Лого vc.ru

Эксперимент: Пустое видео американского агентства Solve получило более 100 тысяч просмотров

Эксперимент: Пустое видео американского агентства Solve получило более 100 тысяч просмотров

Рекламное агентство Solve из Миннеаполиса провело эксперимент — опубликовало на YouTube четырехминутное пустое видео без картинок, звука, названия и описания, но снабдило его URL-ссылкой на свой сайт. Представители компании продвигали ролик в качестве пре-ролла на YouTube с возможностью для зрителей пропустить его спустя пять секунд.

Видео набрало более 100 тысяч просмотров при том, что стоимость одного из них составила 1,4 цента.

Видео было показано пользователям 227819 раз. Это означает, что 30 секунд ролика (это то время, которое YouTube засчитывает за просмотр) увидели 46% от общей аудитории. По словам сотрудников Solve, 22% досмотрели его до конца, а около 1% перешли на сайт агентства.

Видео не получило «лайков», никто им не поделился и оно не принесло каналу новых подписчиков.

Агентство добавило название к видео по завершении проекта

Представители Solve предполагают, что многие пользователи смотрели видео непреднамеренно — оно просто проигрывалось в фоновом режиме, либо зрители думали, что ролик загружается.

Низкая стоимость обусловлена тем, что агентство не настраивало показы на конкретную аудиторию.

Генеральный директор Solve Джон Коласанти видит целью эксперимента показать клиентам, агентствам и другим участникам рынка, что просмотры — не самое главное: «В индустрии считают, что просмотры — быстрый и легкий способ измерить влияние контента, но это огромное заблуждение. Особенно если ролик увидело больше количество зрителей, но мало кто из них поставил "лайки" или поделился контентом».

«Эксперимент показывает, как дешево можно купить 100 тысяч просмотров с совершенно неинтересным содержанием видео», — пишет издание Adweek.

Теги
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»

«с совершенно неинтересным содержанием видео»
Оценка в корне ошибочна.
А потом удивляются, что А/В-тестирование не даёт результатов.

> зрители думали, что ролик загружается
> «Эксперимент показывает, как дешево можно купить 100 тысяч просмотров с совершенно неинтересным содержанием видео»
ничего такого эксперимент не показывает, эксперимент показывает лишь как дешево можно купить человека мелким шрифтом в кредитном договоре

0

1. YouYube поправьте
2. Стоимость 1 просмотра слишком дорогая. Практически 1р. при том, что таргетировались на всех. Сидит ребенок и смотри мультики 1 за одним, ну и рекламу заодно. Какой-то странный эксперимент.

Если бы Казимир Малевич жил сейчас, то это было бы его видео...

он бы подал в суд и потребовал бы компенсации за недополученную прибыль :)

0

Хороший кейс, за 1400 долларов получить кучу публикаций в прессе.

Ха, а вы видели, что на 1:43? Чего они туда этот кадр вставили?

Прямой эфир
Узнавайте первым
о важных новостях
Мы будем присылать вам только срочные уведомления в браузере
Mail.Ru Group получила полный контроль над «ВКонтакте»
Хочу знать!
Не нужно