Лого vc.ru

Volkswagen отказался от слогана Das Auto в рамках создания нового имиджа

Volkswagen отказался от слогана Das Auto в рамках создания нового имиджа

После «дизельного скандала», когда выяснилось, что Volkswagen несколько лет подряд занижала экологические показатели дизельных автомобилей, Volkswagen решил изменить имидж, начав со смены слогана. Об этом сообщило информагентство Reuters.

Поделиться

Слоган Das Auto, созданный в 2007 году бывшим гендиректором компании Мартином Винтеркорном, акцентировал внимание на простоте. Однако руководство немецкого автопроизводителя посчитало, что он не подходит для новой стратегии, в рамках которой Volkswagen хочет показать новообретенную сдержанность.

В интервью с Reuters представитель автопроизводителя не стал подтверждать информацию о том, что слоган исчезнет навсегда, но отметил, что для новой рекламной кампании фирма подберет другую фразу, которая должна стать первым шагом к смене имиджа. Каким именно будет новый слоган — пока неизвестно.

По данным Reuters, новая кампания, которую обсудили две тысячи менеджеров группы на закрытом заседании, должна стать последней попыткой Volkswagen восстановить репутацию и изменить ситуацию, связанную с резким падением продаж в Великобритании и США.

По словам одного из менеджеров, присутствовавших на встрече, глава бренда Герберт Дисс назвал прежний слоган чересчур абсолютистским — таким, словно только VW может характеризовать современный автомобиль. Данное позиционирование в стиле царской самонадеянности, по его представлениям, не отражает текущего положения компании, которой приходится отзывать и модифицировать автомобили, разбираться с исками и выплачивать штрафы.

Новая стратегия заключается в том, чтобы продемонстрировать скромность, а Das Auto слишком претенциозный для этого. Также старый слоган не передает технологических амбиций VW в таких областях, как электрические транспортные средства. Об этом Reuters рассказал тот же менеджер на условиях анонимности.

Новый глава бренда Герберт Дисс пришел в компанию из BMW в июле 2015 года. Это произошло после вынужденной отставки Винтеркорна в сентябре. В это же время генеральным директором группы стал Маттиас Мюллер, покинувший аналогичный пост в Porsche.

Статьи по теме
Нечистый Volkswagen24 сентября 2015, 14:50
Как бренды обманывают потребителей в рекламе: Activia и иммунитет, Eclipse и бактерии, Olay и молодость11 ноября 2015, 18:00
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Владельцы бигфутов очень обеспокоены экологическими показателями дизельных автомобилей Volkswagen.

Ну вот, теперь неактуальной станет шутка:

Volkswagen - Das Auto
ВАЗ - Was ist das?

Да, думаю - все проблемы VW из-за неправильного слогана. Вот слоган щас сменят - и заживууут! Самый актуальный вопрос, ага

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Олег Волков

Вот хороший пример, как ребята начав с узкой ниши - база данных по вкладам + новости отрасли превратились в главного игрока в отрасли.

Я думаю очень большие шансы, что взлетит, если предложат хорошую ценность для участников сети, хотя бы аналог linkedin приходит на ум.

Сейчас у них очень сильная платформа для PR-а этого проекта, налаженные связи с банками. Что стоит просто дать объявление по базе, сказать что резюме будет доступно кадровикам и агентствам.

Почти все банкиры карьеристы - работа тяжелая, нервная, допоздна. Поэтому с удовольствием идут с места на место для повышения заработной платы и должностей.

p.s. начинал свою карьеру в ВТБ в отделе по работе с корпоративными клиентами.

Основатель «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев объявил о запуске социальной сети для банкиров — Bankir.com
0
Андрей Захаров

Всё уже сказано до нас: "Грешно смеяться над больными людьми"

Видео: Герман Греф в «костюме инвалида» в отделении «Сбербанка»
0
Павел Сайк
Студия Палыча

Статья хорошая, но мне кажется что автор не может сделать вывод. На языке вертится, но в слова не складывается

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Константин Замуренко

Ещё немного и после слов "я футуролог" человека будут бить по лицу

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
1
Константин Шукалов
Делаем в России

Не совсем понятно какую ценность несут ваши комментарии к вопросу Сергея )) Зачем вы их писали? В чем был смысл вот этих вот строк про деградантов и почитайте книгу?

Были заданы конкретные вопросы на которые на ровном месте посыпались оскорбления и набор шаблонов из разряда "эта страна". Особенно забавно слышать о деградирующем большинстве от человека, у которого книга 2008 года издания появилась раньше интернета XD

«Через 50 лет стран не будет — останутся только города»: основные тезисы лекции Кьелла Нордстрема о будущем
0
Показать еще