Лого vc.ru

Процесс: Как известные российские видеоблогеры рекламируют продукцию брендов

Процесс: Как известные российские видеоблогеры рекламируют продукцию брендов

4 июня на фестивале «Серебряный Меркурий» агентство Players, занимающееся созданием рекламы с популярными видеоблогерами, рассказало о том, как сделать хороший рекламный ролик, который будет интересен как бренду, так и подписчикам YouTube-каналов интернет-звезд.

ЦП отобрал примеры удачных, по мнению основателей агентства, роликов с комментариями Players и видеоблогеров.

Поделиться

Mortal Kombat Х — Стас Давыдов, Мистер Тивиков, Руслан Усачев и Катя Клэп

У большинства компаний, которые выпускают игры или поддерживают их, сложилось мнение, что в YouTube ничего не нужно делать с видеоиграми из-за формата Lets Play, которыми поддерживают выход любого продукта. Однако Lets Play совершенно не побуждает к покупке. Поэтому мы сделали контент, насыщенный CG-графикой.

Любопытно, что авторитетные японские издания отметили ролик как крутой контент, посвященный Mortal Kombat, много публикаций было в игровых журналах. Помимо самого видео, пользователи обратили внимание на то, что блогеры играют на приставке Sega Mega Drive и другим мелким неточностям, сделанным специально, чтобы привлечь дополнительное внимание и обсуждение. Много позитивных откликов (лайков).

— генеральный директор Players Константин Волгапов

Samsung Galaxy S6 Edge — Паша Микус и Типичный Стас

После выхода психоделического рекламного ролика Skype, созданного девушкой Евой Морозовой и быстро ставшего популярным, команда Players решила использовать его в своем ролике с видеоблогерами, посвященном Samsung Galaxy S6 Edge.

Это пример того, как можно взять забавную актуальную тему и сделать на ее основе рекламный ролик. Нестандартная реклама рассказала и про быструю зарядку, и про камеру, и про изогнутый экран, но при этом это не выглядело классическим обзором, на который люди не так внимательно реагируют. А слово Samsung встречается в ролике 1364 раза.

— генеральный директор Players Константин Волгапов

Самое главное — это доверие. У нас рынок рекламы еще очень сырой, у рекламодателей нет понимания того, как работают блогеры, хотя в основном все мои проекты были успешными, даже если вносились изменения после подписания всех бумаг. Реклама у многих ассоциируется с негативными эмоциями из-за многолетнего опыта просмотра телевизора, когда интересный контент на самом важном моменте прерывается очередным роликом о моющем средстве или порошке. Тем не менее, на YouTube она отличается, потому что мы знаем, как преподнести продукт своей аудитории, чтобы она восприняла его хорошо. При этом мы избирательно подходим к вопросу выбора бренда. Мне предлагают и сигареты рекламировать, и водку, но меня смотрят дети, поэтому я от этого отказываюсь.

— видеоблогер Паша Микус

Фильм «Золушка» — Катя Клэп

Когда Disney запускал новое кино «Золушка» в кинотеатрах, мы привлекли четырех блогеров, каждый из которых выступил в своем амплуа — со своей идеей и креативом. Это пример того, что рекламное сообщение должно вписываться в контент отдельного блогера, а креатив должен отбираться, учитывая, что сам герой хочет сделать для бренда. Катя Клэп предстала и в образе Золушки, и в образе прекрасной принцессы, и просто посетила мероприятие, которое осветила в своем блоге.

— генеральный директор Players Константин Волгапов

Ножи Samura — «Антон из Франции»

Мы давно заметили, что аудитории очень не нравится реклама, для пользователей это какая-то ужасная вещь. Поэтому мы пытаемся делать ее так, чтобы и рекламодатель был доволен, и зрители были рады. Нашим подписчикам настолько нравится реклама, что они ее даже просят. Мы уже думаем сделать отдельную рубрику, посвященную ей.

Отзывы на этот ролик были очень положительными, многие даже говорили, что он лучше выпуска (что неправда).

— сооснователь видеоблога «Антон из Франции» Антон Риваль

Браузер «Орбитум» — «Антон из Франции»

Make Case — «Степи блог»

«Восьмиминутная империя: Легенды» — «Два в кубе»

Область настольных игр узкая, поэтому вовлечение людей очень большое. Каждый подписчик крайне заинтересован в том, что он смотрит. Кроме этого, у настольных игр, в отличие от компьютерных, есть важная особенность — их нельзя скачать из интернета, а приходится покупать. Поэтому рекламодатели рады тому, что это дело популяризируется — я сейчас тесно сотрудничаю со всеми крупнейшими издательствами этой сферы.

— блогер-обозреватель настольных игр Алексей Зуйков
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

«Нестандартная реклама рассказала и про быструю зарядку, и про камеру, и про изогнутый экран, но при этом это не выглядело классическим обзором, на который люди не так внимательно реагируют»

И которую хочется выключить через 10 секунд, потому что это поебень

Больше всего запомнилась эстафета вызовов с Eristica. Вот уж что интересно смотреть и за чем хотелось следить!) больше всех порадовал Макс +100500 в костюме коровы) как они его уговорили??!

видеоблогеры- это такой ад и израиль. невозможно смотреть вообще. еще и рекламу им доверяют.

Ад не ад, а по миллиону просмотров за ролик делают.

Мне кажется, потребители видеоблоггерской (как, впрочем, и обычных блоггерской), извините, продукции - такие же мутанты, как и сами блоггеры. Это какой-то отдельный животный мир.

Серебрянный меркурий уже не торт.

0

тоже задал себе этот вопрос сразу после прочтения заголовка!

как задолбали эти интернет-пезды. кто их вообще смотрит? сопливые 11-летние подростки, которые не могут себе купить рекламируемую фиготень?

Да, именно они. Те, что будут потом планомерно выносить мозг родителям. Родители конечно с вам тоже согласны и я в их числе.

Словосочетание CG-графикой рвёт глаза. CG - computer graphics, если что.

людям, работавшим в MDK, запрещено иметь своё мнение?)

Вы там выдавали го...но в сто раз хуже этого и ржали небось как гиены, и это было приемлемо. Что же сейчас поменялось у тебя? Поумнел в одночасье? Повзрослел?

0

Где «там»? Вы знаете, чем конкретно я занимался? И мы с вами на «ты»? Простите, конечно, что задел вашего любимого блогера, но идите пообщайтесь с кем-нибудь другим, спасибо-пожалуйста.

0

в вк
Как Стас Давыдов, Катя Клэп, Руслан Усачев и другие видеоблогеры рекламируют продукцию брендов.
на цп

ну вот случайно нажал контрл...
на цп
Как Паша Микус, Катя Клэп, Стас Давыдов и другие видеоблогеры рекламируют продукцию брендов
зачем менять местами двух блоггиров?
п.с. самая ужасная реклама - реклама с участием русских недоблоггеров

Я думаю вы забыли Геру Мартелла и его замечательную рекламу UC - браузера)

Откуда взялось мнение, что ЛетсПлеи не побуждают к покупке? Игра сейчас стоит (на консоли, к примеру) от 3 до 6 тысяч рублей. Когда она стоила 1800 - это один вопрос.

Когда игра сама по себе стоит 6 тысяч - я сначала смотрю летсплеи и если она мне нравится - я ее покупаю.

Не побуждают к покупке только летсплеи плохих игр. Но и резонный вопрос - а почему они вообще должны тогда продаваться, если они плохие?

0

Ага. Особенно это касается игры minecraft. Которая в какое-то время из-за летсплеев стала одной из самых популярных игр.

0

Ну тогда я на следующий «Серебряный Меркурий» презентую свой кейс, как дал одному 13-летнему школьнику коробку конфет (300р затрат) бесплатно в обмен на ролик, где он эти самые конфеты ест. Ролик собрал 290к просмотров, дал 4.5к переходов на сайт магазина и прибавил в группу магазина 3500 подписчиков, которые днем и ночью атакуют меня фразочками в духе "КАК ЗАКАЗАДЬ??!!".

Могу я в следующий раз рассчитывать на премию от Серебряного Меркурия? ROI ведь огромный! (на самом деле да)

Он что-то рекламировал кроме групп?

0

>"Mortal Combat"
ЦП, вы будете всей редакцией гореть в аду! Неужели так трудно запомнить? Mortal Kombat!

тошнит от сопляков

0

Нецензурщину вроде запретили законом? Эй ЦП! Может займетесь. Читаю все и комменты нравятся многие. Но подростку блоггеру не могу отправить статью с такими комментами.

Ну охуеть теперь :)

0

Мысль одна, на самом деле - реклама на YouTube работает. :)

Я как-то решил посмотреть, что такое видео блог на youtube в нынешних условиях. Монтаж из часового кривляния перед камерой и рассказами, что "былинного у меня было за сегодня" или "что я ел на завтра", где идет очень коленочная реклама хлопьев/крема/ресторана (по списку) с очень крутым переходом и органичным переходом в тему рассказа: "а кстати, сегодня я ел эти хлопья, рекомендую...". Уровень нашего кинемографа, где так же топорно показывают рекламу. Самое страшное, что эти ролики с рассказом про обычную жизнь, где нет ничего интересного и познавательного, где даже не обзор новой игрушки и юмор даже до уровня Ваганыча не дотягивает, набирает по несколько миллионов просмотров... Неужели, все так плохо у людей, так скучно, что даже самые обычные события другого человек, так интересны?

Всё так не любят видео блогеров и гнобят их за то, что они занимаются "хернёй", как будто сами занимаются спасением китов и строительством домов для детей инвалидов. На свою работу посмотрите, большинство занимаются сами Бог знает чем, а понтов то. Умники хер.овы.

Ссылку правильную дали... Главная мысль комментов: не надо делать бред, уж лучше ничего не делать.

Где бред то? "Это хорошо" бред? Иногда реально смешные вещи бывают и смотреть это нет ничего зазорного, Но тут сплошной выпендреж комментаторов и попытки показать всем, что они дофига умные, что бы такое смотреть. Это самообман.

Почему самообман? Включил, офигел, выключил. И никогда больше не посмотрел. Нормальная реакция.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Сергей Макаров

Согласен, все из-за пидоров скупающих всё с али за 100 рублей ради экономии в 1 рубль. Из-за этого трафика подрежут яйца адекватным людям, которые реально экономят на покупках

Власти России намерены снизить беспошлинный порог для ввоза интернет-посылок до 500 евро с середины 2018 года
0
Сергей Анохин

Тренд прилипал пройдет быстро, а негатив у родителей, которым выносили мозг любимые чада останется надолго.
Перекресток видимо уже наелся такими суперакциями, чего то давно не видно ихнего домино, хотя сначала тоже радости полные штаны были.

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Сергей Иванов

Тупость людей просто поражает. Вы посмотрите на схему там последовательно соединены все элементы еще и без шлейфа (обычными проводами), а на процессор идут всего 2 провода. Такую схему мог сделать только гуманитарий с ДЦП.

Смерть стартапа: Как создатели «умного» кольца BioRing собрали $460 тысяч на краудфандинге и исчезли
0
brüno!

Да о чем вы? Стыд (порядочность, достоверность) и Life находятся на разных полюсах!

Телеканал Life откажется от ведущих новостей в кадре в начале 2017 года
0
Кирило Блоцман

Кстати, если оно вам не дало секретные стикеры, просто откройте стикеры колы и пролистайте вниз.

Пользователи «ВКонтакте» высмеяли конкурс Coca-Cola фотографиями фаллоимитаторов и банок других напитков
0
Показать еще