Лого vc.ru

«Яндекс» стал лидером по продаже рекламы в 2015 году

«Яндекс» стал лидером по продаже рекламы в 2015 году

По итогам 2015 года «Яндекс» стал крупнейшим в России продавцом рекламы, сместив с позиции лидера холдинг «Газпром-медиа». В будущем лидерство поисковика на рекламном рынке будет только укрепляться, считают опрошенные «Ведомостями» эксперты.

Поделиться

Доходы «Яндекса» от продажи рекламы в 2015 году составили 58,2 млрд рублей, это на 16% больше по сравнению с 2014 годом, следует из отчетности компании. 91,6% выручки поисковика от рекламы приходится на контекстные объявления (54,7 млрд рублей). «Газпром-медиа» на продаже рекламы заработал 57,3 млрд рублей, говорится в отчетности «Газпромбанка».

В 2015 году интернет-реклама стала единственным растущим на российском рынке сегментом. Расходы рекламодателей на продвижение в интернете выросли на 15% и составили 97 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации коммуникационных агентств России. В целом, российский рынок рекламы упал на 10%, до 307,5 млрд рублей.

Объём ТВ-рекламы сократился на 14%, до 136,7 млрд рублей. Телевидение является главным российским по аудитории и совокупным доходам, пишут «Ведомости». Его доля в рекламных бюджетах в 2015 году составила 44,5%. Доходы «Газпром-медиа» от рекламы в 2015 году выросли за счет каналов «Пятница» и «ТВ 3».

Представитель «Газпром-медиа» в разговоре с «Ведомостями» заявил, что холдинг и «Яндекс» не конкурируют за рекламные бюджеты: «Контекстные объявления в интернете и ролики в телеэфире решают разные задачи рекламодателей. Мы скорее дополняем возможности друг друга».По его мнению, контекстную рекламу заказывают рекламодатели, которым не могут себе позволить размещение на ТВ.

Представитель «Яндекса» объяснил рост выручки компании развитием рекламных технологий и устойчивостью интернет-рекламы к экономическим неурядицам.

Сотрудники нескольких крупных рекламных агентств рассказали «Ведомостям», что в последнее время крупнейшие телевизионные рекламодатели, в том числе производители товаров массового спроса, всё чаще используют в рекламных кампаниях контекстные объявления.

«Говорить столь однозначно, что телеканалы и "Яндекс" — не конкуренты, больше нельзя. Есть товарные категории — например, ритейл или автомобили, — где контекстная реклама и ролики для телеэфира делят один рекламный бюджет», — считает гендиректор Media Direction Group Андрей Брайович.

Опрошенные «Ведомостями» эксперты уверены, что в ближайшие годы лидерство «Яндекса» на рекламном рынке будет только укрепляться. «Перетекание рекламных бюджетов в интернет – долгосрочный тренд. Люди, особенно молодые, проводят всё больше времени в сети, а не перед телевизором», — говорит аналитик «Уралсиба» Константин Белов. В то же время он отметил, что у «Яндекса» есть сильный конкурент — Google.

Присылайте новости на news@vc.ru

Статьи по теме
Доля интернета в рекламных бюджетах превысила 30% в 2015 году02 марта 2016, 18:17
«Яндекс» открыл «Яндекс.Директ» для сторонних рекламных платформ30 марта 2016, 17:31
Чистая прибыль «Яндекса» упала на 11% по итогам 2015 года16 февраля 2016, 15:12
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

"В то же время он отметил, что у «Яндекса» есть сильный конкурент — Google." :)) инсайд от аналитика УралСиба)

Еще немного и интернет обгонит тв по рекламе, а затем они объединятся в одно.

0

всё из-за бизнес-молодости))

"Доходы «Яндекса» от продажи рекламы в 2015 году составили 58,2 млрд рублей, это на 16% больше по сравнению с 2014 годом"

Убрали скидку?

Если не через год, то через пару увидим падение рекламных доходов - adblock'еры уже составляю в РФ 20-25%, хотя парy лет назад их не было и 10%. Гугл откупился от Adblock plus, но только по своему сайту, весь Adsense вывести из-под блока нельзя.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Anya Konkova

2 guys 1 cab.

Gett объявил о запуске сервиса для совместных поездок Gett Together в Европе
1
Юрий Кушниров

Какие инструменты вы используете для поиска гипотез. Вот есть у меня лог всех действий пользователя - читать его по не прозреешь? Или у вас есть приблуда, чтобы восстанавливать по логу действия пользователей?

«Выясняйте, почему пользователи остаются, а не почему они уходят»
0
Alexander Seliverstov
Intech

Он знает слова, а наш реально умеет этим пользоваться:)

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
0
Sasha Zivers

Это кто-то к прошлому футуристическому прогнозу кинул ссылку и вот оно уже тут)
Думал там что-то интерсное, а там типичные женские бредни, только не про гороскопы, а про будущее.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
GunRoman

АХахах) Как то тусил с универским друганом (а он такой типичный консалтер в известной конс. фирме) - он мне рассказывал как он джуниоров и прочую мелочь собеседует, давал мне их кейсы и задачки на пробу. Я их порешал, мы пообсуждали.

Потом мне это надоело и я сказал "Все это клево, но вот тебе жестче тема" - ну и как вы поняли пошла в дело Великая Задача О Двух Стульях.

С учетом того, что в общем то в ответе есть своя логика и даже общий принцип решения таких вещей - он не смог решить ее)

Бывший глава Google затруднился ответить на один из традиционных вопросов компании на собеседованиях
0
Показать еще