«В какую сторону плюсовать?»

Кейс вирусного маркетинга на 2 млн просмотров и тысячу комментариев.

В закладки
Аудио

На «Пикабу» вчера развернулась драматическая история, которая с вероятностью 90% — отличная вирусная многоходовка (ну и оставим 10% на то, что само так вышло).

Следите за руками.

В 11:40 на «Пикабу» выходит первый пост с фотками энциклопедии для детей «Тюрьмы и места заключения» и возмущёнными воплями автора: «Смотрите, что творят, сволочи!»

Пост моментально набирает 2500 рейтинга, 200 комментариев и больше 100 добавлений в закладки. Естественно, публикация оказывается на главной. По данным Similar Web, месячная аудитория «Пикабу» — 81 млн в месяц (для сравнения: аудитория vc.ru 8 млн). Можно смело предположить, что этот пост уже видело около 1 млн человек.

Буквально через полтора часа в комментариях этот пост линчуют как фейковый:

Публикацию начинают минусовать, модераторы переносят его в раздел «Фейки», появляется предупреждение в заголовке.

Казалось бы, всё, финита ля комедия, партия сыграна? Но нет, около 18:00 появляется пост-разоблачение от издательства, указанного на обложке той самой энциклопедии!

Автор рассказывает свою версию: мол, это был розыгрыш «для своих», который утёк за пределы компании, и кто-то выдал его за чистую монету. Этот пост набирает ещё больший рейтинг: уже не 2500, а больше 7500 (на момент написания поста). Соответственно, охват ещё больше.

Итого, уже не 1, а скорее 2 млн просмотров.

После разоблачения исходный пост по теме минусуется ещё стремительнее, и его рейтинг уходит глубоко ниже нуля. Часть пользователей оказалась в замешательстве:

И контрольный в голову: появляется третий пост с возмущением по поводу того, что это всё вирусы и обман.

Этот пост не заходит: комментариев много, но рейтинг и просмотры не набираются.

Почему можно предположить, что всё это — тщательно выверенная акция? Во-первых, слишком всё хорошо вышло для цепочки случайных событий. Во-вторых, судя по постам на vc.ru, у этих ребят есть яйца и некоторые проблемы с головой.

Теперь руки чешутся что-то подобное провернуть, но меня за такое уволят в тот же час.

Кстати, Сергей Пархоменко, всегда было интересно — вот всякие такие демарши на «Пикабу» влияют хоть как-то метрики, посещаемость, продажи? Или просто много движухи без выхлопа?

P. S. Жду первый комментарий, что этот пост — ещё одна волна посева вируса. Кто знает, кто знает!

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Иван Котосонов", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 39, "likes": 34, "favorites": 53, "is_advertisement": false, "subsite_label": "media", "id": 90253, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 29 Oct 2019 17:05:37 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 90253, "author_id": 296568, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/90253\/get","add":"\/comments\/90253\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/90253"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199130, "last_count_and_date": null }
39 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
20

Не надо вести себя как черти и стучать на братву.  Они выглядят вполне авторитетно и порожняк не будут гнать.

Ответить
19

Встречаются двое знакомых:
- Хэй, есть идея для стартапа, пошли в коворкинг обсудим за смузи, я уже и рисёч сделал
- Вот сразу: иди нахуй!

Ответить
3

Считаю не лучшей практикой размещать посты про упоминаемый портал

Ответить
1

Расскажете, почему?)

Ответить
3

Там какая-то специфическая, малообразованная аудитория, эдакий филиал одноклассников. Скажем так, максимально противоположенная VC.  

Ответить
26

Гы. Читаю и то, и другое (правда, Пикабу не комментирую) — что я, чёрт побери, такое?! 
А вообще поржал с «илиты на виси», конечно. 

Ответить
11

vc - это дом призрения для бывших пикабушников

Ответить
2

Призрения от слова приз?

Ответить
10

неграмотный граммар-наци - это как неопытная проститутка )))

Ответить
1

лепрозорий 

Ответить
5

Пикабу для "подеградировать", а виси это пока ресурс бизнесовой направленности

Ответить
0

Пикабу разный бывает... как и виси. 
Впрочем, каюсь, часто захожу туда посамоутверждаться с того, какие люди бывают неумные. Правда, делаю это молча (опять же потому что региться лень). 

Ответить
0

Пикабу действительно кладезь полезной инфы, я там иногда даже по дизайну нахожу толковые лайфхаки (например как обойти некоторые баги иллюстратора, waaaat), но именно что это склад, а на потоке там развлекательный или бытовой контент, который собирает либо угагашную аудиторию, либо толпу разъяренных обезьян, кидающихся говном туда, куда им указали.

Ответить
1

На vc они размещают статьи только по делу, а эту разместили на пикабу. И понятно зачем. Мерзкое послевкусие

Ответить
0

ВэЦэ

Ответить
1

Всесторонне развитая личность :-) А пафосных пустышек и здесь хватает. 

Ответить
0

А вообще поржал с «илиты на виси», конечно

вообще тут конечно и школоты полно, и выходцев с тех же одноклассников, но почему-то левый народ тут ОЧЕНЬ быстро съёживается и съёбывается. Уж не знаю, то ли админы проводят жёсткую зачистку или даже евгеникой занимаются, то ли реально тупо не приживаются, но сообщество тут это в натуре элита рунета и просто каеф. Даже тролли особенные, очень смешные и креативные.

Ответить
1

людям со средним IQ банально неинтересны темы здешних постов, а пикабу вероятно не очень интеерсен при высоком

Ответить
0

Ну не знаю, на Пикабу есть отличная функция блокировки ненужных тебе тегов. То, что будет в ленте, зависит от тебя, хорошая инфа там попадается, это бесспорно.

Ответить
0

попробовал бы ты прокоментировать или не дай бог поржать на пикабу ))) 

Ответить
–1

Я прошёл школу серча 2000-х — я ничего не боюсь. ;) 

Ответить
0

Глупо так думать. Учитывая размер аудитории, там есть совершенно разные люди. 

Ответить
3

 этот пост — ещё одна волна посева вируса

Да даже если так, красиво провернули. В комментах к первом посту оглушительно бомбит)

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

Комментарий удален

1

Лишний раз вижу как из ничего делается массовый охват! Просто легко, хоть и рискованно просесть на авторитете.

Ответить
2

Разумеется, это не так уж и сложно) А риск есть, да. К примеру, я название их бренда запомнил (раньше не знал) и ничего у них никогда не куплю. Не одобряю я такое. Имею право)

Ответить
0

Ощущение дешевой манипуляции?

Ответить
0

Я не анализирую свои ощущения, а руководствуюсь "нравится - не нравится". Такие методы мне не нравятся. 

Ответить
0

А пиарят-то что? Где профит? Или искусство ради искусства?:)

Ответить
4

На первой же картинке логотип компании

Ответить
1

Книга крутая, такие надо в школьной программе проходить.

Ответить
1

Что творят канадцы) Сегодня вся лента в фб была этим постом завешана. Многоходовочка не нова, но тема рабочая:)

Ответить
1

В целом, идея использования провокации на острые социально-политические темы для получения бесплатной рекламы на советско-патриотических ресурсах - не плохая.

Ответить
0

А почему подать в суд за неуплату- это равносильно наличию яиц??

Ответить
1

Потому, что в России хорошим тоном является быть терпилой. А сутяжничать это фу

Ответить
0

"терпила" - это как раз тот кто сутяжничает ))))))))

Ответить
0

С чего вы решили, что в России быть терпилой это тру? Никогда такого не встречал

Ответить
0

а этот пост тоже часть гениального плана?

Ответить
0

А теперь ты пишешь сюда и продолжаешь волну

Ответить
0

Дичь. Смотрящий у них мент, блин

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }