Лого vc.ru

Аналитики рассчитали рост продаж «Магнита» благодаря акции со «Звёздными войнами»

Аналитики рассчитали рост продаж «Магнита» благодаря акции со «Звёздными войнами»

В четвёртом квартале 2016 года продажи «Магнита» в сопоставимых магазинах могут заметно вырасти за счёт акции по выдаче фигурок и жетонов с героями «Звёздных войн», пишут «Ведомости» со ссылкой на оценку JPMorgan и «Infoline-аналитики».

Поделиться

Акция приурочена к декабрьской премьере фильма «Изгой-один. Звездные войны: Истории». За каждые потраченные 1000 рублей без учёта сигарет и алкоголя покупатель может получить фигурку героя «Звёздных войн», за каждые 400 рублей в «магазинах у дома» — жетон. В акции участвует почти 300 гипермаркетов «Магнита» и около 7,5 тысяч «магазинов у дома» — около 75% всей сети ритейлера.

«Ведомости» указывают, что это почти вдвое больше среднего чека на середину 2016 года в гипермаркетах (597 рублей) и «магазинах у дома» (244 рублей). «[Акция] скорее всего увеличит покупательский поток и средний чек в гипермаркетах и "магазинах у дома"», — заметили в JPMorgan.

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что акция повысит сопоставимые продажи ритейлера на 2-3%. В случае с «Магнитом» это существенный рост — за январь-сентябрь 2016 года выручка сопоставимых магазинов компании выросла только на 0,09% при падении среднего чека на 1,37% и увеличении трафика на 1,5%, отмечает издание.

Сейчас «Магнит» столкнулся с замедлением роста выручки и для удержания покупателей стал улучшать внешний вид «магазинов у дома», а также применять промоакции. В июле 2016 года глава и основной акционер ритейлера Сергей Галицкий снизил прогноз роста продаж в 2016 году с 17-18% до 14-16% год к году.

Другие ритейлеры тоже активно применяют подобные промоакции для увеличения среднего чека. Например, «Дикси» уже во второй раз выдаёт игрушки-«прилипалы» за определённую сумму чека. По оценке Бурмистрова, такие акции приносят компании до 5% роста сопоставимых продаж.

Присылайте новости на news@vc.ru

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

интересно, сколько за эксклюзив ЗВ откатили?
Но прилипал полюбому не переплюнуть

Угу, диванная аналитика какая-то

0

Хорошо, но это не прилипалы из дикси и не вызывают такого наркоманского привыкания))

0

А вот кстати, пока курил - подумал: существуют ли продуктовые магазины, или может быть интернет магазины где продукты питания имеют тематические упаковки? "Соль пищевая Йода", Мука "Халк-печь", сосиски по четыре штуки "Великолепная четверка" и т.д.

0

Прошлой зимой продавали мандарины, брендированные ЗВ.

0

Бабушки будут собирать космо-жетоны звездных войн?

Аудитория магнита не такая же молодая. В основном старшее поколение. На кого рассчитана данная акция?

на маркетологов Магнита, которые сходят на премьеру нахаляву. А так как она удачно совпадает с предновогодними закупками - то в начале 2017 они еще и премии за хорошую акцию получат

> Аудитория магнита не такая же молодая. ... На кого рассчитана данная акция?
Видимо, на привлечение более молодой аудитории.

Возможен такой вариант: аудитория акции - это дети, но конкретно магазина - их родители. Т.е. условный родитель, при прочих равных, пойдет в Магнит, потому что ребенку нужна фигурка. Вероятно, логика такая.

В магазин и с детьми ходят. Ребенок начинает требовать "Хочу, хочу", родитель смотрит условия, думает "так, до 1000 еще 100 рублей осталось, куплю еще сыра, все равно съедим". Средний чек растет. Все довольны.

0

Как раз тут интереснее другой вопрос. Оборот в принципе эта штука увеличит не сильно - окей, сегодня я куплю чуть больше, чтобы за призовую сумму выйти, но в следующий раз приду не через 3 дня, а через 4. Растет только средний чек, retention снижается. Так вот, зачем Магниту сейчас понадобилось поднимать именно эту метрику?

0

Что может быть более несовместимым-магнит, где грязь и вонь, и чистая мечта моего детства

0

Прилипалы? Я долго думал, что это за шлак и кому это надо. Ну, детям)

>>> Сейчас «Магнит» столкнулся с замедлением роста выручки

А нужно над качеством товара работать, а не игрушки впихивать. Они сейчас у нас в Краснодаре реально проигрывают тому же Агрокомплексу им. Ткачева чисто по качеству продукции, да у них дешево, но у Агрокомлекса товар более свежей и качественней, у других сетей тоже качество весьма растет.

Особенно Магниту нужно на консервы обратить внимание, но это мое ИМХО.

0

Да прибудет с тобой сыра.

0

Так. Я собрал этот стереоскоп. Но! Приложение то скачать нельзя, как оказалось :(

0

и че с этими жетонами делать куда их засовывать?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Johnny Vorony

По поводу Магнит категорически не согласен. Не могли бы рассказать откуда такая информация?

«Сбербанк» потребовал от «Юлмарта» досрочно погасить кредит на сумму 1 млрд рублей
0
Sasha Zivers

Да, я тоже именно после него по-другому начал смотреть на финансовую жизнь.
Хотя до него читал\слушал море других, тот же Бодо Шефер тоже отличный.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Максим Панич

Этим ребятам не нужна какая то выгода, они просто в человечество вкладываются )) И это круто.

Мильнер и Цукерберг назвали лауреатов своей научной премии Breakthrough Prize фондом $25 млн
0
Salavat Suleymanov
CarMen

Молодцы!
Ребят, давайте партнериться. Как раз ищем партнёров-представителей в странах СНГ. Готовы дать, платформу, СРМ, бизнес модель и тд. И вместе начать зарабатывать )

«В Казахстане мобильный пользователь стоит в 10 раз дешевле, чем визит на сайт»
0
GunRoman

Но автору статьи это невдомек...

Все эти задачи про шарики и люки - это типичная плеяда кейсов аля Маркет сайзинг, которыми полощат мозги консультанты.

Бывший глава Google затруднился ответить на один из традиционных вопросов компании на собеседованиях
0
Показать еще