Константин Эрнст: реклама вернётся из интернета на телевидение в течение двух лет Статьи редакции
Он также спрогнозировал изменение существующей формы телевидения.
Генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст спрогнозировал возвращение рекламы на телевидение в течение двух лет, сообщает ТАСС. Эрнст привёл в пример американский рынок, где значительная часть рекламы вернулась из интернета на ТВ.
Интернет отнял у телевидения значительную часть рекламы. В течение двух лет часть рекламы из интернета вернётся. Для контекстной рекламы, безусловно, интернет — лучший носитель, а для очень многих других типов рекламы интернет — бессмысленный носитель.
Он также спрогнозировал изменение существующей формы телевидения. Например, весь контент «Первого канала» будет поделён на три сектора, рассказал Эрнст.
Телевидение будет телевидением, да, наверное, со стареющей аудиторией. Более пожилая, более спокойная аудитория будет смотреть классическое телевидение, и контент будет выстраиваться под них. Второй тип продукта — когда будет сниматься продукт довольно радикальный, иногда с насилием, более откровенным сексом, на который будет делаться версия для классического телевидения за счёт монтажа. Третий продукт будет делаться директно версией «Первого канала» для интернета.
По результатам 2018 года траты на рекламу в интернете в России впервые обогнали телевидение. Расходы рекламодателей в интернете выросли на 22% по сравнению с 2017 годом и достигли 203 млрд рублей. На рекламу на ТВ было потрачено 187 млрд рублей (рост на 9%).
"а для очень многих других типов рекламы интернет — бессмысленный носитель"
Если ца как он говорит - бабушки с дедушками, то он прав. Но с чего вдруг рекламодатели через 2 года выстроятся в очередь к телеканалам - неясно. Их ца только уменьшается и платежеспособность там невысокая.
У первого канала уже есть онлайн платформа, я думаю он имел ввиду её. Рекламодатели вернутся с youtube к телеканалам, а точнее к тому онлайн-контенту, что он они выпускают.
Ну даже не знаю. Это ж надо убедить рекламодателей продавать рекламу под их контент. Суть проблемы-то именно в контенте. Он ущербный и устаревший. Как сам Эрнст.
Рекламодателей не нужно убеждать. Если есть аудитория, то будет реклама. Онлайн платформа позволит делать первому каналу контент нацеленный на более узкие группы людей.
На тему устаревшего контента я бы с вами поспорил. Что-то, а Эрнст хорошо понимает что нужно аудитории его канала. Другое дело, что мы с вами к этой аудитории не относимся.
Если сказать точнее то просто его аудитория становится меньше, а притока новой нет и врядли будет.
Камон, немало продукции, к которой приложил руку Эрнст, скачивается с торрентов или смотрится на пиратских ресурсах.