На фоне роста популярности подкастов этим рынком заинтересовались как крупные интернет-компании, так и рекламодатели. Собственные платформы для загрузки и прослушивания подкастов представили такие компании, как «Яндекс» и «ВКонтакте».

Если раньше основными источниками заработка для авторов были краудфандинг и приглашение в эфир «платных» гостей, то теперь в подкастах всё чаще появляются и прямая реклама, и спонсоры выпуска, и нативные интеграции.

из исследования Brand Analytics

По оценке консалтинговой компании PwC, по итогам 2018 года объём российского рынка рекламы в подкастах составил $25 млн — это на 68% больше, чем в 2017 году. На мировом рынке рекламы в подкастах Россия занимает шестое место с долей 3% от общего объёма выручки. Лидером является США с долей в 53%.

PwC прогнозирует, что российский сегмент будет расти со среднегодовыми темпами почти в 40% и достигнет $133 млн к 2023 году. Если прогноз сбудется, Россия поднимется на четвёртое место с долей 4%.

При этом информации по аудитории подкастов в России катастрофически не хватает, жалуются опрошенные «Ведомостями» производители подкастов. Невозможно точно выяснить, сколько всего слушателей, но если два года назад у одного выпуска популярного подкаста было в среднем две-три тысячи скачиваний, то сейчас — 20-30 тысяч, рассказала соосновательница студии «Либо/Либо» Лика Кремер.

0
68 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Yurii Ravliuk

Оу, всем привет, это куджи подкаст.

Ответить
20
Развернуть ветку
Мурад Магеррамов

Подписывайтесь на наш канал. 

Ответить
3
Развернуть ветку
Александр Гительман

Запизделись 

Ответить
16
Развернуть ветку
Roman Zharenkov

Когда жизнь это Куджи подкаст, а я в ней Илья Озолин

Ответить
2
Развернуть ветку
Семён Бочкарёв

Не интерес вырос, а пользователям навязчивее рекламировались подкасты. Особенно это касается ВКонтакте, который пуши про новые выпуски задолбал присылать.

А вот рост количества и качества подкастов радует. 

Ответить
7
Развернуть ветку
Andre Macareno

Так ведь уведомления о подкастах можно отключить

Ответить
3
Развернуть ветку
Сергей Сергеевич

не мешайте человеку страдать 

Ответить
19
Развернуть ветку
Семён Бочкарёв

Можно, но по умолчанию они включены.
По секрету, среднего пользователя нужно прямо конкретно достать пушами, чтобы он полез их отрубать.

Ответить
1
Развернуть ветку
Konstantin Kanin

Во всех соцсетях и мессенджерах по умолчанию включены все уведомления. Добро пожаловать в интернет.

Ответить
2
Развернуть ветку
Вадим Загребнев

Кто-то ещё пользуется ВК?я думал они ушли в нишу к одноклассникам,все в Инстаграмме и твиттере сейчас

Ответить
1
Развернуть ветку
Нужный корабль

все в <...> твиттере сейчас
АХАХАХАХАХАХ
Сейчас бы в твитере сидеть. В 2к19.

Ответить
5
Развернуть ветку
Undisputed

И где же вы нам, старым твиттерским пердунам, посоветуете сидеть в 2кэ19?

Ответить
0
Развернуть ветку
German

в tumblr) 

Ответить
0
Развернуть ветку
Нужный корабль

в ЖЖ конечно

Ответить
0
Развернуть ветку
Undisputed

ну охуеть теперь

Ответить
0
Развернуть ветку
Rudolf Cunningham

все в Инстаграмме и твиттере сейчас

Твиттер давно мертв кроме небольшой группки людей, инста чуть менее мертва, но уже движется в сторону твиттера. А так да, все там.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Никита Сухов

"Самой упоминаемой площадкой для прослушивания подкастов стал YouTube — видеохостинг встречается в 9,2 тысячи сообщений по теме. "

на этом и закончим, пожалуй.

Ответить
4
Развернуть ветку
Артём Королёв

Это продолжение истории о том, что много людей включает видео на YouTube фоном.

Ответить
2
Развернуть ветку
Никита Сухов

и истории о том, что важны не форматы и жанры. Это все хрень. Важны лишь имена селебрити и основной медиа-канал. 
Если завтра условный Поперечный начнет читать на видео аудиокниги, то все скажут, что формат аудиокниг стал популярен.
Если условная Ивлеева начнет делать то же самое в IG.TV, то аналогично скажут. 
А ведь дело лишь в месте обитания самых медийных персон, не более. Формат - условность и шлак.

Ответить
–1
Развернуть ветку
Mikhail

Русскоязычный подкастинг сейчас переживает второе рождение. Если в 2006-2008 годах главной площадкой был rpod, то сегодня - это youtube.

Ваше слепое брюзжание никак не влияет на то, что много подкастов выкладываются на youtube с номинальной картинкой. То есть они остаются исключительно в виде аудио.

Ответить
3
Развернуть ветку
Юрий Белоножкин

Меня это удивило, честно говоря. «Чаще всего россияне слушают подкасты в дороге — за рулём или в общественном транспорте» - и при этом на ютубе? Значит,У них ютуб платный? Ведь на бесплатном нельзя свернуть в фоне приложение и слушать. Я понимаю, можно держать в руках телефон с открытым ютубом и слушать, но сложно представить, что люди массово будут пользоваться неудобным при наличии более удобных альтернатив.

Ответить
4
Развернуть ветку
Mikhail

Тут не так: youtube - самая популярная площадка для подкастов, а потребление идет как обычно, через скачивания. rss с подкастом где угодно может быть

Ответить
0
Развернуть ветку
Артур Габитов

или просто у них джейлбрейк 😏 (твик youtube tools)

Ответить
0
Развернуть ветку
Ann Lukashenko

Можно через сообщение в избранном в телеграме. Фоном играет.

Ответить
0
Развернуть ветку
Нужный корабль

Сколько таких долбоебов я вижу в метро, пздц

Ответить
–2
Развернуть ветку
Юрий Белоножкин

Ладно 🤔🤔🤔

Ответить
0
Развернуть ветку
Никита Сухов

Вот именно. Это говно лишь эксплуатирует популярный канал охвата. Аргумент в мою пользу. По всем аспектам.

Ответить
–2
Развернуть ветку
Семён Бочкарёв

 Это говно лишь эксплуатирует популярный канал охвата

А не должно? По религиозным соображениям?
Традиционные подкасты распространялись через RSS, потому что эксплуатировали эппловский подкаст-агрегатор — собственно, такой же популярный канал охвата. В своё время.

Ответить
0
Развернуть ветку
Никита Сухов

Так дело не в том должно/не должно. Дело в том, что заслуги формата тут нет никакой. Слушатели не потребляют формат потому, что он хорош и интересен. Они потребляют контент человека потому, что он им интересен. 
Независимо от формата. Платформа здесь - бесполезная для аналитики вещь.

Ответить
–2
Развернуть ветку
Геннадий Прохоренко

Хмм, я один тут такой древопитек, кто ни разу не слушал подкаст?

Ответить
–5
Развернуть ветку
Олег Ивахнов

Блин хотел воваться в тред с искрометной шуткой про "не хватает парня который не может молчать о том что никогда не слушал подкасты".
А ты уже тут.
Я надеялся быть первым ( хнык хнык

Ответить
9
Развернуть ветку
Вася дарит смех!

Я ваще не знаю чо это такое :)

Ответить
1
Развернуть ветку
DNS K

Какой простор для для такого рода комментариев. Заходишь в темы тебе не известные и давай "я один такой, который ...". 

Ответить
3
Развернуть ветку
Геннадий Прохоренко

Нормальная тема. По количеству лайков/дизов можно предположить, что многие действительно слушают подкасты.

Ответить
0
Развернуть ветку
Alexey Korovin

дай пятюню, бро

Ответить
1
Развернуть ветку
Mikhail

Вы наверное из тех, кто гордится, что не смотрел ни одной серии Игры Престолов?

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Суворов

оо, и для меня местечко нашлось. Хотя штук 5 я осилил)

Ответить
0
Развернуть ветку
Геннадий Прохоренко

Сравнил хрен с пальцем

Ответить
0
Развернуть ветку
Любовный клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
4
Развернуть ветку
Mikhail

Даже если бы дотерпел, то ему нечего предложить новой аудитории подкастинга

Ответить
0
Развернуть ветку
Любовный клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Mikhail

Вася был хорош ровно до того момента, пока не появился второй русскоязычный подкастер. С тех пор у него остался только гонор и ЧСВ 9000+

rpod же умер своей смертью, как умер podfm и множество других площадок.

Ответить
0
Развернуть ветку
Любовный клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
1
Развернуть ветку
Mikhail

Любой другой подкастер, тот же Umputun, например

Ответить
0
Развернуть ветку
Любовный клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
–1
Развернуть ветку
Mikhail

ВЫ вообще в курсе истории русского подкастинга? Или вы не застали, как снисходительно Вася давал совету АмпАтану?

Ответить
–1
Развернуть ветку
Любовный клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Кирилл Беккер

Ждем пост про то как подкасты вести и прокачивать

Ответить
2
Развернуть ветку
Евгений Квиткин

Шикарная идея кстати. Надо поискать зарубежные тренинги, перевести и в России толкать 👌

Ответить
0
Развернуть ветку
Евгений Егоров

Как раз готовлю такой

Ответить
0
Развернуть ветку
Maxim Petrukhin

Медуза vs. РИА Новости. Там уже не всегда понятно, кто у кого тырит идеи. Медуза в целом круче, но их подводит текучка кадров. 

Ответить
2
Развернуть ветку
Bilguun Billy

На данный момент для меня лучший подкаст.

Ответить
2
Развернуть ветку
Anton Artiukhov

Странно что в списке нет Zavtracast’а, они вроде как одни из популярнейших.

Рекомендую ещё инфа100 своеобразный белорусский подкаст))

Ответить
1
Развернуть ветку
Mikhail

О чем говорить, если в списке нет радиоты

Ответить
1
Развернуть ветку
Любовный клуб

Комментарий удален по просьбе пользователя

Ответить
0
Развернуть ветку
Александр Суворов

да они его через раз запикивают)

Ответить
2
Развернуть ветку
Anton Artiukhov

Ну не знаю в последнее время, запикивания не было))

Ответить
0
Развернуть ветку

Комментарий удален

Развернуть ветку
Mikhail

Не забудьте про то, что пару лет назад Миша топил за Москву https://meduza.io/feature/2017/04/24/ya-v-lyuboy-strane-gotov-zahvatit-dolyu-google-no-seychas-eto-neopravdanno

С точки зрения качества жизни Москва среди больших городов — готов подписаться — наверное, лучшая. <...>
Если абстрагироваться от пиара и пропаганды, то на самом деле в Москве очень много деревьев, нормальный трафик, очень широкие улицы по сравнению с любым крупным городом Европы или Америки. С платными парковками стало сильно проще парковаться. Это, наверное, лучшее место на Земле, если ты занимаешься развитием детей. Например, здесь я за 50 долларов в час имею возможность нанять чуть ли не олимпийского чемпиона по плаванию, чтобы он учил моих детей. Такого нигде больше нельзя представить.

Ответить
1
Развернуть ветку
Посторонний

Забавное:
 руководитель поиска по картинкам и видео Bing
 Русские — это такие суперматематики, они всегда играют в шахматы, у них все четко, они в компьютерах самые лучшие. 
 Поэтому голь на выдумки хитра: эффективность [индекации интернета] на один компьютер в «Яндексе» с большим запасом лучше, чем в Google или в Bing. В Bing она вообще была довольно низкая, там довольно сильно заливают инфраструктуру деньгами. 

Т.е. он, такой крутой спец ("«Я в любой стране готов захватить долю Google"), не обеспечил лучше, чем низкую эффективность индексации.

Ответить
2
Развернуть ветку
Посторонний

А сейчас топит против Москвы?

Ответить
0
Развернуть ветку
Mikhail

А сейчас он что-то в Москве не живет

Ответить
0
Развернуть ветку
Посторонний

Где живет?

Ответить
0
Развернуть ветку
Олег Ивахнов

А он не в московмком офисе майкрософт?

Ответить
0
Развернуть ветку
Арнольд Валерьянович

joe "i'm number one in russia" rogan

Ответить
1
Развернуть ветку
Kirill Verenkov

Подкасты - хороший способ восприятия информации на фоне, когда ты можешь слушать его в дороге, или занимаясь другими делами. В Америке их активно уже как с 2008 года слушают)

Завтракаст ван лаве

Ответить
0
Развернуть ветку
Никита Сухов

Степанюк, привет! Я твой рот шатал)

Ответить
0
Развернуть ветку
Ann Lukashenko

"Если раньше основными источниками заработка для авторов были краудфандинг и приглашение в эфир «платных» гостей, то теперь в подкастах всё чаще появляются и прямая реклама, и спонсоры выпуска, и нативные интеграции."
3й из самых обсуждаемых Арзамас ввёл платную подписку, за 149 рублей в месяц можно слушать в родном приложении отличные выпуски без рекламы, платных гостей или интеграций. Прекрасно.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 68 комментариев
С днём рождения, NTA!
Винни-Пух и всё: герой детских рассказов больше не принадлежит Disney

Объясняем на динозаврах, стоит ли переживать за известную анимационную студию.

Иллюстрация к первому изданию книги Алана Милна. Автор: Эрнест Хауэрд Шепард
Три простых правила для закрепления привычек

Чуть больше года назад я решил первый раз в своей жизни закрепить полезные привычки. Полный мотивации и намерений изменить свою жизнь, каждый день я вставал в 6 утра, занимался спортом, читал книги по 30 минут и даже начал медитировать.

Я запарился искать цветовые палитры и создал Palitra App

Есть такая проблема — найти цветовую палитру. Да, существует множество сайтов с готовыми цветовыми палитрами, но они предлагают ограниченный набор палитр и у них нет отсылки или референса, вдохновления.

Я не смог найти работу, поэтому создал сервис для поиска стажировок и вакансий для молодых специалистов

Привет! Меня зовут Коля. Я создал сервис «Юниор» для поиска стажировок и вакансия для начинающих специалистов. В этой статье я расскажу, почему это важно и как развиваю сервис.

От техподдержки через переводчик до главного канала продаж

Как изменился «AliExpress Россия»: рассказывают «старички» маркетплейса.

Субботний самопиар на vc.ru

Делимся в комментах ссылками на свои проекты и скидками для читателей vc.ru!

Доходы Yota от роуминга выросли в 1,6 раз

Ковидные ограничения стали испытанием для мобильных операторов, которые недополучили доход от роуминга в 2020 году. В Yota в 2020 году выручка от роуминга сократилась в два раза по сравнению с 2019 годом.

Биржевой стакан в мобильном приложении БКС Мир инвестиций
null