За что я ненавижу формат сторис и почему это общий путь на дно

Думаю, что выходные это подходящий время для того, чтобы пофилософствовать и покопаться, да-да — в том самом, о чём вы подумали.

Привет. Меня зовут Миролюбов Владимир, развиваю «Экспу» (пейвол-платформа) и «Единорога» (библиотека ИТ-статей), в свободное время пишу в свой канал о продакт-менеджменте.

Я думал, что последний оплот правды и свободы рухнул с вводом легендарного «This claim about election fraud is disputed», но на этой неделе со дна снова постучали.

Но новость совсем не в этом. Суть в другом — вы как продакты задавались вопросом, а в чем истинная причина запуска сторис?

Если ты продакт, то не надо быть Цукербергом, чтобы понять, что этот формат внедряют для роста ключевых метрик внутри любого UGC-продукта, из которых далее растут все другие метрики.

Сторис позволяют:

• ускорить производство контента.
• увеличить объёмы контента на единицу юзера.
• ускорить потребление такого контента.

Вуаля — Святой Грааль найден, идёт кратный рост взаимосвязанных ключевых метрик, KPI перевыполнены, все получили бонусы и улетели отдыхать в Европу.

А теперь посмотрим на обратную сторону манипуляций с такими метриками и на формат сторис в целом.

Каждый из нас видел сторисы. В большинстве случаев их контент — случайные, бессвязные и поверхностные мысли автора по малозначительному поводу, которые он пытается компенсировать безвкусной анимацией, масками и глупыми интерактивами с эмодзи. Всё это повторяется изо дня в день. Из года в год.

Получается, что социалки сами толкают своих пользователей генерировать дерьмо, прививая им концепцию того, что такой контент это норма.

Начиная свой путь в 2009 с основателя онлайн-издания об электронной торговле, за 10+ лет работы в разных других ролях и написав тонны разного контента, я понял, что

Подготовка и написание хорошего контента всегда скрывает за собой существенное количество времени, которое тратится на попытку собрать воедино множество факторов, их анализу и главное — попытке сделать из них полезные выводы, которыми и поделиться с внешним миром.

Работа с контентом — это всегда самообразование через размышления, сопоставление старой и новой информации, её переработка и переосмысление.

Бывало, что за эти 10 лет я писал и публиковал дерьмовый и слабый контент. И это норма, когда ты растёшь и развиваешься. И важно, какие выводы из этого ты делаешь.

Просто потому что я чувствовал ответственность и мне было бы стыдно, что своим слабым контентом я несу дерьмо другим людям, сохраняя его для реальной истории и потомков.

Убиваются те самые размышления, сопоставления, факты, логика, выводы, переосмысления, обогащение информации. С ростом количества снижается главное — ценность информации как таковой.

А снижение ценности информации (помноженное на возможности распространения), рано или поздно приводит к её полному уничтожению.

Думаю, что именно благодаря подобным решениям, человечество и пришло к обществу потребления, Кардашьянам и Бузовым, ежедневным сторисам, Тиктоку и всему такому.

Тут надо отдать должное умениям западных продактов видеть причинно-следственную связь.

Они подумали, и решили — а зачем пользователям проходить весь этот путь, прививать какие-то благие чувства и намерения, если можно… просто избавить пользователей от этого осознания?

Соцсети преподносят это под соусом «уникальный контент, успей посмотреть», но думаю, что истинная причина в другом.

Это же «гениальнейший» продуктовый хак для соцсетей:

• Реши сам, что для тебя есть ценный контент. Даже если это дерьмо.
• Позволь юзерам быстро и без лишних движений генерировать и потреблять его.
• Для подстраховки удаляй это дерьмо автоматом и избавляй пользователя от ответственности, случайного осознания и стыда, за то, что же он генерирует.

А по факту, механика автоудаления сторис через 24 часа похожа на автоматические системы навозоудаления в коровнике, не находите?