Лого vc.ru

В 2021 году нативное продвижение сгенерирует 74% рекламных доходов в США

В 2021 году нативное продвижение сгенерирует 74% рекламных доходов в США

К 2021 году выручка от нативных объявлений вырастет до 74% в общем объеме рекламных доходов в США. В 2016 году показатель составит 56%. Об этом сообщает Business Insider со ссылкой на собственное исследование, основанное на данных Interactive Advertising Bureau (IAB) и PwC.

Компания связывает быстрый рост доходов от нативной рекламы с доминированием соцсетей, таких как Facebook и Twitter, для которых этот формат всегда был основным. Именно на этих площадках появились собственные виды нативной рекламы и технологии, обеспечивающие легкое масштабирование кампаний брендов.

В отчете BI такие объявления делятся на три категории: натив в соцсетях, дисплейная (медийная) нативная реклама и спонсорский контент на страницах изданий. Именно последний формат, по прогнозам компании, будет самым быстрорастущим в течение следующих пяти лет. Однако высокая стоимость создания материалов послужит ограничением для распространения этого вида рекламы.

Основную часть рекламных доходов составит дисплейная нативная реклама, в том числе объявления между абзацами текстов на сайтах изданий. Выручка от этого формата вырастет на 17% до 2021 года и достигнет $36 млрд. Основным драйвером роста станет нативная видеореклама, особенно в соцсетях.

Присылайте новости на news@vc.ru

Теги
Рубрика «Маркетинг» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Прямой эфир
Узнавайте первым
о важных новостях
Мы будем присылать вам только срочные уведомления в браузере
Mail.Ru Group получила полный контроль над «ВКонтакте»
Хочу знать!
Не нужно