Лого vc.ru

Креативный директор американского агентства создает первую в мире книгу в Instagram

Креативный директор американского агентства создает первую в мире книгу в Instagram

Исполнительный креативный директор агентства RPA Джейсон Сперлинг начал писать книгу в Instagram под названием «Смотри на меня, когда я с тобой разговариваю» — руководство для брендов по вовлечению потребителей и повышению лояльности.

Каждая страница представляет собой публикацию с анимированной иллюстрацией и текстом.

Поделиться

- Before we delve into the deep stuff, let's start with an all-too-familiar story... ---------- You and your marketing team are at your client's headquarters, seated in a blue-gray, 5-degrees-too-cold pre-fab conference room. Written on a wall-sized dry-erase board in blue is the word JULY, with a stubby line stretching outward to the word DECEMBER. Your client stands by said dry-erase board and takes on an ironically grave tone in order to tell you the good news—they're launching a somewhat fast, somewhat sleek, somewhat lightweight new phablet that they're not surprisingly calling “ultra fast, incredibly sleek and surprisingly lightweight." All of the other clients at the table smile, except for the intern, who busily flicks through Tinder profiles underneath the conference table. ---------- Your client rattles off the key details: The product specs. The price point. The competitive landscape. The target market. The budget. And, of course, the numbers they're confident they'll hit because—as dry-erase marker firmly taps desk—“you guys will knock it out of the park." You give a cavalier smile, even though there's a pit that's forming in the depths of your stomach.

Видео опубликовано by Jason Sperling (@lookatmebook)

Создавать короткие видео Сперлингу помогает его иллюстратор Ник Пискителло — креативный директор RPA.

В интервью изданию Digiday Сперлинг расскал, почему решил писать книгу в таком необычном формате:

Мне показалось это отличным способом практиковаться в том, о чем я люблю говорить. Я рассказываю, как трудно сегодня прорваться к клиентам, или как много информации я сегодня узнал. Поэтому для меня имеет смысл делиться этими сведениями небольшими порциями в Instagram.

Сперлинг рассматривал и другие платформы, но Tumblr показался ему «слишком похожим на блог», а Facebook — сервисом для более личных заметок. Instagram он видит площадкой, где люди, как правило, «демонстрируют свою страсть».

Собственной страстью он называет анимацию, которой уделяет много внимания: «Если вы можете заинтересовать людей, которым нравится анимация, вероятно, они прокрутят страницу вниз и обратят внимание на сам текст», — говорит Стерлинг.

Он еще не закончил книгу, но собирается включить туда обратную связь в виде комментариев от читателей, клиентов и лидеров отрасли: «С большинством книг происходит следующее: вы покупаете их, читаете и откладываете в сторону. В этом же случае выстраивается продуктивная беседа — вы получаете мнения индустрии и потребителей».

Сперлинг добавил, что написание книги является для него очевидным шагом вперед в карьере, но он не особенно задумывается о том, как будет ее монетизировать. Также он еще не написал заключение, поскольку считает, что в нем должны содержаться уроки, полученные за время работы над всеми публикациями.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

На волне повестки дня представил какую книгу в Instagram'е мог бы написать Константин Калинов!

Это как играть в гольф в туалете - можно, не нужно)
И далеко не первый, встречался мне как то русский автор...

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Мария Томова-Каллмир

4иста енергия от крематориите и кланниците

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Илья Мiрошниченко

Я вроде не в вакууме, в соц.сетях появляюсь, но никакого вжух не замечал пока банк один у себя не запостил..

А по факту выходят все такие флешмобы по формуле "ляпни че хочешь и добавь вот это"

«Вжух»: реакция российских компаний на мем с котом и волшебной палочкой
0
Andrey Rublev
vantablack

Хорошо. Можете на конкретных примерах пояснить, как они дополняют смартфон и упрощать его использование?

От $740 млн до $40 млн за один год
0
Vorp A-Being-Of-Light

И как-нибудь можно этим рецепторам повысить чувствительность?

Вызовите мозг на поединок: во что лучше играть, чтобы стать умнее
0
Mark Lesly

Проще в рестике покушать, чем за 1 кг. Берлинской вишни выкладывать в Азбуке 20 тыс. руб.

«Азбука вкуса» и бывшая «Афиша-Еда» запустили сервис для доставки ингредиентов по рецептам журнала
0
Показать еще