ПОКА ОДНИ ЗАКРЫВАЮТСЯ, ДРУГИЕ ЗАРАБАТЫВАЮТ. В ЧЕМ ПРИЧИНА
Интересное наблюдение по теме маркетплейсов и классического ритейла. Хотя по большому счету, эти тенденции работают в любом бизнесе.
Вот несколько новостей, которые натолкнули меня на мысли ниже:
- В этом году сеть магазинов Лэтуаль может закрыть около 150 торговых точек. В прошлом году Лэтуаль уже закрыл 93 магазинов.
- М.Видео в 2026 году может закрыть 20-30% магазинов из 880 в России.
- Маркетплейсы против классического ритейла
- В России за три года рекордно выросли продажи антидепрессантов
1. Ключевой тезис в том, что сейчас закрываются слабые форматы.
Это те, кто не может дать человеку ничего, кроме товара, не может предложить уникальный ассортимент и понятную ценность. Потому что товар теперь есть везде и в онлайне он зачастую дешевле.
2. В офлайн люди идут за эмоциями, выбором, ощущениями.
Т.е. физические магазины остаются важными именно как место взаимодействия, а не просто покупки.
3. Сегодня у людей в принципе поменялся алгоритм покупки.
Если лет 5 назад все ходили в ТЦ на шопинг, то сейчас покупатель заранее знает, чего хочет: сравнивает цены на МП, читает отзывы, ищет лучшую цену в онлайне и с доставкой на дом.
4. Параллельно на фоне всей этой турбулентности растет сегмент развлечений.
Казалось бы, это первое, на чем должны экономить. Но нет.Когда растет популярность онлайн-шопинга, человек идет в ТЦ за впечатлениями, эмоциями, досугом. Шопинг-функцию закрывают МП.
Мы наблюдаем как рынок меняется и требует новых подходов к бизнесу.
Что скажете? Заметили изменения?