Офлайн Alexander Aksenov
272

Мы в Sports.ru теперь торгуем одеждой

Йоу. Я Саша Аксенов, главный редактор Sports.ru. Это то место, где пишут про деньги, меньшинства, политику и личную жизнь.

В закладки

Что произошло

Иногда к нам врывается футбол и другие виды спорта со своими ненормальными, сумасшедшими сценариями. Например, в этой Лиге чемпионов все немного превратилось в женский теннис (там легко может случиться счет 6:0, 0:6, 6:0).

Одни команды выносят вперед ногами другие команды, а потом другие команды в ответных матчах на последних секундах выносят первых. Известен случай, когда топ-менеджер Sports.ru не мог оторваться от телека, чтобы сходить в туалет.

Один из таких матчей произошел в начале мая: «Ливерпуль» Юргена Клоппа (немецкий тренер, которым подкалывают Терезу Мэй в британском парламенте: «Возможно, премьер-министр могла бы взять несколько советов у Юргена Клоппа в том, как добиваться хорошего результата в Европе») принимал «Барселону» Лео Месси после разгрома за неделю до этого в Каталонии (0:3).

Ливерпульский Месси в тот вечер не играл — Мо Салах пропускал матч из-за травмы, но был на стадионе, а режиссер трансляции тысячу раз показал его и его футболку от Neil Barrett с принтом Never Give Up.

Неделю назад мы пообещали, что мы продадим фолловерам 50 футболок как у Мо Салаха. За пару дней мы получили какое-то космическое количество заявок – подписчики Sports.ru, вы лучшие и мы вас очень любим! В связи с этим две важных новости: ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Во-первых, помимо черной футболки мы предложим нашим подписчикам еще и красный вариант. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Во-вторых, мы завели специальный аккаунт @store_sportsru, а еще – запустили наш онлайн-магазин! Тем, кто оформлял предзаказ футболки, мы напишем лично с нового аккаунта. Вся коммуникация по заказам теперь будет проходить в директе @store_sportsru – подписывайтесь на акк нашего магазина и заказывайте футболки в нашем магазе! Звонок – бесплатный, чат на сайте и директ нашего нового акка – тоже. Ура!

Что было дальше — я уже не помню, потому что это был угар, панк и лучшая вечеринка в году. «Ливерпуль» очень красиво и очень уверенно снес «Барсу» — 4:0, теперь в начале июня сыграет в финале Лиги чемпионов в Мадриде.

Мы на Sports.ru очень любим, когда профессиональные спортсмены и клубы выходят за пределы спорта и вытворяют что-нибудь фестивальное: поют с болельщиками в клубах, одеваются не как Дмитрий Тарасов и не как сборная России по футболу (там спонсор Bikkembergs такое нашил, что все были похожи на охранников) и не боятся выглядеть живыми людьми.

Таким фестивальным перфомансом нам показалась и футба Мо Салаха с призывом не сдаваться, когда 99,99% людей на планете сдались бы.

Смущает ли нас, что мы по сути украли чужую идею? Мы пока не поняли, потому что целью этого перфоманса был не бизнес, а тест-драйв всего процесса и приятное для всех, кто читает Sports.ru.

В ночи один из фронтменов редакции Влад Воронин стал раскачивать лодку: пацаны, давайте делать свой мерч, когда еще, если не сейчас, давайте брать этот принт и делать приятное и себе, и тем, кто нас читает.

Небольшая пауза (ну, мы все же не делали шмотки на спортсе до этого) прошла через минут 10. Согласились, что делать надо, что людям будет приятно, но сошлись на том, что выдающегося успеха ждать не стоит. Закинули пост в Instagram, чтобы собрать предзаказы (их в итоге оказалось около 800 — и мы настроились на то, что успехом будет продажа 5%, оформившим предзаказ).

О реализации

Другая проблема, с которой мы столкнулись, — гениальные, выдающиеся традиции уходить в начале мая на две недели в отпуск.

Мы ничего не знаем о продажах физических товаров, поэтому нам требовался партнёр, который заберёт на себя всё, кроме дизайна и маркетинга, и заложит при этом все затраты в ценник футболки (документы обычно тормозят запуск подобных историй, поэтому мы исключили денежные отношения из цепочки).

Пошив, принт, сэмплы, правки в сэмплы и принт, обработка заказов, создание лендинга, производство партии, легальная организация продаж, платёжные системы, логистика — мы нашли людей, которые занялись всем процессом, отшили нам сэмплы 9 мая (Merchmerch.ru – святые люди) и 10 мая перешили по нашим правкам. А 13 мая мы запустили продажи.

Футболки стоят 1300 русских рублей (крафтовая упаковка, внутри серия стикеров Sports.ru и легендарного принта; оригинал футболки от Neil Barrett стоит около 15 тысяч рублей). Запланированные 5% продаж прилетели за два часа, и дальше мы уже просто получаем удовольствие от происходящего. И вы получите.

Пис, да.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alexander Aksenov", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": -2, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "subsite_label": "offline", "id": 68213, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 21 May 2019 10:12:54 +0300" }
{ "id": 68213, "author_id": 294797, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/68213\/get","add":"\/comments\/68213\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/68213"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199132, "last_count_and_date": null }

3 комментария 3 комм.

Популярные

По порядку

3

Вы не боитесь, что вам прилетит что-нибудь от Neil Barrett?

Ответить
0

Очень легко делать бабки на хайпе
Но как-то не очень солидно
А в данном случае как-то и не очень легально

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }