Лого vc.ru

Вместо чипа под кожей

Вместо чипа под кожей

Шеф-редактор vc.ru больше года назад перешел на ежедневное использование «умных» часов Apple Watch. В своей колонке он попытался понять, что же такое «умные» часы, зачем они нужны и как они изменят наше будущее.

Поделиться

Apple Watch — первый продукт Apple, после презентации которого я не хотел бросить всё, лишь бы найти и купить их. Понятно, что компания должна была представить носимое устройство, иначе можно было и вовсе потерять зарождающийся рынок носимых «умных» устройств, но как пользователь я думал: «Этот продукт просто не для меня».

Причина в том, что я был фанатом механических часов с классическими циферблатами и ремешками. Следил за индустрией, смотрел обзоры новых моделей, вступал в споры о том, почему нельзя «кварц» называть часами, узнавал часы героев в фильмах по одному кадру, а если не узнавал, сразу гуглил («Доктор Стрэйндж», кстати, носит Jaeger-LeCoultre).

Третья часовая революция

Запуская первую модель Watch, компания как раз целилась в таких, как я — очень консервативную аудиторию, которая любит носить на руках механизм, зародившийся во 2 веке до нашей эры. В истории было два момента, когда механические часы могли исчезнуть под натиском инноваций. Оба произошли в течение последних 60 лет.

В апреле 1957 года американская компания Hamilton показала первые модели «часов будущего» — Ventura и Van Horn. Внешне они не отличались от обычных механических, однако внутри корпуса часов вместо пружины использовалась батарейка. При помощи кварца она приводила в движение стрелку на циферблате.

Часы были успешным продуктом — компания продала более 40 тысяч экземпляров Hamilton Ventura и Van Horn. Покупателей привлекала точность и отсутствие необходимости заводить часы каждый день. Производители часов наконец-то избавились от двух главных недостатков часов тех времен.

Hamilton Van Horn

Спустя несколько лет механизм кварца усовершенствовали, сделали его простым, надежным, и, главное, очень дешевым. Наступила кварцевая революция. Доля швейцарских часов на мировом рынке упала с 50% до 15%.

Позже производители из Швейцарии вернули лидерство — благодаря работе с общественным мнением. Компании смогли убедить покупателей, что часы — это предмет роскоши и искусства. Их носили актеры, знаменитости, они являлись обязательным атрибутом успеха.

Вторая попытка сместить лидерство «механики» произошла спустя двадцать лет. В 1970 году всё та же компания Hamilton представила первые часы с электронным циферблатом Pulsar. Часовой эксперт Генри Фрайд назвал их появление самым значительным шагом вперед со времени изобретения в 1675 году часовой пружины.

Hamilton Pulsar. Такие носил Джеймс Бонд

История повторилась. После усовершенствования технологии часы с электронным дисплеем перестали быть предметом роскоши, стоимость производства микросхем снизилась до нескольких центов. Швейцарские производители вновь убедили общественность, что часы нужно покупать не ради функциональности, а ради красоты и искусства.

К моменту появления первых «умных» часов, самыми желанными моделями оставались механические часы от швейцарских производителей.

Появление «умных» часов должно было нанести третий удар по «механике». И Apple решила воспользовалась теми же инструментами, что когда-то швейцарские производители. Компания решила убедить общественность в том, что «умные» часы, пользующиеся на тот момент популярностью только у гиков, могут быть красивыми и, как следствие, заменить механические часы.

Для достижения цели Apple переманила топ-менеджеров крупных фэшн-брендов, открыла шоурум на Парижской неделе моды, предоставила первые экземпляры знаменитостям. Часы даже попали на обложку китайского Vogue. В общем, Apple использовала все свои рычаги для того, чтобы доказать: Apple Watch тоже являются предметом искусства и их можно любить хотя бы за красоту.

Шоурум Apple Watch на Парижской недели моды. Карл Лагерфельд и Джонатан Айв. Фото: Frisc Magazine

Не думаю, что Apple Watch как-то повлияет на продажи Hublot, Breitling и Patek. Вы же не покупаете часы за $20 тысяч, чтобы проверять по ним время. Время можно узнать где угодно. Вы приобретаете их, потому что это произведение искусства. А искусство вечно.

— Жан-Клод Бивер, генеральный директор компании Tag Heuer

Вместе с этим Apple нужно было придумать способ ответить на разнообразие моделей, которым славятся швейцарцы. Корпус Apple Watch, как и iPhone, доступен только в двух размерах — можно выбрать только материалы изготовления, инженеры сделали ставку на разнообразие легко меняющихся ремешков и циферблатов.

Корпус Apple Watch — это отсылка к классике: колесо, напоминающее колесо завода, задняя панель, напоминающая прозрачные стекла для того, чтобы наблюдать механизм в часах, и, конечно, идентифицирующая надпись, нанесенная по кругу.

Ремешки должны сделать переход с классики на «умные» часы более плавным: у Apple есть как металлические браслеты для фанатов популярных Rolex Submariner и Omega Seamster, так и кожаные ремешки с традиционной застежкой для любителей Montblanc и Panerai Luminor.

В оформлении электронных циферблатов в Apple Watch также преобладают классические шкалы времени со стрелкой

Год назад, присмотревшись к «умным» часам внимательнее сквозь свой консерватизм, я решил попробовать на время отказаться от своих механических Hamilton и перейти на Apple Watch.

Это была моя вторая попытка использования «умных» часов. Ранее я пробовал первую модель Pebble. Они оказались слишком гиковскими — чтобы добавить поддержку русского языка нужно было скачивать «серую» прошивку, жертвуя при этом смайликами или символами. Кроме того, часы больше были похожи на дешевое изобретение китайских производителей, уведомления не вмещались на экран и с ними ничего нельзя было сделать. Тогда больших преимуществ по сравнению с механическими часами я не обнаружил.

Это не смартфон

После появления первых «умных» часов аналитики предполагали, что помимо смерти традиционной часовой индустрии нас ждет еще и следующая постсмартфонная революция: часы заменят iPhone, вся борьба производителей развернется вокруг носимых устройств.

На практике оказалось, что «залипать» в часах совершенно неудобно — экран слишком маленький для того, чтобы изучать контент, а рука быстро устает от такого положения.

Единоразовое взаимодействие с часами обычно не превышает двух секунд: ответить «Да» на вопрос в Telegram, сохранить статью для чтения позднее в vc.ru. Для таких функций Apple Watch намного удобнее iPhone, и к этому быстро привыкаешь.

Первые разработчики приложений рассчитывали на то, что взаимодействие пользователей с часами будет длиться дольше — некоторые даже пытались перенести функциональность смартфон-приложений на экран часов. На это рассчитывали и инженеры Apple: например, первоначально под боковой кнопкой пряталось меню для общения с другими владельцами часов.

На практике же основная работа с часами происходит в момент получения уведомления — чувствуешь вибрацию, поднимаешь руку, читаешь сообщение, быстро реагируешь на него, возвращаешься к своим делам. То есть в большинстве случаев общение инициируют сами часы, а не пользователь.

Вес уведомления на часах намного больше веса аналогичного уведомления на телефоне — сообщение на часах пропускаешь только в редких случаях, когда беседуешь с кем-то. Если в первые недели использования у меня были включены почти все push-нотификации, то к концу первого месяца остались только наиболее важные — сообщения в мессенджерах, комментарии в соцсетях.

Намного реже я сам инициировал взаимодействие с Apple Watch — например, для того, чтобы запустить приложение для бега, переключить музыку или вызвать Uber.

Разработчики Apple тоже обнаружили, что взаимодействие с часами длится намного меньше, чем планировалось в первой версии операционной системы. В watchOS 3 компания пересмотрела логику интерфейса и сместила акцент на мгновенные взаимодействия. Последние приложения теперь открываются мгновенно, а наиболее популярные функции можно вывести прямо на циферблат.

«Умные» часы — не замена смартфона. Это инструмент повышения продуктивности в небольших повседневных задачах. Создать напоминание, коротко ответить на сообщения, проверить прогноз погоды, найти музыку через Shazam намного быстрее при помощи Apple Watch.

Устройство, которое говорит, что делать

В Apple Watch встроены несколько датчиков, которые отслеживают активность. Подобная функциональность есть во многих фитнес-трекерах, однако она обретает совершенно другой смысл, когда поддерживается push-уведомлениями.

Ношение фитнеc-трекера не сделает вас более здоровым. Нет никакого смысла в отслеживании своей активности постфактум в приложении. Только постоянные напоминания, геймификация, соревнования с друзьями могут повысить вероятность того, что вы начнете вести более активный образ жизни.

Apple Watch стараются делать это изо всех сил: постоянно напоминают о том, что я слишком долго сижу без движения или что мне нужно успокоиться. Для мотивации они показывают цель на экране часов: «Эй, чуть-чуть не хватает для того, чтобы выполнить дневную норму по ходьбе» или «Слишком долго сидишь, пройдись хотя бы чуть-чуть».

Несмотря на то, что через месяц использования я выключил все системные уведомления на часах, оставив только самые важные, напоминания об активности я сохранил — никто ведь не хочет стать менее здоровым.

Интересно еще и то, что впервые устройство напрямую управляет мной. Воплощается в жизнь сюжет фантастических фильмов — часы становятся «умнее» человека в вопросах здоровья и забирают под свой контроль отслеживание моего физического состояния.

Apple Watch — это не фитнес-трекер, а устройство, которое постоянно напоминает о том, что мне нужно быть активнее

На фитнес Apple сделала ставку во втором поколении Apple Watch. Если задачей первой серии было развеять миф о том, что «умные» часы не смогут заменить красоту «механики», то задача второго поколения — показать, что часы могут сделать жизнь покупателя более здоровой.

Почти во всех рекламных материалах второго поколения Apple Watch компания использует резиновый ремешок — намекая на спортивное предназначение часов

Apple выпустила специальную серию часов вместе с Nike, серию роликов о здоровом образе жизни, сделала часы водонепроницаемыми, чтобы в них можно было плавать (раньше для этих целей я брал с собой в бассейн Pebble).

Вместо чипа под кожей

Третья функция Apple Watch — идентификатор пользователя, который встраивает его в окружающую экосистему.

С часами не нужно вводить пароль для авторизации в macOS — достаточно открыть ноутбук и сразу начать работу. С Apple Watch проще оплачивать покупки в магазине — не нужно тянуться за iPhone в карман, как за кошельком. Не нужно вообще брать смартфон с собой, если нужно просто взять кофе в кофейне по соседству. Часы стали кошельком и идентификационной картой, которую сложно потерять.

«Умные» часы — первое технологическое устройство, которое находится постоянно с человеком. Очевидные проблемы уже решены — идентификация на компьютере, оплата на кассе. Однако технология дает намного больше возможностей.

В последние месяцы, особенно после запуска Apple Pay, я начал воспринимать «умные» часы как аналог интегрированного в человека чипа, о котором часто говорят футурологи. Apple Watch органично вписались в быт, они напоминают привычные часы, но при этом выполняют роль микрокомпьютера, который постоянно носишь у себя на руке, а не в руке.

Это открывает большие возможности для развития — часы могут заменить ключи от квартир и машин, они могут сами заполнять данные в анкетах на чекине в гостинице. Рекламные баннеры смогут здороваться с владельцем Apple Watch по имени, а продавцы в Starbucks не будут больше спрашивать, что написать на стакане.

Сейчас «умные» часы сильно зависят от смартфона, однако постепенно они будут становиться более автономными. Компания уже движется в этом направлении — инженеры внедрили в новом поколении часов GPS-модуль, который позволяет заниматься спортом без связи со смартфоном.

Вероятно, вскоре нас ждет отказ от лотка для SIM-карт в устройствах Apple, замена его на встроенную Apple SIM, и, как следствие, появление новой модели Apple Watch с поддержкой мобильной связи. iPhone перестанет быть главным центром мобильной экосистемы пользователя и его уже не нужно будет постоянно держать в руках.

Apple Watch не заменят iPhone, но смогут работать без него для решения основных задач: уведомления, звонки, сообщения, музыка. В этом им помогут беспроводные наушники Apple. Например, во время пробежки можно будет слушать музыку, отвечать на сообщения и принимать звонки. А во время похода в супермаркет можно будет оставить телефон в машине.

Предполагаю, что вскоре должна решиться и проблема с зарядкой часов. Сейчас в поездки приходится брать один дополнительный провод. Вероятно, инженеры Apple решат эту проблему благодаря беспроводной зарядке для iPhone: будет один провод для смартфона и часов. Еще лучше, если инженеры предусмотрят возможность заряжать часы от iPhone.

Остался ли я фанатом механических часов? Да, я по-прежнему воспринимаю их как искусство. Продолжаю ли я их носить? Очень редко. Потому что теперь невозможно избавиться от утренней привычки проверять прогноз погоды на часах — машинальное нажатие на сапфировое стекло «механики» не показывает мне ничего.

Присылайте колонки, соответствующие требованиям редакции, на secret@vc.ru

Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Опыт 1в1 такой же) Автор только забыл добавить, что Siri в часах удобно использовать, например в календарь что-то добавить сразу. То есть часы еще удобно заточены под голосовое взаимодействие.

Как-то не то. Часы вероятно забыть дома и ничего страшного не случится. А с этими полжизни потеряешь, еще потом и домой не попадёшь...

Для того чтобы я их купил, надо чтобы они жили минимум неделю, поэтому пока Pebble Time Steel.

наиболее важные — сообщения в мессенджерах, комментарии в соцсетях. //ну ок

Ага, у меня тоже аж глаза расширились)

0

Я пользуюсь Apple Watch на ежедневной основе уже окола полугода. Во-первых, они очень быстро заряжаются и их не обязательно заряжать полностью. Я, к примеру, заряжаю их дважды в день: утром пол часа до 50 процентов, и вечером час до почти что полной зарядки перед сном, пока готовлюсь ко сну. Ночью я тоже не снимаю их с руки, из-за безшумного будильника и контроля сна. А чтоб я забыл часы где-то – это невозможно, потому что отсутствие их на руке чувствуется моментально, о них не забываешь. Короткие взаимодействия с телефоном действительно отпадают, следственно сокращается время взаимодействия с телефоном. И отвечая на ещё один вопрос, если забываешь зарядить, (а я забываю это делать только когда не ночую дома) то они переходят в режим экономии энергии и ещё 3 дня просто показывают время. К слову, заряжать их очень удобно из-за магнитной зарядки, а пока они заряжаются, они выполняют функцию настольных часов.

Хорошо вы чувствуете, я вот довольно часто их забываю и замечаю только тогда, когда они нужны

0

Ну так ведь и пользоваться девайсами можно по-разному. Я айпад раз в неделю заряжаю.

0

Ну внешний вид классической механики и Apple watch вообще сравнивать даже неудобно. Если сравнивать эпплочасы с чем-то, то только с Монтаной из детства. Это как Роллс Ройс с Рено Логан сравнить

Да как вообще можно сравнивать швейцарские часы (не важно кварц или мех) и эпол? Да, эпол делает хорошие гаджеты премиум сегмента, но этот премиум сегмент и премиум сегмент брендовых швейцарских часов это и в самом деле как оптима в максималке и фантом

0

и да, если свис вотч хочется купить не одни, то эпол не одних

0

"сохранить статью для чтения позднее в vc.ru". Просто обратил внимание на эту небрежную фразу)

айв на фотке чет отъетый больно...
по сути, у меня всю жизнь 2 свотча, 12цифр, 3 стрелки, день недели и число, на ночь снимаю, не заряжаю, тикают громко, ребенку нравится, у него такие же только в уменьшенной версии. эплвоч нравится, но нет денег )

А как мак без пароля открывать? :0

0

если рядом apple watch, пароль не требуется

0

Разобрался уже. Там галочку надо в настройках включить, очень сложно было, с первого раза не ставилась. И мак долго разблокируется, быстрее пароль ввести

0

спасибо за статью

в очередной раз убедился, что для меня это абсолютно бесполезное устройство, которое скорее добавит больше проблем чем их решит.

"А во время похода в супермаркет можно будет оставить телефон в машине."
не в Украине, дружок. Не в Украине.

Лично я вообще не обнаружил для себя никаких удобств в Apple Watch. Для меня они оказались абсолютно бесполезной игрушкой. Усердно пытался носить их месяц, думал будет удобно при управлении автомобилем или мотоциклом, а в итоге продал их не задумываясь.

Когда они станут в 2 раза легче, в 2 раза тоньше, 2 раза "умнее", тогда можно быть вернусь к мыслям к очередной покупке.

> Вероятно, вскоре нас ждет отказ от лотка для SIM-карт в устройствах Apple, замена его на встроенную Apple SIM, и, как следствие, появление новой модели Apple Watch с поддержкой мобильной связи.

чушь, это тогда уронит продажи ифонов. Эплу ничего (с точки зрения софта) не стоит дать сопрягать Apple Watch c ипадом - но не дают же - продажи ифонов упадут.

Эплу ничего (с точки зрения софта) не стоит дать звонить с ипадов (с моделей где есть симка) - но не дают и этого - иначе продажи ифонов упадут.

Пидарасы же. Вернее, геи.

Всю статью можно было бы уложить в 2 предложения: "...воспринимаю их как искусство. Продолжаю ли я их носить? Очень редко".

Ага, притом что это он про механические, классические часы говорит.

0

количество комментариев как бы говорит, что никого ни часы, ни "опыт" редактора не интересует

0
Оставить комментарий

Поддерживается YouTube, Vimeo и Coub

Сейчас обсуждают
Katerina Pigasova

Рады стараться!

Кейс из России: Рост продаж в 2,3 раза благодаря оптимизации работы колл-центра
0
Nikita Anisimov
The Live Coffee Company

Согласен. Просто удивлен, что сказано, что это не работает)

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

А квас есть дети?

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Ярослав Свиридов

При этом и "трафик нагнать" многие не могут

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Svetlana Sudina

От $500К до $1М денег вложено, а я пару раз побаловалась и удалила. Прям неудобно как-то.

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Показать еще