Лого vc.ru

Кейс: Как «Нурофен» снимал головную боль с помощью интерактивных изображений

Кейс: Как «Нурофен» снимал головную боль с помощью интерактивных изображений

Украинское агентство ISD Group разработало сайт с анимированными изображениями разных проблем, которые часто являются причиной головной боли, и показало, как можно решить их с помощью смешных интерактивных механик.

Поделиться

Создатели рекламной кампании выяснили, что 9 из 10 людей, которые испытывают головную боль, просто много переживают. Кейс был разработан для того, чтобы люди могли «посмеяться над своими проблемами».

Из длинного списка на сайте можно выбрать, что является причиной вашей головной боли, и «найти решение» в один клик. На выбор предлагается множество вариантов: «никто меня не слушает», «как полюбить тещу», «боюсь жениться», «ищу цель», «хочу есть», «устал от жизни», «мой босс сошел с ума».

Теща легко отправляется на Луну, герои известных фильмов и сериалов начинают одобрять вашу точку зрения, а если вы в пробке, включается расслабляющая музыка. Все это сопровождается изображениями, гифками, звуками и видео.

Среди разнообразия проблем можно увидеть логотип «Нурофена» и перейти на страницу бренда.

За первый месяц сайт посетили 150 тысяч человек. Среднее время присутствия пользователя на сайте — пять минут. За этот промежуток было «решено» 360 тысяч проблем: 7850 тещ отправились покорять просторы космоса, а 9870 парней были готовы подчиняться женскому контролю.

ЦП попросил оценить кампанию директора Conde Nast Creative Studio Данилу Котова:

Данила Котовдиректор Conde Nast Creative Studio

Мне понравился кейс Nurofen агентства ISD, но я вижу как сильные стороны работы, так и некоторые моменты, над которыми можно было подумать. Конечно, ребята нашли очень забавный способ борьбы с головной болью в интернете.

Но решение стало больше развлекательным, чем маркетинговым. В кейсе Online endorphin акцент смещен на развлечение, на выработку эндорфинов за счет достаточно простой gamification-механики, в которую вряд ли можно сыграть больше одного раза.

На мой взгляд, правильнее было бы думать в сторону реальной головной боли, которую можно решать онлайн. Если поискать инсайты на эту тему, то можно встретить достаточно много реальных проблем в интернете.

Ведь люди на самом деле используют переносное выражение «головная боль» по отношению к разного рода ситуациям — от компьютерных вирусов и троллей до поиска новогодних подарков и подарков на другие праздники.

И если начать решать эти проблемы и предлагать полезный сервис, который будет «снимать боль», можно было бы придумать еще более глубокие решения. С другой стороны кейс получился очень юмористичный, имиджевый, живой.

В нем также были подобраны разные виды головной боли, ведь бесконечные людские проблемы по сути тоже являются болью, и даже их виртуальное решение, пусть и понарошку, радует. Очень надеюсь, что клиент остался доволен работой и проект позитивно повлиял на бренд-показатели. А команде из ISD удачи, они молодцы!

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Очень клевая работа, очень унылая рецензия

У нурафена есть аналог - ибупрофен, действующее вещество у них одно и то же, а цена в несколько раз ниже

Ибупрофен -- это название действующего вещества нурофена, а не "аналог".

нуну, а сколько у них стоило создание этого сайта? сколько стоило привлечение посетителей? Сколько посетителей после этого пошли покупать нурофен вместо ибупрофена и анальгина? Я думаю 0. Это самый красивый попил бюджета, который я видел.

0

После ибупрофена, название анальгин начал воспринимать также 😆

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Mike Kosulin

т.е аудиофилов больше чем фанатов эппл?)

Apple AirPods заняли только 2% рынка беспроводных наушников в США, а не 26% — исследование NPD
0
Вика Василенко

а я люблю skyeng по скайпу английский. прикольно что задания сделаны в игровой форме)

Занятия по Skype или уроки с носителем языка: сколько стоит выучить английский язык в России
0
Павел Сайк
Студия Палыча

Вы серьезно такой сайт сделали на ВордПрессе?

Caradar — сервис для подбора автомобиля на основе предпочтений, образа жизни и ежемесячных расходов
0
Kirill Atstarov
SprosiDoktora.ru

За такие бабки (Advanced) проще приехать пожить несколько месяцев в языковой среде - и выучишь не академический, а живой язык

Занятия по Skype или уроки с носителем языка: сколько стоит выучить английский язык в России
0
Евгений Разманов

> С каких пор фабрики и заводы были народным достоянием?

С самого образования советского государства. Рекомендую хотя бы немного изучить предмет.

> КПСС, используя рабский труд советских людей

Рабским он был в империи. Также рекомендую поподробней изучить, почему люди именно советские и что означало тогда слово "советы" и для чего они были нужны.

> ведь другого работодателя не было и соглашаться надо было именно на эту ЗП

В коммунистических реалиях деньги - не главное. Тебе с твоим капиталистическим мышлением, сложившимся с детства понять такое с одного моего коммента будет просто нереально. И я это вполне понимаю. Мне самому на понимание этого понадобилось не менее двух лет.

> а не работать не имел права (закон о тунеядстве)

Рекомендую просветиться на предмет трудодней и соответствующих норм. А также - за сколько часов они выполнялись.

> построил заводы, НПЗ, фабрики.

Вот ведь проклятая КПСС! Совершила руками несчастных людей индустриализацию, обеспечив тем самым военную промышленность, благодаря чему мы победили в самой страшной войне объединённую Европу! Ужасная-ужасная КПСС!!!

> А где было написано, что мифический народ имеет долю собственности в этих заводах и фабриках?

Нигде не было написано. Это в капиталистических реалиях - "доля". В коммунистических - советский народ пожинал плоды в виде восьмичасового рабочего дня (для тебя будет открытием, но в те времена - это было мировое достижение), бесплатного образования, в том числе и высшего (по сравнению с этим в империи не было практически никакого), бесплатной медицины (рекомендую ознакомиться с тем, как оно там в империи было для простого народа), бесплатных санаториев и много-много чего ещё.

> На 100% все это принадлежало государству

Государство было советское. Рекомендую подробнее ознакомиться, что это значит.

> РФ как правопреемник получил 100% все эти заводы и продала на свое усмотрение.

Правильнее говорить - раздербанила. Рекомендую сгонять в любую промзону любого более-менее крупного города нашей страны, посмотреть как оно там процветает всё у эффективных собственников. Ну и при этом иметь в виду, что всё это было построено во времена проклятого СССР под руководством проклятой КПСС.

> Какое отношение народ к этому имеет?

К распродаже того, на что он по твоим же словам пахал как проклятый? Сейчас он к этому никакого отношения не имеет - народ провернули на половом органе, и больше он никому и не нужен, этот самый народ. Челси без его мнения купят.

> И, во-вторых, какой народ? Художники, писатели, перекладыватели бумаг в канцеляриях и прочие, которые никогда лопаты в руки не брали- тоже?

Все работали на благо страны и как результат - пользовались плодами этого.

> А сгноёные в гулагах (на каторге), которые это строили?

Вой про гулаг - это отдельный пласт фекалий, который я тут даже разбирать не буду. Да и в общем-то в этой теме больше ничего не буду разбирать. С тебя и так уже хватит. Я имел возможность дискутировать с тобой ранее. Это нельзя закончить, это можно только прекратить.

За сим - откланиваюсь.

Исследование: Состояние восьми богатейших миллиардеров достигло объёма средств половины населения Земли
0
Показать еще