Лого vc.ru

Создатель логотипа Apple про мифы о цветном символе компании: «Многие рассказы интереснее моего логического объяснения»

Создатель логотипа Apple про мифы о цветном символе компании: «Многие рассказы интереснее моего логического объяснения»

В логотипе Apple часто видят тайные смыслы, которых не существует. Некоторые связывают надкусанное яблоко с первородным грехом. По другой версии логотип был создан в память об основателе информатики Алане Тьюринге, который умер с надкусанным яблоком в руке. Несмотря на это, у дизайнера, разработавшего логотип, есть рациональное объяснение такого выбора.

Специалист Роб Янов, создавший цветной логотип Apple, рассказал изданию Logo Design Love, почему фирменный знак компании 1977 года выглядел именно так.

Поделиться
Создатель логотипа Apple 1977 года Роб Янов

Logo Design Love: Логотип Apple — это лучшее, что вы когда-либо создавали?

Роб Янов: Да, ничто не сравнится с этой работой.

Вы когда-нибудь спрашивали Джобса, почему он назвал компанию Apple?

Честно говоря, нет. Я знаю, что какое-то время Стив питался только фруктами. Тогда он жил на ранчо или ферме в Северной Калифорнии и содержал яблоневый сад (он считал яблоки идеальной едой). У него был список с идеями, как назвать компанию, и нужно было выбрать одну, чтобы подписать на следующий день все документы. Название Apple находилось во главе списка, и создатели компании не могли придумать ничего лучше. Джобс и Возняк выбрали это название, несмотря на угрозу иска со стороны Apple Records.

Логотип Apple 1977 года

Почему яблоко надкусано?

Как многие истории, «легенда» об укусе много раз пересказывалась и изменялась. Я создал силуэт яблока, но его нужно было отличить от других плодов круглой формы. Тогда я сделал то, что все делают с яблоком, — «надкусил» его. Смешно, что спустя 10 лет после создания логотипа я начал встречать истории о том, почему яблоко не целое. Надо признать, многие из этих рассказов интереснее моего логического объяснения. Тот факт, что люди верят в загадочные истории, говорит мне, что бренд Apple значит для них больше, чем просто любовь к устройствам компании.

Как отреагировал Джобс на презентацию логотипа?

Он просто улыбнулся, кивнул и не стал ничего говорить. Мне не пришлось долго описывать свою идею, нам обоим она нравилась.

Вы говорили, что логотип состоял из цветных полос для отображения полноцветности мониторов Apple. Как аудитория восприняла это?

Разноцветные полосы действительно иллюстрировали главное отличие Apple от конкурентов, но они выполняли ещё одну функцию. Моим самым большим испытанием было разработать логотип, который показал бы, что компьютер — достаточно «приветлив» для того, чтобы его принесли домой и использовали в семье. В то время (в 1977 году — прим. ред.) вычислительные машины вызывали, скорее, негативные ассоциации. Я хотел создать позитивную связь с устройствами Apple.

Компьютер Apple II, выпущенный в 1977 году

Как вы считаете, какой вклад в успех компании внёс её логотип?

Успех компании заключался в том, что Стив Джобс хорошо знал, что нужно людям от техники ещё до того, как они об этом узнали. Он разработал стандарты очень высокого качества, и дизайн продуктов тоже имел большое значение. Поэтому мне кажется, что логотип не сыграл большой роли в успехе компании. Люди любят фирменный знак Apple, потому что им нравится техника этого производителя. Если бы фирменный знак им не нравился, то его бы не клеили на заднее стекло автомобиля.

В чём заключается особенность хорошего логотипа?

В простоте. Очень часто у клиентов есть длинный список элементов, которые «непременно должны присутствовать» в логотипе. Это рецепт провала. Фирменный знак должен быть простым, иначе его не запомнят. То, как часто люди видят логотип, тоже влияет на его успех. Эмблема Apple была расположена в уголке каждого экрана всех продуктов компании, что помогло ей стать одним из самых узнаваемых изображений в мире.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Скоколько ему заплатили за дизайн лого?

1

А сколько теперь может просить за свою работу человек, который нарисовал известный логотип?

Где-то читал, что бесплатно сделал

По привьюшке в паблике подумал, что секрет надкусанности в том, что на место укуса хорошо заходила левая половина буквы "а".

Современная наука уважительно относится к содержательной части легенд, отстаивает свой взгляд на возможные процессы возникновения Мира. Мне близка идея Человечности (с большой буквы) Евы и Адама. Они – прежде всего, конечно, Яхве - величайшие умы человечества всех времен и народов.
Ева и Адам могли обладать глубокими знаниями законов природы. Возможно, однажды Ева встретилась с неким мудрецом и изложила свой взгляд на проблему совершенствования общества по некоторой круговой диаграмме (в то время в Раю проводились реформы: возвели Врата Рая, «чистых отводили в одну сторону, «нечистых» - в другую, благими намерениями «вымостили» дорогу в Ад»). Мудрец выслушал Еву и посоветовал сорвать и вкусить плод с ДРЕВА ПОЗНАНИЯ.

…что представляло собой это древо?
И почему Человечество до сих пор не уделило достаточного внимания самому существенному мотиву в библейском рассказе о сотворении МИРА - мотиву "ДРЕВА ПОЗНАНИЯ ДОБРА И ЗЛА"? Самое же главное: почему нарушение первыми людьми божьего запрета ("грехопадение") привело к "открытию глаз" у них? Казалось бы, перед открывшимися глазами Адама и Евы развернулся огромный и только что созданный Мир, Вся Вселенная! Но нет. Оказывается, они прозрели, осознали себя людьми, устыдились своей наготы, согрешили ... В чем же заключалось то "ДОБРО" и "ЗЛО"? Этот вопрос остается без ответа (Фрагмент из книги "ФОЛЬКЛОР В ВЕТХОМ ЗАВЕТЕ" Д.Д. ФРЭЗЕР).
Итак, продолжим. За данный совет Еве Мудрец был наречен Змеем (люди всегда подчеркивали - мудрым). Ева вкусила плод (яблоко) затем предложила его откусить Адаму. Таким образом, самые первые авторы легенды приглашают нас вместе с героями разрезать яблоко пополам, ведь главное не в том, что они съели, а в огрызке яблока, который остался у них в руках. СОКРОВЕННАЯ ТАЙНА БЫТИЯ, открывшаяся Еве и Адаму на срезе яблока, показала им хорошо известную круговую диаграмму, и таким образом вселила в них уверенность в правильности научного поиска.


Ева и Адам были достойными партнерами Яхве и заслуживают соответствующего уважения и светлой памяти. Мы можем гордиться знаниями своих Прародителей, поскольку проблемы тех времен АКТУАЛЬНЫ для нас и сегодня. Человек, как и общество, в контексте проблем бытия за последние несколько тысяч лет не изменились. Соотношение Добра и Зла строго подчиняется законам природы. От себя добавлю: математика требует введения уточнения: соотношения добра и недобра, т.е. всего остального. Причем под Добром следует понимать ОРГАНИЗОВАННОСТЬ, а все остальное - СВОБОДА. Важно понимать (это имеет строгое доказательство на основе Второго закона термодинамики, закона статистической энтропии), что организованность в системах, ставящих перед собой цель - интенсивное развитие - должна превышать свободу не менее, чем в два раза!!!

Я так понимаю, плод с ДРЕВА - это как раз и есть логотип Эппл?

0

Веталь, а что по поводу лого то думаешь?

0

В статье "cloud.mail.ru/public/8FwH/d9K6VDpHx" упоминается, что Сокровенная тайна бытия (см. график) представляет собой систему с жизнеспособным поведением, универсальную систему, способную выполнять максимальное количество ФУНКЦИЙ (материальных благ и услуг) использованием минимального количества оборудования (жизненно важных ресурсов). Фирма Стива Джобса занималась (и занимается теперь) разработкой компьютеров, бесспорно являющихся универсальными системами.
Логотип фирмы в этом смысле выражает главную сущность жизни человечества.

0

У меня только два вопроса. Какие запрещенные вещества вы принимаете и вы вообще Библию-то открывали?

P.S. Нигде в Библии не сказано, что плод - это яблоко.

0

В библии не сказано, что у Адама есть пупок, но Микель Анджело позволил себе такую вольность.
Я не собираюсь повторять текст Библии, в ней сказано, что Ева сорвала священный плод с "Древа познания". На каждом континенте были свои легенды о сотворении мира. В какой-то из них священной является "трава". На одном из рисунков Адам расстается с Богом яко бы после создания его из глины (см. мужику сразу лет 20). Я считаю, что именно так с сожалением они расстаются, когда Бог предложил Адаму воспроизвести другой Рай в другом месте. Почему? - См. полный текст в следующем (ниже) сообщении.
Библия -догма для верующих, но не для науки.

0

Так науки в ваших словах ровно отрицательное количество.

УЖ тем более когда вы утверждаете на полном серьезе про Адама и Еву, вкупе с Яхве. Поэтому, пожалуйста, не позорьте науку своими словами.

А про яблоко - почитайте в каком веке появился этот миф. Более того, в том месте, где "находился" рай (а это место географически описано, хоть и не правильно - перепутано направление рек) яблок вообще отродясь не было. Их потом, конечно, завезли туда, уже в новое время.

0

«Так науки в ваших словах ровно отрицательное количество.

УЖ тем более когда вы утверждаете на полном серьезе про Адама и Еву, вкупе с Яхве. Поэтому, пожалуйста, не позорьте науку своими словами».

Эта часть интересна только верующим, т.е. тем, кому наука противопоказана по определению: «ты должен верить». А наука требует - ты юолжен быть УВЕРЕН.

Суть науки надо искать и доказывать совсем в другой области: Сокровенная тайна бытия представляет собой систему с жизнеспособным поведением, универсальную систему, способную выполнять максимальное количество ФУНКЦИЙ (материальных благ и услуг) использованием минимального количества оборудования (жизненно важных ресурсов).

0

Эта часть, как и любая другая может быть интересна только одной науке - религиоведение. Любая другая наука, я надеюсь, никогда не будет оперировать такими фразами как: "сокровенная тайна бытия", "добро и зло" и прочими прилагательными. Иначе это уже не наука, а лже-наука.

"религиоведение". Если это наука, то должна быть ЦЕЛЬ. Цели нет - не может быть НАУКИ.

"Добро" и "Зло" - никто не знает, что это такое - только эмоции, чувства. В понятиях Библии (Древо познания Добра и Зла- соответственно "Организованность" и "Свобода". Вот здесь НАУКА.

0

Голубое будущее было предопределено.

0

Только недавно спорили о легендах и является ли кусочек сверху абсолютным продолжением выемки справа.

А я то думал, что цветной логотип попросил сделать Тим Кук

Геннадию Нетову
В статье "cloud.mail.ru/public/8FwH/d9K6VDpHx" упоминается, что Сокровенная тайна бытия (см. график) представляет собой систему с жизнеспособным поведением, универсальную систему, способную выполнять максимальное количество ФУНКЦИЙ (материальных благ и услуг) использованием минимального количества оборудования (жизненно важных ресурсов). Фирма Стива Джобса занималась (и занимается теперь) разработкой компьютеров, бесспорно являющихся универсальными системами.
Логотип фирмы в этом смысле выражает главную сущность жизни человечества.

он говорит о простоте и запоминаемости логотипа, но больше половины людей мне кажется не смогут на память правильно нарисовать его

0

В книге «Символ» написано, что кусок от яблока обыгрывается созвучием слов «байт» и «bite» (кусать).

0

«[Стив] просто улыбнулся, кивнул и не стал ничего говорить.»
Высокая похвала от Джобса 😁

будет оч. крутой маркетинговый ход вернуть цветные полосочки обратно в лого.
Тим Кук все дела

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Anya Konkova

2 guys 1 cab.

Gett объявил о запуске сервиса для совместных поездок Gett Together в Европе
1
Юрий Кушниров

Какие инструменты вы используете для поиска гипотез. Вот есть у меня лог всех действий пользователя - читать его по не прозреешь? Или у вас есть приблуда, чтобы восстанавливать по логу действия пользователей?

«Выясняйте, почему пользователи остаются, а не почему они уходят»
0
Alexander Seliverstov
Intech

Он знает слова, а наш реально умеет этим пользоваться:)

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
0
Sasha Zivers

Это кто-то к прошлому футуристическому прогнозу кинул ссылку и вот оно уже тут)
Думал там что-то интерсное, а там типичные женские бредни, только не про гороскопы, а про будущее.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
GunRoman

АХахах) Как то тусил с универским друганом (а он такой типичный консалтер в известной конс. фирме) - он мне рассказывал как он джуниоров и прочую мелочь собеседует, давал мне их кейсы и задачки на пробу. Я их порешал, мы пообсуждали.

Потом мне это надоело и я сказал "Все это клево, но вот тебе жестче тема" - ну и как вы поняли пошла в дело Великая Задача О Двух Стульях.

С учетом того, что в общем то в ответе есть своя логика и даже общий принцип решения таких вещей - он не смог решить ее)

Бывший глава Google затруднился ответить на один из традиционных вопросов компании на собеседованиях
0
Показать еще