Лого vc.ru

Audi представила в России модель A5 Coupe, синхронизировав анимационные эффекты шоу и движения автомобиля

Audi представила в России модель A5 Coupe, синхронизировав анимационные эффекты шоу и движения автомобиля

Агентство Departament New&Wow Marketing совместно со студией Sila Sveta и Interactive Lab подготовили первую в мире автомобильную презентацию с использованием технологии motion tracking в реальном времени: система трекинга отслеживала перемещения автомобиля и синхронизировала анимационные эффекты и освещение.

Компании-участницы проекта рассказали редакции vc.ru о том, как им удалось отследить движение автомобиля на площади в 300 квадратных метров и какие преимущества у человека перед искусственным интеллектом.

Глобальная кампании в поддержку обновленной версии Audi A5 Coupe проходила под слоганом «Если бы искусственный интеллект мог мечтать, он мечтал бы о новом Audi A5». Отталкиваясь от этой идеи, агентство разработало концепцию всей презентации, кульминацией которой стало шоу Artificial Intelligence vs YOU.

По словам руководителя отдела маркетинга Audi Russia Олеси Козловой, главная идея презентации — превосходство человека над искусственным интеллектом, который хоть и способен создать совершенный автомобиль, но не может им управлять.

В конце шоу голос за кадром, олицетворяющий искусственный интеллект, произносит фразу «Я не могу сесть за руль», и в этот момент у всех гостей презентации начинают звонить телефоны, а в трубке звучит окончание фразы «Но вы можете».

Основа шоу — использование технологии motion tracking в реальном времени. Датчики определяли положение автомобиля на площади более 300 квадратных метров, а специальная система трекинга мгновенно синхронизировала визуальный ряд и световые приборы с его движением.

За презентацией наблюдало более 400 человек со специальной трибуны, которая была установлена под определенным углом обзора, чтобы анимационные эффекты казались объемными.

Чтобы реализовать технологический концепт шоу, команда Departament нашла индустриальное пространство с высотой потолков свыше восьми метров и общей площадью 2500 квадратных метров. Чтобы оформить помещение в стиле научно-фантастических фильмов, потребовалось 10 дней. «Интерактивные решения, оформление и саунд-дизайн мероприятия подчеркнули присутствие повсюду искусственного интеллекта», — рассказывает креативный директор агентства Departament New&Wow Marketing Петр Иванов.

Петр Ивановкреативный директор агентства Departament New&Wow Marketing

За многолетнее сотрудничество с брендом Audi мы привыкли к брифу «сделать шоу, которого никогда не было раньше», но при этом каждый раз это мощнейший вызов и челлендж придумать новое и захватывающее, еще выше поднять планку автомобильных презентаций и эмоциональную вовлеченность аудитории. На мероприятии именно генерация эмоционально заряженных лидов в итоге приносит конечный результат заказчикам.

За техническую сторону проекта отвечали студия Sila Sveta и компания Interactive Lab. По словам их представителей, использование технологии трекинга и усложнила и упростила подготовку шоу.

Максим Козловдиректор Interactive Lab

Одной из самых сложных задач проекта стала разработка системы трекинга автомобиля. Эта система позволяет придумывать более интересный контент, который в реальном времени реагирует на положение движущегося объекта в пространстве.

Также трекинг позволил нам привязать 35 световых приборов к автомобилю, которые следили за ним во время движения. Без этой технологии было бы невозможно реализовать подобные эффекты, пришлось бы очень долго репетировать все движения, учитывая, что водитель в автомобиле практически не видит проекции.

В ноябре 2015 года креативные партнеры помогли Audi подготовить презентацию модели Q7 при помощи первого в мире кинотеатра виртуальной реальности в трех городах России — Москве, Санкт-Петербурге и Челябинске.

С помощью очков виртуальной реальности Samsung Gear VR зрители перенеслись из музея «Гараж», где проводилась презентация, в космос, а затем попали за руль Q7. За несколько секунд до конца презентации на сцену музея незаметно выезжал автомобиль, демонстрировавшийся в виртуальной реальности, и когда зрители снимали очки, у них возникало ощущение полного присутствия.

В феврале 2016 года бренд представил модель A4 в формате «космического» тест-драйва в универмаге «Цветной», накрыв новый автомобиль специальной полусферой.

Сев за руль и нажав кнопку запуска двигателя, водитель запускал презентацию, которая проецировалась на стенки полусферы. По сценарию автомобиль отрывался от земли и улетал в космос, а его движением можно было управлять с помощью руля.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Статьи по теме
Audi представила в России модель A4 в формате «космического» тест-драйва в сферической стерео-инсталляции
Audi презентовала в России модель Q7 с помощью шоу с технологией виртуальной реальности в трех городах

Ну, теперь осталось денег подкопить, и можно будет брать. Хорошая вещь, и, главное, нужная. Прямо необходимы эти 250 кобыл в городе, ну и что, что средняя скорость в потоке 30км/ч. коробка DSG просто блеск: переключается так же быстро, как и ручка, правда ресурс 150т.км., а потом она абсолютно неремонтопригодная. Хочешь с семьёй сьездить за продуктами? Пожалуй нет, все снутрь не поместиться. Да у неё ж полный привод! Можно будет на вылозку с палатками рвануть на озеро? Тоже нет, вы клиренс видели. Ах да, забыл упомянуть, что налог+страховку. Ну и кормить только 98ым её можно, это 10к в неделю примерно.
А теперь серьёздно: потреблядство в чистом виде, только золотой Верту в комплекте не идёт.

0

Полный привод на таких автомобилях для безопасности и all-weather performance. А так всё верно.

0

Судя по комменту, товарищ на телеге передвигается)

Дружищще, чего Вас так прорвало то?

250+ кобыл - вещь даже в городе полезная, лучше иметь запас мощи под тапком, чем проссыватся на каждом минимальном ускорении.

Но каждому свое

Бизнес класс, алло. Вы свои привычки и доходы проецируете на машину не для вас. Так можно и до танка доебаться, "а где у него багажник? а зачем мне гусеница в городе? 1000 л.с нахрена мне это?"

0

> Ну и кормить только 98ым её можно, это 10к в неделю примерно.
Откуда такая цифра вообще?

Ну может застрял в очередном сугробе парень где-то на пузотерке своей, и неделю буксовал, выехать пытался, бывает

0

Серьезно? А5 и золотой вертолет для вас на одном уровне? С такой логикой владелец 911 должен просто по куску золота разговаривать)))

0

Мой косяк, привычка верту вертолетом называть.

Только главное - машину - ниухя не видно.

Машина не главное - главное красивая презентация ))

0

Точно! Но, по мне, слабовато для Силы Света. Например, преза Macan куда интереснее. Хотя, скорее всего, это лишь вопрос бюджета.

0

И то верно, пооблизываться можно и в салоне)

на vc теперь трут каменты?

0

на vc всегда ТРУ каменты

Всегда тёрли. Зачем тут нужны были эти разборки крутых парней? Пусть в личке решают свои проблемы.

0

нене, потерли мой, который был вне того срача, наверное случайно))

Это да, если удаляется комментарий, то все ответы на него тоже слетают :(

0

А почему бы не начать автоматически тереть комментарии, которые начинаются с "Самый легкий способ бросить курить..."?

0

То были не "каменты", а какой-то ужас с неадекватнейшей перепиской из ВК. Не увидел бы - не поверил, что такой диалог реален. Потому рад, что это удалили.

Прямой эфир
Хакеры смогли обойти двухфакторную
авторизацию с помощью уговоров
Подписаться на push-уведомления