Лого vc.ru

В топ-15 крупнейших медиаагентств России не вошли российские игроки

В топ-15 крупнейших медиаагентств России не вошли российские игроки

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и издание Sostav.ru составили рейтинги крупнейших агентств и холдингов в сфере медиабаинга.

Крупнейшей рекламной группой в России стала VivaKi, а крупнейшим агентством — Starcom.

Поделиться

В основе рейтингов лежат данные TNS Russia по размещению крупнейших рекламодателей на телевидении (национальном, региональном и кабельном), радио, в наружной рекламе и печатной прессе. Интернет и другие медиа не вошли в список, но авторы рейтинга учли спонсорское размещение на телевидении.

Издание «Ведомости» отмечает, что результаты рейтинга демонстрируют консолидированность российского рекламного рынка, поскольку на восемь крупнейших рекламных групп приходится 95,5% бюджетов. На 10 же крупнейших агентств приходится больше половины бюджетов (65,3%).

Крупнейшие группы в сфере медиабаинга России

Место Название агентства Оборот
1 VivaKi 63,3 млрд рублей
2 OMD OM Group CIS 42,8 млрд рублей
3 ADV 41,1 млрд рублей
4

Dentsu Aegis Network

37,9 млрд рублей
5 Group M 34,5 млрд рублей
6 Media Direction Group 17 млрд рублей
7 Media Arts Group 2,9 млрд рублей
8 Rain Group 1,5 млрд рублей
9 TWIGA 1,1 млрд рублей

Крупнейшие агентства в сфере медиабаинга России

Место Название агентства Оборот
1 Starcom 24,2 млрд рублей
2 OMD Optimum Media 21,6 млрд рублей
3 ZenithOptimedia 20,9 млрд рублей
4 Havas Media 18,1 млрд рублей
5 MEC 14,9 млрд рублей
6 Media Instinct 14,4 млрд рублей
7 Carat 13,3 млрд рублей
8 Initiative 12,9 млрд рублей
9 MediaVest 12,5 млрд рублей
10 OMD Media Direction 10,2 млрд рублей

Топ-3 рейтинга агентств, по сравнению с 2014 годом, не изменился: на первом месте находится Starcom (VivaKi), на втором — OMD Optimum Media (OMD OM Group), а на третьем — ZenithOptimedia (VivaKi). Четвертая позиция также не поменялась — её занимает агентство Havas Media (группа АДВ). Изменения заметны с пятой строчки, которую в этом году занимает агентство MEC (GroupM).

Всего в рейтинге находятся 56 агентств с совокупным биллингом более 283,5 млрд рублей. В топ-15 агентств отсутствуют российские игроки — туда вошли только международные сетевые агентства.

В рейтинге 2014 года на 11 строчке находилось агентство «Аллен-Медиа», которое сейчас занимает 23 позицию. Крупнейшее российское агентство Strong находится только на 18 месте.

Среди агентств появились новые участники, например, сеть Innocean, обслуживающая бренды Hyundai и Kia на глобальном рынке. В прошлом году бюджеты Hyundai Motors числились за агентством Havas Media, занимающимся медийным обслуживанием брендов на региональном уровне. После выхода на рынок Innocean рабочая группа голосованием решила распределить бюджет между двумя агентствами поровну.

В рейтинге холдингов лидером, как и в прошлом году, является VivaKi, а на втором месте расположилась OMD OM Group, занимавшая четвертую позицию в прошлом году. На одну позицию вниз сдвинулись Группа АДВ и Dentsu Aegis Network. Холдинги GroupM и Media Direction Group остались на пятой и шестой строчке соответственно.

Также авторы исследования составили отдельный рейтинг независимых российских агентств, который возглавили компании Strong, LBL Media и РОССТ. Sostav.ru отмечает, что доля независимых агентств от общего объема учтенных в рейтинге медиаагентств средств составляет не более 13-15%.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Maxim Ro
TSUM Moscow

Не разбираюсь, извините.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Влад Борщ

Когда уже создадут соц. сеть для тех кто создает соц. сети?

Основатель «Банки.ру» Филипп Ильин-Адаев объявил о запуске социальной сети для банкиров — Bankir.com
0
Alexey Fedorov

За всеми социальными проблемами общества стоят те или иные причины. Только исправляя первопричины, возможно побороть эти недуги. Очень жаль, что у вас не хватает проницательности чтобы смотреть именно таким образом на мир вокруг.

Путин разрешил налоговикам требовать долги компаний с их владельцев и учредителей
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

Что останется после выплаты 15 лет аренду и что останется после выплаты ипотеки?

Ну и ив сами не вечны и здоровье наше тоже. Случись что, всегда останется Квартира.

«Никому не выгодно, чтобы у вас скапливались деньги»
0
Slava Lyukshin

urban-walks.com

Прикольное совпадение

Wayme — iOS-приложение для составления и продажи маршрутов для туристов
0
Показать еще