Лого vc.ru

«Альфа-Банк» показал в рекламе устаревшие функции банков с помощью самурая и счетных машин

«Альфа-Банк» показал в рекламе устаревшие функции банков с помощью самурая и счетных машин

К релизу новой версии мобильного банка «Альфа-Бизнес Мобайл», запланированному на следующую неделю, компания подготовила видеоролик о возможностях сервиса. По словам представителей бренда, особенностью рекламы стало отсутствие традиционных для банковской рекламы образов «людей в пиджаках».

Поделиться

Ролик опубликован на YouTube с названием «Крутой мобильный банк для бизнеса». Предприниматель в рекламе говорит о том, что хочет много зарабатывать, но ему докучает бумажная волокита — например, переписывание реквизитов. Он рассказывает о функциональности приложения «Альфа-Банка» — оплата счета с помощью отправки фотографии с реквизитами, получение уведомлений о состоянии средств.

Ольга Третьякова менеджер по маркетинговым коммуникациям «Альфа-Банка»

В центре внимания — молодой и дерзкий предприниматель, который рассказывает о том, как ведет бизнес и как «Альфа-Бизнес Мобайл» делает его жизнь проще. Его обычные «рабочие будни» показаны с юмором, а образы героев, конечно, немного утрированы.

Дамы из бухгалтерии завалены бумагами и старыми счетными машинками, самурай, расстроившись, делает харакири, а сотрудница банка уведомляет предпринимателя о поступлении денег поцелуем.

Руководитель направления «Массового бизнеса» дирекции маркетинга «Альфа-Банка» Яна Баташева рассказала, с чем связан не стандартный для банковской рекламы подход.

Яна Баташева руководитель направления «Массового бизнеса» «Альфа-Банка»

Почти все ролики для банков сняты по стандартному сценарию — главные герои расплачиваются картами в ресторанах или магазинах, бизнесмены в дорогих костюмах сидят в современных офисах и наигранно улыбаются на камеру. В итоге совсем непонятно, о чем этот ролик, и что банки предлагают клиентам.

Мы точно не хотели снять видео, которое никто не запомнит. Решили сделать яркий и нестандартный ролик в хулиганском, даже немного провокационном стиле».

Над сценарием и производством ролика работала компания «Ривелти групп», которая является клиентом «Альфа-Банка» в сегменте малого бизнеса. Фирма получила награды фестиваля Cannes Corporate Media & TV Awards и международного конкурса New York Festivals International Television & Film Awards.

Обновлено 18 октября. Компания также выпустила видео о съемках ролика с высказываниями членов команды об идее и сюжете.

По словам генерального продюсера «Ривелти групп» Дмитрия Богданова, банк выбрал самую безумную идею из всех предложенных. Режиссер-постановщик Андрей Рамов описал типаж героя как уверенного в себе молодого человека со стержнем внутри, который «хочет и может работать, но ему мешает бюрократическая волокита».

Творческая группа

Альфа-Банк (заказчик):

  • Яна Баташева — руководитель направления массового бизнеса, дирекция маркетинга.
  • Ольга Третьякова — менеджер по маркетинговым коммуникациям.
  • Ольга Горькая — менеджер по маркетинговым коммуникациям.

«Ривелти групп» (креатив и продакшн):

  • Дмитрий Богданов — автор сценария, генеральный продюсер.
  • Андрей Рамов — режиссер-постановщик.
  • Сергей Смаглий — финансовый директор.
  • Ирина Пронкина — кастинг.
  • Вадим Краев — сториборд.
  • Станислав Местюков — компьютерная графика.
  • Екатерина Ермакова — художник по костюмам.
  • Иван Поморин — оператор.
  • Александр Кудрявов — художник-постановщик.
  • Роман Сердюк — руководитель производства.
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Зачем я это посмотрел с плохим дубляжем :(

0

Где обещанный Alfa Sense? Уже как пол года назад смс пришло, что "скоро все будет"...

0

Упс, новостью ниже... Неужели :)

0

Да-да, сегодня вы ЕГО запустили, пользуйтесь, тестируйте :) Очень ждем отзывов в чате приложения и группе ФБ.

0

:) сегодня мы открыли Sense для бета) и сегодня было ровно 9 месяцев с того момента, как идея Sense была озвучена на Хакатоне)) надеюсь вы его уже скачали и уже с нами в группе ФБ)))

0

Толку от этих роликов, если на обращения от юр.лиц забивают болт. Списали с меня комиссию за неоказанную услугу, с начала сентября разобраться не могут, возвращать или не возвращать ее. Каждые две недели звоню, ответ один - скоро разберемся.

Не буду писать эту фразу, которую Вы написали в конце;-) А за какую именно услугу деньги снимались? Если пришлете личные данные и ссылку на эту статью на smm@alfabank.ru, постараюсь ускорить процесс.

Спасибо, проблема решена.

0

Не буду писать эту фразу, которую Вы написали в конце;-) А за какую именно услугу деньги снимались? Если пришлете личные данные и ссылку на эту статью на smm@alfabank.ru, постараюсь ускорить процесс.

0

Мне одному после слов Ольги о "молодом и дерзком предпринимателе" впомнился тот чувак, который торговал китайскими супер-турниками и сравшийся со всеми в комментах VC?

Хороший банк и ролики интересные

Интересное у «Альфа-Банка» представление о среднестатистическом клиенте B2B-сектора.

0

Для ю/л у них не всё радужно, но для физ лиц по-моему это 5. Не вижу альтернатив. Тинькова советовали,но не понравилось

0

Как-то зашкварно

0

Ролик - молодое, дерзкое, но не очень талантливое и не очень смешное копирование популярного вирусного ролика dollar shave club. Даже суперпопулярной фразе "our blades are **** great" здесь место есть в закодированном виде, и вечеринка в конце есть...

Грешновато такому крупному банку так себя вести, не? Главное, всю съёмочную группу перечислили, это просто провал ))))

А вот dollar shave club реально крутые:

techcrunch.com/2015/06/22/dollar-shave-club-raises-75mm-to-fend-off-gillette-and-harrys/

Мда... "молодой и дерзкий предприниматель". Забавно.

РКО у вас круглосуточное? Оплата за обслуживание учитывает только оказанные клиенту услуги? Эквайринг с лимитированной комиссией?

0

Не бывает круглосуточного рко

0

В том и дело, что нет. И тут говорят о каких-то "устаревших" функциях. Все эти движения - чисто маркетинговые. Лучше бы улучшали сервис, действительно.

0

Лицо знакомое у предпринимателя. Приложение доработанное и лично мне интуитивно понятное. Тестил на платежах подрядчикам и в пенсионный фонд - вообще отлично! Все статусы исполнения в ленте есть, все в режиме он-лайн.

0

Не зря, значит, стараемся) Спасибо)

Лучше бы 'Альфа-Бизнес Онлайн' (который в браузере) обновили. А то тошнит при каждом его использовании.

ps: клиент альфы как физик лет 5, ожидал для юриков, такой же хороший(меня почти всё устраивает) веб-клиент как и у физиков, оказалось - тушите свет.

ps2: про списание денег не понятно за что, такая же фигня. Из-за копеечного вопроса, оставил жалобу пунктам по 5, ждёмс...
Фишка в том что по факту вопрос уже решился, только решил его валютный контролер, а саппорт по телефону не смог. В общем телефонный саппорт у юриков ещё тот.
Опять же тел.саппорт у физиков вызывает только положительные эмоции.

0

к юрикам персональный менеджер выделяется, дозвон быстрый, ответы по существу. Быть может вам просто с самим менеджером не повезло?

0

Добрый день, Александр.
Вы уточняли номер менеджера?

0

Бездуховно! А что, если вашу рекламу увидят дети! РОСКОМНАДЗОР НЕ ДРЕМЛЕТ! ОН УДАЛИТ И ЗАБЛОКИРУЕТ ВАС!!1!1

0

Ясно, понятно! Ролик запоминающийся, мобильный банк вполне себе удобный. Cписывают за него тоже вовремя, уведомления о списаниях как часы)

0

Давно пользуюсь услугами АБ для бизнеса (тариф "Электронный"). Все было отлично до лета 2015, когда банк решил сменить тарифы. Сейчас со счета ИП на собственный банковский счёт без комиссии в 1% деньги не вывести. Если отправил платежку вечером или в выходной день, взимают дополнительную приличную комиссию. Банк откровенно начал заниматься воровством как региональный банк из третей сотни, у которого других источников заработка нет!
Теперь активно ищу замену.
И очень жду Тинькова на этом рынке.

Банк мне очень нравится, обслуживаюсь и как физик и как юрик, нареканий никаких никаких. Но ролик это п...ц и провал >_<

0

Ну мнения по поводу ролика разделились) Как говорится - Нет ничего хуже равнодушия)

0

есть "Точка", для остального МС

0

а как давно у точки мобильный банк?

0

Очплохо.
Действительно слепое и бесталанное копирование формата доллар шейв клаб.

0

Ролик дерзкий, но очень позитивный. Рассказывают интересным образом про удобство мобильного банка)) В принципе если им попользоваться и так можно это понять и без ролика.

0

Они еще и интерфейс переработали приложения. Список задач - это дико удобно. Нажимаешь на доступный остаток и можно детализацию сделать.

0

Концовка ролика заставила улыбнуться)А возможности сервиса с учетом обновления приложения действительно безграничны. Пользуюсь теперь платежами через мобильное приложение регулярно, скачаю пожалуй, еще и на планшет, чтобы все дела с переводами можно было в пробке делать, пока еду домой.

0

Тупее рекламму давно не видел!!!

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Ефим Дутый

Вы упускаете прекрасное: обязательный ПОВОРОТ от примеченого вами тезиса раз к шикарно оттеняющему его тезису два - "поньдидат должен то, се и это, и в очередь вставать".
То самое, когда "Мы такие хорошие, мы вас так хотим, мы вам столько всего предложим, пожалуйста-пожалуйста! А, кстати, почему вы хотите работать именно в нашей компании?"

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Дмитрий Трипалюк
hyper weapon

Собственно, так и не нашел ответ на вопрос из заголовка ))

Почему бизнес-издание Inc назвало Riot Games лучшей компанией 2016 года
0
Salawat Waliullin

(экологии)

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Salawat Waliullin

Насчет эконологии в Дании не уверен.
Насчет технологии тоже.
Скорее всего в каждом большом здании будет 3д-принтер, и в каждой комнате.
При необходимости он будет печатать все, от еды и коммуникаторов, до машин и нано-машин.
Города будут завалены мусором, но его будут постоянно убирать роботы.

Социальные пузыри, о которых она сейчас говорит, уже стали новым бичом цивилизации - их будут использовать в переворотах, как на Украине против Януковича, для победы на выборах, как в США 2016.
Люди будут заново учиться создавать и поддерживать сильные социальные связи.
Слабые социальные связи перестанут цениться вообще - все будут знакомыми со всеми.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Игорь Арнаков

Хорошая статья(нет).В том смысле хорошая, что хорошо демонстрирует логику стандартного работодателя.Суть тонны текста в ней легко свести к одной фразе:сложно найти нормального спеца на нашу смешную зарплату-мир несправедливо устроен,хнык-хнык. Причем отсутствует понимание элементарной вещи (которую даже школьник в состоянии понять)-хороший специалист и низкая зарплата-понятия в принципе несовместимые.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
2
Показать еще