Лого vc.ru

Затраты на интернет-рекламу в России приблизились к телевизионным бюджетам

Затраты на интернет-рекламу в России приблизились к телевизионным бюджетам

Траты на интернет-рекламу в России за первое полугодие 2016 года составили 55-63 млрд рублей и достигли отметки в 38% от всех рекламных бюджетов, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). При этом доля ТВ-объявлений в общих затратах составляет 42%.

Поделиться

Рынок ТВ-рекламы в начале 2016 года вырос на 17% по отношению к первой половине 2015 года и составил 71,3–71,8 млрд рублей. На столько же вырос весь российский рынок рекламы, теперь он составляет 161–169 млрд рублей за шесть месяцев.

По данным аналитиков IAB Russia, которая объединяет компании рунета, рекламодатели за первые шесть месяцев 2016 года потратили на интернет-рекламу 63,3 млрд рублей. В целом по Европе интернет обошёл ТВ-эфир по рекламным доходам ещё в 2015 году, отмечают в IAB.

Широкий разброс в оценке интернет-рынка экспертами АКАР объясняется изменениями в методике подсчёта. Теперь ассоциация учитывает не только медийную рекламу (баннеры) и контекстные объявления, но еще и размещения в социальных сетях, видеорекламу, классифайды (например, Avito) и другие сервисы («2ГИС» и прочие). С этой системой долго не соглашались многие члены АКАР, поэтому публикация оценки затянулась, отмечают «Ведомости».

Помимо отсутствия учёта многих форматов, старая методика АКАР охватывала в основном данные крупнейших игроков, из-за чего недооценивались размещения на площадках среднего и небольшого размера. Теперь при оценке также учитываются расчёты рынка и его сегментов от крупнейших рекламных групп, также эксперты хотят нанять независимого медиааудитора для таких подсчётов, указывают «Ведомости».

Присылайте новости на news@vc.ru

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

а есть где-то объективное независимое сравнение эффективности 1 млн рублей вложенных в интернет рекламу и этот же 1 млн рублей вложенных в ТВ рекламу?

Я так понимаю нету,маркетологи буду поливать друг друга грязью, говоря что их банеры лучше других банеров?

0

Причем тут это? Вопрос стоит какой инструмент эффективнее и ответ очевиден, на ТВ нет возможности показывать рекламу именно определенной ЦА если это не какой нибудь канал узкой тематики.

0

Давно пора. Телек никак не отпустит.

Он не отпускает. Просто целевая аудитория потихоньку заканчивается.

На ТВ идут фирмы с крупными бюджетами,в то время как в Интернете свою рекламу могут подать даже небольшие интернет-магазинчики,коих несметное количество.

0

Крупные бренды сейчас не игнорируют интернет-рекламу,а наоборот вливают туда еще больше средств + совмещают ТВ рекламу, что дает большой охват.
Что насчет малых бюджетов, это да. ТВ реклама дорого обходиться малому и среднему бизнесу.

0

Интересно на каких платформах больше рекламодателе? Какое соотношение рекламодателей и бюджетов в Яндекс.директе и гугл адсайнс?

0

Интернет реклама, отличается от телевизионной, только тем, что пользователь в это время смотрит не в экран телевизора, а в экран ПК, или смартфона. С интернетом и так же может соперничать и обычная наружка,включая расклеенные объявления. Моя статья на SPARK, spark.ru/startup/locus/blog/16232/reklamnie-vojni , прошу отзывы.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Константин Хомченко

Яна, Вы просто не знаете о тонкостях корпоративного троллинга) И о мемификации правил.

Подскажите программу контроля за сотрудниками с возможностью видеозаписи рабочих столов
0
Kirill Pankin

Грёбаная хипстотская дичь.

Tabula Sense — «умный» рабочий стол от российских разработчиков
0
Kirill Pankin

«Почему $99 выглядит гораздо дешевле, чем $100»
Сергей Лавров не так давно очень цельно описал, почему.
А для других — не выглядит.

Почему $99 выглядит гораздо дешевле, чем $100
0
Максим Федоров

80 человек в команде — я отказываюсь понимать. Осталось 7, но шоу работают, пусть не так интенсивно, но работают?

80 человек....И все с зп под 100?

Основатели «Карамба ТВ» продали доли в проекте из-за разногласий с «СТС Медиа»
0
Ivan Klykov
ИнвестИдеи

Самые приятные цены это, конечно, "точные" в терминологии статьи.
Мозг в любом случае округляет ценники по правилам математического округления.
Если цена 6,99, я зафиксирую подсознательно, что покупаю товар по 7.
Если цена 7,15, я также округлю и зафиксирую цену 7.
Итого - "аналитический учет" в мозгу покупателя - одинаковый. А продавцу выгоднее ставить 7,15.

Почему $99 выглядит гораздо дешевле, чем $100
0
Показать еще