Чем заменить сайт, чтобы привлечь пользователей

Промолендинг в новостной ленте соцсети: обзор инструмента Canvas.

Новые рекламные форматы влияют на эффективность кампании: столкновение пользователя с чем-то новым положительно влияет на конверсию. Чтобы клиенты «Одноклассников» наращивали аудиторию и лиды, команда соцсети разработала специальные инструменты. О первом — Lead Ads — мы уже говорили, теперь расскажем о мобильном лендинге Canvas.

Это мобильный аналог лендинга, промо-страница, на которой находится интерактивный контент. Он размещается прямо в новостной ленте соцсети — чтобы быстро привлечь внимание аудитории и в полном объёме рассказать о предложении рекламодателя.

В ленте Canvas выглядит как обычный пост — но, если на него нажать, открывается полноценный лендинг, на котором могут быть фото, видео, текст и интерактивные элементы — например, кнопка, которая перенесет пользователя на сайт или даст позвонить.

• В обычном рекламном посте сложно рассказать полноценную историю о продукте или бренде и разместить в нем интерактивные элементы.
• У компании может не быть мобильной версии сайта или она плохо оптимизирована. Из-за этого привлеченные на сайт пользователи быстро уходят.
• Стоимость Canvas-объявлений немногим отличается от других форматов, но предоставляет больше возможностей для создания креативных страниц для пользователей мобильных устройств.

Чтобы создать Canvas, нужно перейти в «Настройки» и выбрать «Конструктор Canvas» — откроется панель с инструментами.

Доступны несколько опций: текст, изображение, видео, гиро-фото (изображение, которое двигается вместе с устройством) и слайдер с фотографиями. Каждый элемент настраивается и перемещается отдельно.

Canvas собирается из готовых блоков — как конструктор. Поэтому, прежде чем приступить к конструированию, нужно предварительно разработать концепцию взаимодействия с пользователем. Это поможет понять, что предложить клиенту и какие элементы и материалы для этого использовать.

Чтобы у продукта был высокий CTR (соотношение числа кликов на объявление к числу его показов пользователям), нужно правильно выбрать обращение к целевой аудитории. «Одноклассники» создали несколько готовых шаблонов, чтобы облегчить работу рекламодателям:

• Недвижимость.
• Концерт.
• Фильм.

Они помогут освоиться в инструменте и создать на их основе собственный Canvas.

Сотрудники vc.ru провели эксперимент и опубликовали собственный Canvas. Для рекламы редакция выбрала статью об образовании будущего и рынке труда: как искусственный интеллект влияет на рабочие места, как переучиваются старые сотрудники, как нанимаются новые. Чтобы заинтересовать читателей, нужно было подобрать интересный заголовок, нарисовать баннер и разместить внутри Canvas интерактивные элементы.

Так как Canvas делится на две части — пост в группе и сам лендинг, заголовок должен мотивировать кликнуть на изображение: только после этого открывалась промо-страница. Само изображение исполнено в стиле издания, но в то же время сделано так, чтобы не вызвать вопросов у аудитории соцсети. Редакция остановилась на базовой графике:

Для самого Canvas выбрали три основных темы: они отвечают на вопрос в посте, но при этом подробно раскрываются только в статье. Для каждого тезиса подобрали стилизованную картинку и оформили как слайдер. Под ним разместили кнопку с переходом на полную версию статьи.

Результаты рекламной кампании получились такими:

Редакция попробовала сделать минималистичный Canvas — его реализация не заняла много времени. Получился довольно приличный результат: по словам специалистов «Одноклассников», CTR 1,161 — хороший показатель, но его можно было улучшить, использовав более сложное оформление, добавив видео и написав дополнительные тексты.