Лого vc.ru

Данные и анимация в логотипах — примеры Seagate, Google и других компаний

Данные и анимация в логотипах — примеры Seagate, Google и других компаний

Издание Campaign обратило внимание на разработку «живого» логотипа для производителя жёстких дисков Seagate. С помощью подвижного фирменного изображения компания показывает любые данные, которые хранятся на её устройствах.

Поделиться

«Живой персонализированный логотип — это будущее брендинга. Нам больше не нравится статика», — заявляет сооснователь рекламного агентства GSP Рич Сильверстейн (Rich Silverstein). Его компания разработала концепцию подвижного логотипа для Seagate. Фирменное изображение компании в реальном времени показывает поток фотографий из Amazon, Twitter и Getty с помощью API этих сайтов.

Сильверстейн рассказал, что никогда не слышал о «живых» логотипах, до того как начал разрабатывать свой для Seagate. Ему показалось очевидным решение изменить сине-зелёный логотип, разработанный в 1980-х годах. Вместо него Сильверстейн предложил идею «живого» логотипа. Концепция заключается в том, чтобы показать любые данные с помощью постоянного символа «S». Для презентации агентство GSP использовало API социальных сетей. Сильверстейн сравнивает новый логотип с «кровью внутри тела».

«Когда я говорю "живой", то имею в виду, что вы можете увидеть книги, которые продают на Amazon в данный момент. Интересно не то, что картинка движется, а то, что она подключена непосредственно к данным Seagate», — пояснил создатель логотипа.

«Когда на питчинге клиент увидел, что картинка движется, по его лицу сразу было понятно, что мы получим заказ», — говорит Сильверстейн. После того, как команда GSP выиграла конкурс на создание логотипа, Сильверстейн подал заявку на патент дизайна.

По мнению креативного директора digital-агентства Huge Кайла Аранго (Kyle Arango), цель логотипа — создание визуального образа, глядя на который люди могут узнать компанию. Но с развитием цифровых технологий взаимодействие с брендом меняется, и дизайнеры могут разрабатывать айдентику, в рамках которой логотип будет подвижным и всегда изменяться, утверждает Аранго.

Концепты подвижных логотипов появились до наступления digital-эпохи. В 1980-х годах телеканал MTV выпустил рекламу, в которой изображение буквы «М» меняло цвета и текстуры. Аранго утверждает, что это был первый случай, когда логотип перестал быть статичным.

Google стала одной из первых компаний, которые использовали анимированный логотип в интернете. Первый такой дудл Google сделала в январе 2010 года, в честь 366 дня рождения Исаака Ньютона. Разработчики создали на JavaScript анимацию падающего яблока — с помощью этого приёма компания обыграла легенду о том, как Ньютон открыл закон всемирного тяготения.

После этого в мае 2010 года в честь тридцатилетия игры Pac-Man компания создала дудл, в котором логотип стал не только анимированным, но и интерактивным. Пользователи могли поиграть в Pac-Man, используя слово Google в качестве лабиринта.

После ребрендинга Google в 2015 году компания приобрела логотип, который взаимодействует с пользователем определённым образом в зависимости от того, что делает браузер — получает голосовой запрос, готовит на него ответ или загружает станицу.

Из-за того, что «живой» логотип более гибкий, он точнее может передать характер бренда, утверждает Аранго. «Трудно выразить всё, что из себя представляет компания в изображение с низкой графикой или предложение из трёх слов», — отметил он.

Аранго рассказал, что работает над «живым» логотипом, который представит в начале 2017 года. «Сотрудники агентства Huge работают над алгоритмом, основанным на искусственном интеллекте, который позволит чувствовать настроение клиента и показывать ему наиболее подходящий логотип», — объявил он. Аранго не раскрыл, для какой компании он разрабатывает фирменный знак.

Но статическое изображение и «живой» логотип не являются взаимоисключающими, отметил ведущий дизайнер Studio Science Брайан Пеннингтон (Brian Pennington). «Идея анимированных логотипов состоит не в том, чтобы заменить статичное фирменное изображение, а в том, чтобы сделать его более коммуникабельным. Библиотека из десяти или сотен вариантов логотипа позволяет показать больше, чем может одна картинка», — отметил Пеннингтон.

Например, перед открытием нового здания Музея американского искусства Уитни в Нью-Йорке дизайн-студия Experimental Jetset разработала для него концепцию «жидкого» брендинга. В основу логотипа легла большая статичная буква «W», которая может адаптироваться под любое пространство, меняя форму. Этот подвижный символ отражает архитектуру нового здания и динамику, которая ожидает посетителей, пояснил Пеннингтон.

Непонятно, насколько широкое распространение получат «живые» логотипы. Дизайнеры в разговоре с Campaign US отметили, что несмотря на развитие технологий, статические логотипы всё ещё нужны для печати, визитных карточек и «шапок» писем. Поэтому разработка «живого» логотипа подразумевает наличие хотя бы одной статичной картинки.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

МатчТВ все ругали, а они оказывается в тренде)

0

У Лебедева переливающийся логотип на сайте с 2003 года стоит)

0

Это же не на смена разработанного в 1980-х годах, а только один из вариантов отображения нового логотипа.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Билайн

Здравствуйте! Готовы проверить списания за опцию. Пришлите, пожалуйста, Ваш номер, о котором идет речь, и ФИО владельца на ящик pomogite@beeline.ru. Будем разбираться.

Как избавиться от лишних платных подписок — советы абонентам «Мегафона», МТС, «Билайна» и Tele2
0
Александр Родионов

И все чтобы впихнуть рекламу

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
0
Neko Natum

Круто, чё. Уничтожить любые попытки сделать раздел удобным (поиск по альбомам, скробблинг и т.п.) и заставить пользоваться тем инвалидом, что у них сейчас в клиенте.

«ВКонтакте» закроет публичный доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
1
Vyacheslav Zolotov

Я могу сделать бота.

Где искать разработчиков для создания Facebook-бота
0
Михаил Коренев

тюрьмы в 21 веке, безусловно, стали комфортабельнее, светлее и просторнее. Но принцип остался тот же: тебя снабжают необходимыми благами, а ты покорно отбываешь там свой срок, создавая некий продукт в присутствии надзирателя.

Штаб-квартира: Гамбургский офис сервиса для отзывов Yelp
0
Показать еще