Лого vc.ru

АРМПР: «Рынку не нужен универсальный поставщик приложений в лице Google»

АРМПР: «Рынку не нужен универсальный поставщик приложений в лице Google»

Евгения Воропай, представитель Ассоциации разработчиков мобильных приложений России, написала для ЦП колонку о том, как создатели операционных систем усложняют жизнь разработчикам — например, Google, которая заключает соглашения с вендорами и делает упор на собственные предустановленные приложения.

Поделиться

Конкуренция на рынке мобильных приложений крайне велика, и это прекрасно. Грустно, что эта конкуренция всё чаще подвергается вмешательству извне, а инструментов продвижения продукта при этом существует не так уж и много. Это делает весь рынок крайне зависимым от владельцев систем.

Примеры давления на разработчиков со стороны больших компаний есть и в России, и за рубежом, но мало кто решается протестовать. Например, один мой знакомый, раньше работавший в 2ГИС, жаловался на то, что Google препятствовал предустановке их приложения на смартфонах крупных вендоров. А ведь предустановка — очень важный способ продвижения, особенно для такого универсального продукта.

«Литрес», крупнейший книжный онлайн-магазин, генерирует до 13 процентов общей выручки с предустановленных приложений, и рискует потерять эту прибыль, если кто-то из владельцев систем решит, что «Литрес» мешает развитию какого-то их продукта.

Показательна и резонансная история с «Яндексом»: причина подачи компанией жалобы в ФАС — подозрения, что Google запрещает вендорам предустанавливать их сервисы, поскольку «Яндекс» является прямым конкурентом. На Западе есть целый альянс FairSearch, который недоволен бизнес-практиками Google, а компания Cyanogen и вовсе сделала себе имя (и привлекла внушительные инвестиции) на теме освобождения Android от Google.

Попробуем разобраться, как рынок оказался в такой ситуации и почему она касается каждого.

Всё началось, как только Android, позиционируемая как открытая платформа, завоевала свою невероятно высокую позицию. Например, она стала активнее заполняться приложениями производства Google, которые вшиты в систему, а удалить их проблематично или вовсе невозможно. Если сначала речь шла только о поиске Google, то постепенно таких приложений становилось всё больше и больше.

Сейчас доходит до того, что при покупке телефона на 16 ГБ из них можно использовать только 10 — шесть гигабайт занимает система и так называемые Google Mobile Services — те самые предустановки от поискового гиганта.

Добавим к этому такой факт: совсем немного людей реально скачивают какие-либо приложения чаще раза в месяц, остальные предпочитают скачать всё необходимое в первой волне установок после покупки устройства или же пользоваться только предустановленным софтом. И эта тенденция будет усиливаться.

У разработчиков приложений вообще существует не так много способов продвижения своего продукта: есть всевозможные виды рекламы, от банальных пресс-релизов и обзоров, контекстной, баннерной, видео- или даже аудиорекламы, до закупки трафика. И есть хрустальная мечта всех разработчиков — так называемый «фичеринг» от самого магазина приложений, то есть, читай, поддержка платформодержателя, но чтобы добиться её, придётся постараться и сделать действительно выдающееся приложение, а промо-поддержка продлится всего неделю.

Но допустим, что вы разработали чудо-приложение для рыбалки, которое анализирует состояние водоёмов в округе и подсказывает идеальное время для улова. При этом до разработки вы провели комплексный рисерч, который показал, что, оказывается, существует огромное количество пользователей мобильных устройств возраста 50 и старше и среднего достатка, неравнодушных к рыбе.

И все эти люди — ваша потенциальная аудитория, которая ни сном ни духом о существовании какого-то App Store и Google Play (представьте всех этих мужчин в электричках с планшетами Explay). Для воздействия на них существует предустановка, о которой я говорила ранее на примере «Литреса» и 2ГИС.

Чтобы сразу попасть на телефон, разработчик приложения обращается к производителю устройства и заключает договор, по которому на все устройства фирмы или же определённую модель/серию ставятся эти приложения. В случае примера с рыбалкой небольшой вендор вполне может использовать ваше предустановленное приложение для таргетированного маркетинга, сделав свой смартфон водонепроницаемым и рекламируя его как «идеальный телефон для рыбалки».

Но, как мы видим, владельцам ОС это очень выборочно нравится.

Речь даже не о том, что приложения нельзя предустанавливать всем — и точка. Речь о том, что если ваше приложение конкурирует с аналогичным от производителя ОС, то путь к пользователю вам будет усложнён, а это уже не очень честно. Инструментами ограничения в данной ситуации служит и поиск, и сама система Android.

Какое-то время назад, например, были популярны приложения-фонарики, потому что по неизвестным причинам ни Google, ни Apple, ни Microsoft не догадались включить такую простую и полезную функцию в свои системы по умолчанию. Многим разработчикам удалось эти фонарики монетизировать: оплатой за избавление от рекламы, новыми режимами света, световой азбукой Морзе, гороскопами и чем только не.

Весь этот бизнес быстро закончился, когда в новых версиях ОС появилась встроенная функция фонарика. Может быть, это и можно было предугадать, но история, как известно, не терпит сослагательного наклонения. Никто не может гарантировать, что ваш любимый симулятор рыбалки не станет внезапно настолько популярным, что к нему присмотрятся в Маунтин-Вью и решат выпустить свой «Google Водоём» и включить его в Google Mobile Services. А это помешает развитию вашего собственного проекта.

Я уже сейчас могу сказать, кто окажется под ударом следующим. Владельцы ОС активно смотрят в сторону wearable electronics — часы, браслеты, фитнес-трекеры. Последние особенно интересны, поскольку любители спорта — это крайне платежеспособная аудитория. Если меня читают разработчики, например, Runtastic — ребята, вы в опасности. Разработка собственного фитнес-трекера от Google совершенно точно не за горами, а Apple представила Apple Watch — часы со встроенным трекером от Nike.

Другая активно развивающаяся сфера — медицинские приложения, и их популярность также связана с носимой электроникой, которая отслеживает, например, пульс — и часы Apple Watch это тоже умеют. Медицина — это колоссальные деньги, мимо которых ИТ-корпорации не могут пройти и уже активно инвестируют в неё. Если у вас маленький стартап с приложением, анализирующим медицинские данные — вы тоже в опасности. Мы уверены, что количество бизнесов «в группе риска» ещё вырастет.

Самое грустное в данной ситуации то, что мы теряем открытый Android, который когда-то своей доступностью и привлёк разработчиков и пользователей. Когда окончательно закроется он и превратится в наполненную неудаляемыми приложениями Google систему, одинаковую для всех производителей, мы лишимся значительной части конкурентного рынка. Если такие техники давления на разработчиков и производителей со стороны корпораций останутся без внимания, разработчики рискуют рано или поздно попасть в чёрный список конкурентов и получить «красный свет» в самый неожиданный момент развития.

Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Предустановленное "чудо-приложение для рыбалки, которое анализирует состояние водоёмов в округе и подсказывает идеальное время для улова"? Спасибо, не надо.

А если предустановленно на телефоне со встроенным спиннингом?

Спасибо, давайте два!

Тогда это уже спинниг с Андроидом. Только причем тут Google? Андроид открыт - бери и используй в своем спиннинге.

0

да пусть ставят, главное готовы ли они инвестировать в развитие Андройд?

АРМПР точно не готов.

0

АндроЙд, говорите?
Не нужны их инвестиции в АндроЙд. )

0

АРМПР это не рынок. Это какая-то левая контора, где всего четыре неизвестных члена - www.armpr.ru/members/

0

Ничто не вечно. Сам Андроид также может через каких-то 5 лет выжат с рынка

Тест вдохновлён Yandex? Который подал на Google в ФАС.

текст пролоббирован Яндекс.

Вместо Гугл легко можно подставить "Яндекс" или "Мэйлру" и смысл не изменится.
Не, ну правда. Заранее прошу прощения если кого задел.

Хотя вместо "приложений" в этом случае точнее будет "сервисов"

Евгения Воропай, с рыбалкой и 10Гб занимаемыми GMS не нужна

Сидишь иногда в компании вроде бы умных людей...

Вспомнилась недавняя история, когда сотрудник какого-то НИИ учил Элона Маска эргономике пультов космического корабля Dragon. Когда твоя компания с нуля проектирует и создает космический корабль - ты можешь какие угодно пульты делать и писать на них что угодно.

Сидят такие маленькие птички на спине у бегемота и доедают крошки за ним и то что можно между зубами и жалуются на жизнь. Все разработчики заведомо всегда зависимы от мегакорпораций для которых вы работаете. Это не они популярны, это вы их делаете популярными. Но слезть с бегемота и полететь своим путем вы не можете, потому-что если вы это сделаете, то тут нужно будет напрячь задницу и вкладывать свои средства, а разработчики этого ой как не любят) А вообще забавная штука, создаешь Ассоциацию, указываешь стоимость членства но толком не указываешь ради чего были созданы. Нет, конечно есть нелепые пункты из списка "ваших ценностей", но они полностью противоречат тому что написано выше в колонке для ЦП. Собирайте народ, меняйте цели, создавайте свой магазин приложений, кооперируйтесь в большую структуру и лоббируйте интересы местных игроков на домашнем рынке. Аааа боязно, низя злить гугл. Вы напоминаете группу лиц, потерявших ориентацию. Что делать, когда делать, как делать - никакой четкости мыслей, хаотичность изложения. Это даже на тест публики не похоже, на сколько ваши ценности будут поддержаны публикой ЦП. P.S: пойду тоже создавать Ассоциацию критиков на ЦП, напишу жалобную статью и буду в тренде. Правда ничего не изменится, но не суть, главное галимый инфошум ниочем, и побольше...

Странно, что все шишки от автора идут гуглу. В том же яблосторе анальщины еще больше. И предустановок, а уж тем более других дистров иоса как не было так и не будет. (хотя был какой-то, лол, проект AndroidOnIphone, но как я понял он не очень взлетел).

На самом деле выковыривать предустановленное добро процесс не очень приятный, а автор желает нам как можно больше подобного.

Бред какой-то. Питт.

Смотрите, чтобы понять абсурдность таких высказываний (привет Яндекс!) можно привести альтернативный пример:

Вы создаёте свой сайт, к примеру по продаже квартир. Он становистя мегапопулярным. А потом все прочие риелторы начинают ныть "почему вы не даёте нам полноценно публиковаться на вашем сайте?"

А ещё некоторые начинают ныть ещё на тему, что "ваш сайт базируется на идеях схожих сайтов".

Но это ведь не отменяет, что новый продукт популярен, т.к. он удобнее, чем предыдущий.

А хороших ребят всё равно купят с потрохами.

Предустановленное приложение для рыбалки? Вы издеваетесь?
Дайте пользователю чистый смартфон и магазин приложений. Все что ему надо он скачает сам. Эта мода — решать за пользователей что им лучше и считать их безрукими имбецилами — до добра не доведет.

1) при покупке телефона на 16 ГБ из них можно использовать только шесть — 10 гигабайт занимает система и так называемые Google Mobile Services
Очень хочется пруф увидеть хоть какой-нибудь
2) Самое грустное в данной ситуации то, что мы теряем открытый Android, который когда-то своей доступностью и привлёк разработчиков и пользователей. Когда окончательно закроется он и превратится в наполненную неудаляемыми приложениями Google систему, одинаковую для всех производителей, мы лишимся значительной части конкурентного рынка
Идите на эппл давите, петухи, чё вы только на гугл давите?

эппл никогда себя как открытую платформу не позиционировал, и аудиторию себе на этом не нажил.

Давайте тогда для начала докажем, что только благодаря позиционированию "как открытая платформа" гугл себе нажил пользователей.

0

История не знает сослагательного наклонения.

0

Ни одного "бы" я в своем сообщении не заметил.

Собирайте единомышленников и попробуйте коллективно выйти со своими предложениями на ребят из Ubuntu Phone OS, Firefox OS и Sailfish OS




Или просто сделать лучше того, что делают в Гугле. А если не получается сделать лучше, то врядли Гугл в этом виноват.
И - да, можно взять чистую AOSP, и сделать свой Андройдс с 2ГИСами, Яндексами и настоящей демократией.

Так Яндекс взял же и запилил туда все свое. Но зачем следить за этим всем, если можно погреться в лучах чужой славы?

0

вам не нравится ваша страна? соберите единомышленников и сделайте свою!

0

Прочитал "Ассоциации разработчиков мобильных приложений России", и в голове сразу всплыли рекламы порошков, зубных паст и т.д.

Допустим у вас есть приложение для рыбалки и его засунули в предустановки. Но у меня тоже есть подобное приложение, и я тоже хочу в предустановки.. А сосед говорит, он тоже допиливает клона на моё приложение, скорее всего он тоже захочет.

А зачем вообще каталог приложений? Давайте все их в предустановки. Как прекрасно покупаешь девайс, а там есть всё))) И ходишь с внешним хардом)

Давно бы уже сделали свою ОС с железом и апстором. Чего ныть то?

Гугл не запрещает делать новые ОС и апсторы, не вижу почвы для претензий, кроме "я лентяй, хочу бабла"

0

Предустановки должны быть только в виде ссылок на сторы, - и память не жрёт и как рекламная подсказка новому юзеру своё отрабатывает.
Вся ненависть к предустановкам в том, что их, гадов, сейчас нельзя удалить.

0

Зачем к этой всей истории еще 2Гис приплели, не понятно. Они официальную позицию где-то высказывали на эту тему?

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Максим Митин
SOVZOND

Грустный ресурс получится, если удовлетворить вашу просьбу.

Бизнес с бюджетом в одну зарплату
0
Константин Тулхов

>Команда взимает 30% стоимости каждой выполненной задачи

Спасибо, но нет

Kriya AI — сервис по поиску удалённой команды для запуска стартапа
0
Алексей Nein

Если это отсылка к 2011 году, то это оооочень смешно))) не сразу понял.

Видео: Герман Греф в «костюме инвалида» в отделении «Сбербанка»
0
Mike Kosulin

Утопично искать команды. Если только на прототипировании сфокусироваться, то еще ок.

Kriya AI — сервис по поиску удалённой команды для запуска стартапа
0
Mike Kosulin

Скорее всего по определённым тематикам происходит скорринг источников. Чем больше ограничений задается, тем проще выявить наиболее надежные источники информации.

«Яндекс» создал платный поисковик информации для бизнеса
0
Показать еще