Лого vc.ru

PepsiCo отказалась от глобального отдела маркетинга и закупок

PepsiCo отказалась от глобального отдела маркетинга и закупок

Компания PepsiCo отказалась от работы глобального отдела маркетинга и закупок. Его обязанности планируется переложить на отдельные бренды, пишет AdAge.

Поделиться

Такие меры привели к сокращениям, однако число уволенных сотрудников не называется. Кроме того, решение PepsiCo может повлиять на работу компании с партнерами и стать поводом для размышлений о том, нужен ли организациям корпоративный отдел закупок.

«Мы продолжаем улучшать нашу операционную модель, чтобы добиться более эффективных результатов. Изменения выбраны после тщательного обдумывания, они нужны нам, чтобы оставаться конкурентоспособными и удовлетворять потребности нашего бизнеса в будущем», — сказал изданию представитель PepsiCo.

Он также добавил, что решения сократить персонал никогда не бывают легкими. Сотрудникам предложили выходные пособия и поддержку при переходе на другие позиции.

В сокращенном отделе числились около десяти человек. Они работали с агентствами-партнерами и со СМИ. Некоторых сотрудников перевели в другие отделы компании.

Теперь PepsiCo не планирует устанавливать отдельного человека, который отвечает за закупки, в каждом бренде. Скорее всего, обязанности перейдут руководителям брендов. В PepsiCo входят, например, Pepsi, Mtn Dew, Doritos, Gatorade и другие.

PepsiCo начала оптимизировать маркетинг год назад, напоминает Sostav.ru. Таким образом компания планировала экономить средства и увеличить отдачу от инвестиций. При этом глобальный отдел маркетинга и закупок считался не слишком полезным — такую точку зрения выражали и маркетологи, и агентства-партнеры.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Kirill Pankin

Грёбаная хипстотская дичь.

Tabula Sense — «умный» рабочий стол от российских разработчиков
0
Kirill Pankin

«Почему $99 выглядит гораздо дешевле, чем $100»
Сергей Лавров не так давно очень цельно описал, почему.
А для других — не выглядит.

Почему $99 выглядит гораздо дешевле, чем $100
0
Максим Федоров

80 человек в команде — я отказываюсь понимать. Осталось 7, но шоу работают, пусть не так интенсивно, но работают?

80 человек....И все с зп под 100?

Основатели «Карамба ТВ» продали доли в проекте из-за разногласий с «СТС Медиа»
0
Ivan Klykov
ИнвестИдеи

Самые приятные цены это, конечно, "точные" в терминологии статьи.
Мозг в любом случае округляет ценники по правилам математического округления.
Если цена 6,99, я зафиксирую подсознательно, что покупаю товар по 7.
Если цена 7,15, я также округлю и зафиксирую цену 7.
Итого - "аналитический учет" в мозгу покупателя - одинаковый. А продавцу выгоднее ставить 7,15.

Почему $99 выглядит гораздо дешевле, чем $100
0
Serge Shima

Маркетинг, очевидно же!
Вот вам реальная история. Ребята увидели в интернете занятное видео с необычным продуктом и решили повторить. Продукт был совсем новый и невиданный. И вот они полгода экспериментировали с сырьем и технологиями и наконец добились качества выше, чем у оригинала. За эти полгода китайцы тоже научились делать подобный продукт, но значительно хуже.
В соседней стране другие ребята запилили сайт, придумали название и стали продавать китайское говно под своей маркой. Вкладывали в продвижение, рассказывали о продукте, тем самым формировали спрос на диковинный продукт.
Итог представить себе несложно. Ребята из соседней страны приехали и стали заказывать оптовые партии более качественного продукта Х у наших местных умельцев. А еще через полгода выкупили их с потрохами.
Так маркетинг победил продукт.

Как стать маркетологом и что надо для этого знать
0
Показать еще