Ивент-индустрия: итоги 2020 и прогнозы на 2021 год

2020-й год был сложным для всех, но для ивент-индустрии — особенно. Начиная с марта вводились, да и сейчас продолжают вводится те или иные ограничения на проведение мероприятий. В связи с этим часть из них переехала в онлайн, а другая просто не состоялась. Организаторы вынуждены были перестраивать процессы, двигаться, искать решения и новых партнеров.

Мы в Nethouse.События хорошо видим картину по продажам билетов и регистрациям на бесплатные мероприятия. Что можем отметить:

1) Огромное количество онлайна. Даже концерты научились проводить в таком формате. Вебинаров и онлайн-конференций было настолько много, что к концу года организаторам стало гораздо сложнее собирать участников. Информационного шума стало больше. Зачастую похожие события проходили в одни и те же дни.

2) Если раньше крупные офлайн мероприятия априори были платными, то теперь те же самые мероприятия участники смотрели в онлайне бесплатно, а приобретали только видеозаписи. Причем стоимость этих видеозаписей была в 2-3 раза ниже билетов на офлайн.

3) Переход в онлайн заставил организаторов задуматься о нетворкинге. Тут среди трендов можно выделить телеграм-чаты для каждого крупного мероприятия и попытки запуска виртуальной реальности, когда можешь увидеть фамилию и имя участника, виртуально подойти к нему и заговорить через микрофон и наушники компьютера или телефона.

4) Стало еще больше образовательных мероприятий. По данным исследований, до 60% опрошенных на карантине стали больше учиться онлайн.

Каким для ивент-индустрии будет 2021 год? Все будет зависеть от снижения активности вируса, успешности вакцинации населения и снятия ограничений на проведение мероприятий. По оптимистичным прогнозам экспертов все войдет в норму к лету 2021. Но есть и другой прогноз — полное восстановление рынка лишь к концу 2022 года. Как получится на самом деле — покажет время.