Какие есть способы монетизации медиа и почему «Медуза» оказалась под угрозой закрытия после признания иноагентом Статьи редакции
Рассуждает Илья Красильщик на своей странице в Facebook.
23 апреля Минюст внёс «Медузу» в список иноагентов — в результате издание лишилось рекламодателей, отказалось от офисов и урезало зарплаты сотрудникам, чтобы сократить расходы. А 29 апреля запустило сбор донатов, чтобы выжить.
У меня, скажем так, непростые чувства вызывает желание обсудить устойчивые бизнес-модели медиа в момент публичного убийства, но, кажется, все-таки надо объяснить (ох, давно не брал я в руки). Есть некоторая вероятность, что за 2,5 года, как я этим не занимаюсь, что-то изменилось, но кажется не изменилось ничего, просто стало похуже.
1. Способов монетизировать медиа совсем немного. Можно продавать рекламу напрямую (баннеры, нативка, спецы), можно продавать рекламу через сетки, можно устраивать псевдоподписки, то есть краудфандинг (The Guardian, «Медиазона»), можно устраивать реальную подписку и закрываться пейволлом (The New York Times).
Есть еще всякие другие мелкие штуки, типа агентство сделать, технологии продавать, мероприятия делать, но это все не очень профильные вещи, вон РБК вообще на хостинге зарабатывает, это не показательно. Короче, всё.
2. С точки зрения экономики, ни один из этих способов не может быть серебряной пулей. Точно нужно совмещать. При этом сразу можно оценить эти способы по весу, и где тут размен. Вот тут самое главное и начинается.
Смотрите:
Прямая реклама
Тут не очень даже важно, о нативке говорить, о баннерах или спецах, о рекламе в ютуб канале, статьях или тестах. Тут важно следующее — это точно отдел продаж в Москве, это точно производство и это точно создание хоть и наглого, но безопасного образа для рекламодателей.
Потому что если вы хотите получать ну хотя бы 50% доходов для издания, где работает под сотню человек (а тут важно, мы говорим о большом ежедневном издании с аудиторией больше 10 млн уников в месяц), вам нужно быть внутри рынка, работать с агентствами, с большими брендами — вы на мелких ребятах, которым ничего не страшно, не выедете.
Этот канал безусловно закрывается желтой звездой иноагента, и да, закрывается одним днем. Это не вопрос цен на рекламу, это вопрос репутации. Вы можете рекламу хоть по рублю продавать, все равно не возьмут.
Рекламные сети (AdSense, «Яндекс», MyTarget)
Я не знаю и не могу себе представить издание, для которого эта реклама — геймчейнджер. Это прибавка к жалованию. Это проценты выручки, это надо делать, но совсем-совсем добавка.
Плюс, если вы российская аудитория, там цены на показы совсем бросовые. Тут невозможно выиграть у Facebook никак, это не медийный кусок пирога. Зато это фиг прикроешь. Но это дай бог несколько зарплат в месяц.
Краудфандинг
Это по сути призыв к поддержке издания. Это единомышленники. Насколько я понимаю, в России это могут быть тысячи людей, ну может десять тысяч, может двадцать.
Я (тут уж совсем пальцем в небо) могу надеяться, что в случае атаки на такого размера издание можно рассчитывать на несколько десятков тысяч человек. Это может спасти, но это не гарантия выживания.
Подписка
Вариант, на мой взгляд, радикально хуже краудфандинга. Дело в том, что он не сильно расширяет количество платящих (желающих покупать контент — несколько десятков тысяч, эта цифра, кажется, не меняется), при этом радикально снижает количество читающих.
Важно понимать, что краудфандеры платят за всех, а подписчики — только за себя.
Может ли «Медуза» выжить на подписке? Такой шанс есть, просто это и есть победа государства: для него что сокращение аудитории издания с десятка миллионов до десятков тысяч, что убийство издания — это более-менее одно и то же. Подписка — это согласие на почетную пенсию.
Дочитали ли досюда? Поздравляю, вы зря потратили время. Ничего из этого не является надежной защитой и устойчивой моделью. Все это — кошки-мышки, только у мышки на её шее есть ошейник с бомбочкой, а у кошки пульт. Когда надоест, нажмет.
Как нажмет? Куча способов. Есть, например, замечательный закон о нежелательных организациях. Там тоже кто угодно без суда может оказаться. Знаете, как работает? Он просто запрещает вести деятельность в России, а российским гражданам иметь какие-либо дела с этой организацией. Всё.
Я просто хочу сказать, что когда вы начинаете тут рассуждать: «А чё там "Медуза" вот так свою модель построила, а что это она так из-за одного закона сложиться может», вот вы когда это пишете, это же ничем не отличается от «сама виновата».
Я понимаю, что хочется всегда считать, что все не правы и в общем все ок, просто вы учтите, что вы в этот момент безусловно занимаете сторону тех, кто эти законы придумал, эти законы использует и кто говорит, что медиа есть, медиа нет, разницы в общем никакой.
Комментарий недоступен
сори, конечно, но РТ живет за бюджет РФ
Комментарий недоступен
А радио свобода и не жалуется
По логике конечно нужно было бы сначала банить "Радио Свободу", натуральный "иноагент" во всех смыслах.
Радио свобода иноагент уже больше года.
О, ну отлично кстати.
Но почему тогда медуза делает вот так в каждом посте на фб:
"ДАННОЕ СООБЩЕНИЕ (МАТЕРИАЛ) СОЗДАНО И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕНО ИНОСТРАННЫМ СРЕДСТВОМ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА, И (ИЛИ) РОССИЙСКИМ ЮРИДИЧЕСКИМ ЛИЦОМ, ВЫПОЛНЯЮЩИМ ФУНКЦИИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА."
а РС ничего такого не делает?
Т.е. они прямо пишут, что обязаны это делать "«Медузу» признали иноагентом, и теперь во всех наших материалах, в том числе в подкастах и видео, мы вынуждены это указывать. "
Радио свобода вообще слишком сильно положила на всё это дело болт. И сейчас из-за этого новый сканадал.
Как там у них на сайте написано, мы получаем деньги правительства США, но мы не агенты)
В отношении ООО "Радио Свободная Европа/Радио Свобода" составлено 466 протоколов об административном правонарушении. Из них 390 - за неисполнение требований закона о маркировке информации СМИ-иноагента и 76 - за повторное неисполнение требований. Суд рассмотрел 288 протоколов и вынес решения о наказании в виде штрафов на юридическое лицо и его руководителя на общую сумму 79,2 млн рублей. На данный момент в законную силу вступило 99 судебных решений, общая сумма штрафов по которым составила 27 млн рублей.
Представитель Госдепартамента Нед Прайс, "если Россия продолжит предпринимать шаги по закрытию данного СМИ, то Вашингтон начнет действовать в ответ." Прайс также обвинил Москву в нетерпимости к внешним взглядам.
Увлекательно ) Видимо тут идет речь о каких-то мутных договоренностях в силу которых государство РФ не в состоянии, либо не желает прекратить деятельность Радио свобода
Ну "иноагент" это термин введенный определенной группой лиц. Я не обязан эту терминологию соблюдать. Для меня Радио Свобода это пррсто радио, даже если они от марсиан деньги получают. Если кто-то на кого-то ярлык повесил, я не должен читать что на ярлыке написано и уж тем более в своей голове эти ценности соблюдать.
Так она не иноагент разве?
Честно говоря не знаю ) Но вселенского ора по этому поводу не помню, поэтому думал, что нет. А так может и да
За счёт Минюста сша
Комментарий недоступен
Когда говорят "независимые", то имеется ввиду независимые от ГОСУДАРСТВА.
Когда говорят, что в стране свобода слова, значит, что нет законов, которые бы ограничивали свободу слова и нет реального преследования от ГОСУДАРСТВА за слова.
Так вот. Дождь и медуза не имеет постоянный источник бабла, который бы закрывал все нужды, им нужна помощь. Это альтернативная точка зрения на сегодняшние события и они обязательно должны быть. Чтоб в стране было все заебись, нужно как минимум 10 разных СМИ, которые будут зависимы от разных людей, чтоб постоянно было метание говна друг в друга, споры и прочее. Каждый будет следить за каждым, чтоб ловить чужие зашквары и придется стать честным, иначе потеряешь аудиторию. Только так и никак иначе.
А сейчас первый канал и Соловьёв может выдумывать фейки и никто ничего не сделает, они единственные на телике, там одна позиция и одна точка зрения. Куча взрослого поколения живут в неведении как раз потому что нет других " зависимых" СМИ.
Сейчас чистят интернет пространство.
Кто говорит? Ты? Может открой толковый словарь что ли? Зачем ты опять со своими собственными трактовками слов лезешь? 😂
Независимые СМИ это те, которые сами себя обеспечивают. Если завтра Соловьев или Киселёв откроют свои издния на деньги Усманова, например, то всё? Они будут независимыми СМИ?
Так вот. Дождь и медуза не имеет постоянный источник бабла, который бы закрывал все нужды, им нужна помощь.Ну так помоги им, в чём проблема? Или надо, чтоб кто-то за тебя это сделал?
Есть четкое определение:
Независимость СМИ (англ. Media independence) — отсутствие внешнего контроля и влияния на учреждение или отдельного человека, работающего в средствах массовой информации.Если мы сможем доказать, что Усманов прокремлевский, провластный, то есть контроль по факту внешний, то это будет зависимое СМИ.
НТВ с олигархом Гусмановым не было зависимым, ибо контроль был внутренний. А вот когда туда руку сунуло государство, оно стало зависимым.
Просто мало кто, кроме государства, может залезть в чужое СМИ, поэтому я написал "государство". Не знаю случаев, когда СМИ захватывала другая банда, таких примеров в истории России нет.
Ну так помоги им, в чём проблема? Или надо, чтоб кто-то за тебя это сделал?Так я это и делаю, доначу на стримах дождя, Медузе пока не кидал, сделаю это чуть-чуть позже (жду отчетного периода своего).
Комментарий недоступен
Гусинский*
Не рассказывай ему, а то вдруг прозреет. Пусть живет в счастливом неведенье.
Комментарий недоступен
зачем бизнесу риски и рекламится в таких местах?
Комментарий недоступен
у нас много чего нет, но это так не работает) Это определённо повышенный риск
Комментарий недоступен
раньше его не было, ибо СМИ никто не трогал, о чем ты? Сейчас на них обратили внимание, это "нежелательная" организация стала.
Комментарий недоступен
мы не можем оценить пока этого)
Комментарий недоступен
в россии появилась такая тема, как внутренняя цензура. Ты думаешь а можно ли такое написать или что-то сделать. Сейчас куча людей задались вопросом, а можно ли медузе донатить, ведь страшно, вдруг завтра придут. С рекламой тоже самое, это просто внутренний страх компании/человека, государство дало сигнал, что сюда лучше не лезть. Может даже ничего и не произойдёт и никого не тронут, но много людей сами огородят себя от медузы.
Комментарий недоступен
Ну у тебя нет железобетонных данных, это простое балабольство. Просто если у меня, как у донатера возникают опасения, можно ли давать деньги ин. агенту, то у крупного бизнеса вопросов ещё больше и риски огромные. Кто-то отвалиться 100%, кто-то придёт, покажет только время, но лучше подстраховаться заранее, чем потом закрываться)
Комментарий недоступен
Я про то, что трафик рекламы не упадёт. Этого точно никто не знает, но основания на это огромны.
Вот почему Навальный и т.д. скорее всего часть финансов получает из других стран? Потому что он ужасный и плохой? Нет, потому что здесь любой бизнесмен, который это сделает, сразу улетит также за решетку) Ему тут никто денег не даст, ему приходиться брать там, где дают)
Медуза тоже самое.
Комментарий недоступен
Чего блять?)) Там тысячи разных движений есть и никого не трогают. Да даже выборы, которые прошли, там 60% СМИ за байдена топили, 40% за Трампа. Тех и тех кто-то спонсирует, никакой однозначной власти нет. Как и бизнес трахают - эппл, майкрософт и т.д.