«В какую сторону плюсовать?»

Кейс вирусного маркетинга на 2 млн просмотров и тысячу комментариев.

На «Пикабу» вчера развернулась драматическая история, которая с вероятностью 90% — отличная вирусная многоходовка (ну и оставим 10% на то, что само так вышло).

Следите за руками.

В 11:40 на «Пикабу» выходит первый пост с фотками энциклопедии для детей «Тюрьмы и места заключения» и возмущёнными воплями автора: «Смотрите, что творят, сволочи!»

Пост моментально набирает 2500 рейтинга, 200 комментариев и больше 100 добавлений в закладки. Естественно, публикация оказывается на главной. По данным Similar Web, месячная аудитория «Пикабу» — 81 млн в месяц (для сравнения: аудитория vc.ru 8 млн). Можно смело предположить, что этот пост уже видело около 1 млн человек.

Буквально через полтора часа в комментариях этот пост линчуют как фейковый:

Публикацию начинают минусовать, модераторы переносят его в раздел «Фейки», появляется предупреждение в заголовке.

Казалось бы, всё, финита ля комедия, партия сыграна? Но нет, около 18:00 появляется пост-разоблачение от издательства, указанного на обложке той самой энциклопедии!

Автор рассказывает свою версию: мол, это был розыгрыш «для своих», который утёк за пределы компании, и кто-то выдал его за чистую монету. Этот пост набирает ещё больший рейтинг: уже не 2500, а больше 7500 (на момент написания поста). Соответственно, охват ещё больше.

Итого, уже не 1, а скорее 2 млн просмотров.

После разоблачения исходный пост по теме минусуется ещё стремительнее, и его рейтинг уходит глубоко ниже нуля. Часть пользователей оказалась в замешательстве:

И контрольный в голову: появляется третий пост с возмущением по поводу того, что это всё вирусы и обман.

Этот пост не заходит: комментариев много, но рейтинг и просмотры не набираются.

Почему можно предположить, что всё это — тщательно выверенная акция? Во-первых, слишком всё хорошо вышло для цепочки случайных событий. Во-вторых, судя по постам на vc.ru, у этих ребят есть яйца и некоторые проблемы с головой.

Теперь руки чешутся что-то подобное провернуть, но меня за такое уволят в тот же час.

Кстати, Сергей Пархоменко, всегда было интересно — вот всякие такие демарши на «Пикабу» влияют хоть как-то метрики, посещаемость, продажи? Или просто много движухи без выхлопа?

P. S. Жду первый комментарий, что этот пост — ещё одна волна посева вируса. Кто знает, кто знает!

0
39 комментариев
Написать комментарий...
Имя Фамилия

Не надо вести себя как черти и стучать на братву.  Они выглядят вполне авторитетно и порожняк не будут гнать.

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens

Встречаются двое знакомых:
- Хэй, есть идея для стартапа, пошли в коворкинг обсудим за смузи, я уже и рисёч сделал
- Вот сразу: иди нахуй!

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Никита Гончаров

Расскажете, почему?)

Ответить
Развернуть ветку
Samir Akhmedov

Там какая-то специфическая, малообразованная аудитория, эдакий филиал одноклассников. Скажем так, максимально противоположенная VC.  

Ответить
Развернуть ветку
Valentin Dombrovsky

Гы. Читаю и то, и другое (правда, Пикабу не комментирую) — что я, чёрт побери, такое?! 
А вообще поржал с «илиты на виси», конечно. 

Ответить
Развернуть ветку
Bulat Ziganshin

vc - это дом призрения для бывших пикабушников

Ответить
Развернуть ветку
К М

Призрения от слова приз?

Ответить
Развернуть ветку
Bulat Ziganshin

неграмотный граммар-наци - это как неопытная проститутка )))

Ответить
Развернуть ветку
Дементий Александрищенко

лепрозорий 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Valentin Dombrovsky

Пикабу разный бывает... как и виси. 
Впрочем, каюсь, часто захожу туда посамоутверждаться с того, какие люди бывают неумные. Правда, делаю это молча (опять же потому что региться лень). 

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens

Пикабу действительно кладезь полезной инфы, я там иногда даже по дизайну нахожу толковые лайфхаки (например как обойти некоторые баги иллюстратора, waaaat), но именно что это склад, а на потоке там развлекательный или бытовой контент, который собирает либо угагашную аудиторию, либо толпу разъяренных обезьян, кидающихся говном туда, куда им указали.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Aleksej Klestow

ВэЦэ

Ответить
Развернуть ветку
Дементий Александрищенко

Всесторонне развитая личность :-) А пафосных пустышек и здесь хватает. 

Ответить
Развернуть ветку
Pixel Lens
А вообще поржал с «илиты на виси», конечно

вообще тут конечно и школоты полно, и выходцев с тех же одноклассников, но почему-то левый народ тут ОЧЕНЬ быстро съёживается и съёбывается. Уж не знаю, то ли админы проводят жёсткую зачистку или даже евгеникой занимаются, то ли реально тупо не приживаются, но сообщество тут это в натуре элита рунета и просто каеф. Даже тролли особенные, очень смешные и креативные.

Ответить
Развернуть ветку
Bulat Ziganshin

людям со средним IQ банально неинтересны темы здешних постов, а пикабу вероятно не очень интеерсен при высоком

Ответить
Развернуть ветку
Karzec

Ну не знаю, на Пикабу есть отличная функция блокировки ненужных тебе тегов. То, что будет в ленте, зависит от тебя, хорошая инфа там попадается, это бесспорно.

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay

попробовал бы ты прокоментировать или не дай бог поржать на пикабу ))) 

Ответить
Развернуть ветку
Valentin Dombrovsky

Я прошёл школу серча 2000-х — я ничего не боюсь. ;) 

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Степан Старченко
 этот пост — ещё одна волна посева вируса

Да даже если так, красиво провернули. В комментах к первом посту оглушительно бомбит)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Александр Антипов

Лишний раз вижу как из ничего делается массовый охват! Просто легко, хоть и рискованно просесть на авторитете.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Sergey Marevskiy

А пиарят-то что? Где профит? Или искусство ради искусства?:)

Ответить
Развернуть ветку
Иван Котосонов
Автор

На первой же картинке логотип компании

Ответить
Развернуть ветку
Anton Smets

Книга крутая, такие надо в школьной программе проходить.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Романов

Что творят канадцы) Сегодня вся лента в фб была этим постом завешана. Многоходовочка не нова, но тема рабочая:)

Ответить
Развернуть ветку
Boris Mikhailovich

В целом, идея использования провокации на острые социально-политические темы для получения бесплатной рекламы на советско-патриотических ресурсах - не плохая.

Ответить
Развернуть ветку
К М

А почему подать в суд за неуплату- это равносильно наличию яиц??

Ответить
Развернуть ветку
Олег Ивахнов

Потому, что в России хорошим тоном является быть терпилой. А сутяжничать это фу

Ответить
Развернуть ветку
Bulat Ziganshin

"терпила" - это как раз тот кто сутяжничает ))))))))

Ответить
Развернуть ветку
К М

С чего вы решили, что в России быть терпилой это тру? Никогда такого не встречал

Ответить
Развернуть ветку
Pavel L

а этот пост тоже часть гениального плана?

Ответить
Развернуть ветку
Curtis Jackson

А теперь ты пишешь сюда и продолжаешь волну

Ответить
Развернуть ветку
Станислав Кукаев

Дичь. Смотрящий у них мент, блин

Ответить
Развернуть ветку
36 комментариев
Раскрывать всегда