Лого vc.ru

Компания ivi.ru запустила первую в России интерактивную рекламу на Smart TV

Компания ivi.ru запустила первую в России интерактивную рекламу на Smart TV

Российский онлайн-кинотеатр ivi.ru запустил интерактивную кампанию на Smart TV. Во время воспроизведения рекламы пользователь может перейти на страницу промзоны для получения дополнительной информации о бренде и просмотра галереи фотографий. Также для рекламодателей в скором времени появится возможность проведения опросов и внедрения игровых механик. Об этом сообщили представители ivi.ru.

Поделиться

Разработка создана на базе платформы управления интерактивными технологиями Brainient. Первой компанией, воспользовавшейся новым форматом стала «Киа Моторс Рус». Ролик доступен по ссылке.

По словам коммерческого директора ivi.ru Юлии Дяченко, такая реклама сможет повысить эффективность взаимодействия с аудиторией:

Запуск интерактивных форматов на Smart TV — наша реакция на тренды в сегменте видеосмотрения и онлайн-видеорекламы. Со стороны рекламодателей мы видим перераспределение спроса в сторону интерактивных форматов в вебе и на мобильных устройствах, а также появление потребности в оценке эффективности кампаний и реализации всё более сложных механик общения с аудиторией на различных площадках.

Запуск интерактивных продуктов позволит брендам улучшить качество контакта с аудиторией «умных» телевизоров и повысить показатель эффективности видеорекламы, как это произошло с десктопными и мобильными размещениями за прошедшие два года. Количество интерактивных рекламных кампаний на этих площадках в первом полугодии 2015 года выросло в четыре раза по сравнению с тем же периодом 2014 года и в 12 раз по сравнению с 2013 годом.

В пресс-релизе компания описала возможности интерактивов для рекламодателей на Smart TV в приложении ivi.ru:

  • Дополнительная информация о бренде. Во время воспроизведения рекламного ролика зритель может в приложении узнать информацию о продукте, посмотреть дополнительные фото- и видеоматериалы, оставить заявку на тест-драйв.
  • Вовлечение пользователей в коммуникацию. Пользователь может выбрать информацию о продукте, которая ему интересна, то есть сформировать свой опыт общения с брендом. По оценкам представителей ivi.ru, это увеличивает коэффициент вовлеченности в коммуникацию до трех раз.
  • Оценка эффективности рекламной кампании. Интерактивная реклама на Smart TV позволяет измерить охват, количество показов и досмотров ролика (25, 50, 75, 100 %), число активаций микросайта (аналог CTR) и взаимодействий с интерактивными элементами (показатель вовлеченности, аналог Engagement Rate), время, проведенное пользователем на микросайте.
  • Опросы пользователей. В ближайшем будущем компания планирует ввести возможность проведения опросов пользователей на Smart TV для получения обратной связи от аудитории: об отношении к продукту и к рекламному ролику, влиянии рекламы на желание купить товар.

Представители ivi.ru ответили на вопросы редакции vc.ru.

Кнопки «Узнать больше» и «Ок» находятся на небольшом расстоянии друг от друга. Предполагается, что пользователь нажмет «Ок», рассчитывая на то, что пропустит рекламу? Иначе не очень понятно, для чего разделять два слова графически.

Кнопки «Узнать больше» и «Ок» разделены графически для удобства пользователей. Основная часть аудитории (75%) пользуется кнопочным пультом на Smart TV, оставшаяся часть — указкой.

В видеоролике предусмотрена кнопка «Узнать больше», нажать на которую можно либо с помощью наведения указки, либо с помощью нажатия кнопки «Ок» на пульте. Поэтому графически обозначенная в ролике кнопка «Ок» подсказывает пользователю, что надо сделать, чтобы узнать о рекламируемом продукте больше и попасть на «Микросайт».

Вы не боитесь, что такой формат вызовет отторжение у пользователей? Людям традиционно хочется, чтобы реклама быстрее закончилась, особенно, при просмотре кино. Хочется узнать, какой показатель отказов по этим форматам? Выше ли он, чем у обычных прероллов или мидроллов?

Всегда есть пользователи, которые хотят взаимодействовать с рекламой. Их количество в среднем по трем платформам (веб, мобильные устройства и Smart TV) составляет 10%. Если пользователь не хочет «задерживаться» на видеоролике, он просто не взаимодействует с ним, и через определенное время (в случае с KIA Quoris это 30 секунд) видео завершается.

Если же он заинтересован и вовлечен, то нажимает «Ок» на пульте Smart TV и получает дополнительную информацию о продукте в рамках «микросайта». О показателе отказов готовы рассказать чуть позже: рекламная кампания только что запустилась, и данных для анализа пока недостаточно.

***

Первую кликабельную рекламу для Smart TV компания запустила в 2013 году — тогда ivi.ru ввела функцию перехода на промостраницу бренда с дополнительной информацией о продукте.

25 сентября 2015 года компания привлекла инвестиции на сумму $3,5 млн от фонда Buran Venture Capital.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Скачать nStreamMod без смс и регистрации

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Oleg Lazarevsky

Мудрейший из мудрейших Китай не слышит Христа. Это диагноз.

Успешные и опустошенные: почему китайские предприниматели страдают от стресса и неврозов
0
Юрий Ковалёв
Night Coder

Пригласили бы меня, я бы там похлеще картину будущего нарисовал

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
0
Poll Tresh

Да с радостью, назовите API которое отдает прямой .mp3 файл при запросе по названию?

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Mrssilence Mrssilence

В съёмном жилье вечная проблема: здесь нет ничего или почти ничего, что можно сделать по своему вкусу. Планировка, бытовые мелочи, количество розеток, высота кухонных шкафчиков, устройство ванной и туалета - всё подстроено не под тебя и твою семью. Искать уже сделанное ещё дольше; не факт, что найдёшь; не факт, что в нужном районе и по нужной цене.

А уж любимая кошка/собака/попугайчик или мелкий ребёнок, норовящий рисовать на стенах... или наконец компания вполне приличных, но "виноватых" в ночёвке у тебя друзей - это факторы, до невозможности осложняющие отношения с арендодателем.

Кроме того: из-за риска обрасти вещами и осложнить переезд - начинаешь ограничивать себя в увлечениях, требующих серьёзного снаряжения. Одни лыжи чего стОят (вместе с лыжной одеждой и обувью), а туризм-альпинизм... Если ты любитель выше среднего уровня - не говоря о профи - то не отделаешься прокатным снаряжением. Особенно когда рискуешь. Я на прокатных лыжах осмелюсь разве что ходить по трассе для чайников с неспортивными подружками. Так, погулять. Если трасса чуть посерьёзнее - всё, дайте мне мои личные лыжи, прилаженные и испытанные, потому что я жить хочу. В летнем походе - дайте мне мою палатку, я её ставлю с завязанными глазами в темноте под дождём. С прокатными вечные конфузы, хоть как ты её готовь. Особенно радостно, что я не байдарочник.

Переезжать с этим барахлом совсем не фонтан. Может автору легко и просто, а я не в восторге. Грустно подумываю, что придётся загнать себя в фитнес-клуб вместо зимнего леса и быстрой лыжни. Туда достаточно пары лёгких трико, маек и спортивных тапочек. Ненавижу фитнес-клубы, но это лучше чем совсем ничего; нет моих сил таскать снаряж по съёмным квартирам.

Это всё - вдобавок к уже упомянутой прописке и риску моментально вылететь на улицу в случае болезни. Вот шел, поскользнулся, упал, очнулся - гипс... и в больничке, в реанимации на недельку без сознания, а хозяину не уплОчено. Не все хозяева будут молиться на твоё выздоровление; некоторые тупо вскроют квартиру и сдадут в ломбард всё что найдут у тебя. Вплоть до рабочего ноута с секретными материалами. В счёт оплаты.

«Покупка квартиры не была выгодным вложением денег последние пять лет»
0
Leyla Abc
Paizul Academy

Скорее всего останется мелким нишевым продуктом. В мировых и региональных социальных сетях уже есть возможность создавать сообщества/клубы по интересам и вся тусовка общается в них, т.е. проблемы нет.
Все соц.сети направленные на какую-то категорию людей уже не взлетают, есть одна скандальная соц.сеть для автолюбителей, которая все равно осталась мелким проектом, несмотря на то какой яркий основатель.
Соц. сети для юристов и т.д. превращаются в форумы начало 2000-х просто с более красивым и удобным дизайном и функционалом.

Основатель «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев объявил о запуске социальной сети для банкиров — Bankir.com
0
Показать еще