Лого vc.ru

Как российские и зарубежные бренды используют игру Pokemon Go в рекламе и для привлечения внимания

Как российские и зарубежные бренды используют игру Pokemon Go в рекламе и для привлечения внимания

Мобильная игра Pokemon Go от Niantic Labs вышла 6 июля 2016 года и быстро обрела вирусную популярность. Компании по-разному привлекают внимание с помощью покемонов: шутят, организовывают места для их ловли, устраивают конкурсы.

Несмотря на то, что игра официально доступна только в США, Австралии, Новой Зеландии и нескольких странах Европы, некоторые российские компании используют её в публикациях в социальных сетях. Редакция vc.ru собрала реакцию на Pokemon Go российских и зарубежных брендов.

Поделиться

Федерация реслинга (WWE)

В Twitter-аккаунте федерации реслинга WWE появилось сообщение о том, что покемона Джиглипуфа можно найти прямо на ринге. Представители компании предложили поймать его на площадке для боёв.

EOS

Производитель гигиенической помады на странице в Facebook опубликовал запись с шуткой про Pokemon Go. Компания обыграла схожесть своей упаковки с покеболом.

Benefit Cosmetics

Производитель косметики Benefit Cosmetics в записи в Instagram перефразировал фразу из песни к мультфильму Pokemon: «Gotta catch 'em all,» — что по-русски означает: «Всех их соберём». Компания предложила собрать не всех покемонов, а все цвета своей подводки для бровей.

Optimum

Городской WiFi-провайдер в Нью-Йорке Optimum предложил игрокам найти WiFi-точку и подключиться к интернету, чтобы ловить покемонов.

Зоопарк Цинциннати

Сотрудники зоопарка Цинциннати предупредили искателей покемонов, чтобы они иногда смотрели по сторонам и не заходили в водоёмы. Параллельно работники заведения предлагают воспользоваться местным Wi-Fi.

Музей Smithsonian

Исторический музей Smithsonian заметил, что игра в Pokemon Go быстро расходует заряд батареи смартфона. Поэтому компания предложила обзавестись дополнительными блоками питания в магазине музея.

Сервис TriMet

Сервис для планирования путешествий TriMet опубликовал запись в Facebook в стиле предупреждений в общественном транспорте:« Если вы ловите покемонов, пожалуйста, не становитесь близко к дверям и будьте осторожны при использовании покебола рядом с другими пассажирами».

Баскетбольная команда Philadelphia 76ers

Баскетбольная команда Philadelphia 76ers опубликовала в своём Twitter GIF-анимацию, в которой игроки вместо баскетбольного мяча используют покебол. При этом они не блокируют попадание в кольцо, а спасают Чаризарда, чтобы его не поймали.

Команда Washington Capitals

Хоккейная команда Washington Capitals добавила к своему логотипу изображение части покебола. Результат команда опубликовала на своей странице в Facebook, чтобы поднять боевой дух болельщиков.

Сервис Monster

Сервис для поиска работы Monster опубликовал изображение жалобного Пикачу, чтобы проиллюстрировать эмоцию, когда игрок в Pokemon Go не может найти покемона.

Магазин Strand Book Store

Книжный магазин Strand Book Store позвал покупателей ловить покемонов на книжных полках.

Полиция Нью-Йорка

Полиция Нью-Йорка пошутила в своём Twitter, что у их офицера появился новый напарник — Пикачу.

Кандидаты в президенты США Хиллари Клинтон и Дональд Трамп

Кандидат в президенты США Хиллари Клинтон опубликовала на своей странице сообщение, в котором пригласила избирателей в Мэдисон-парк, где разместила специальную точку появления покемонов.

Дональд Трамп на своей странице в Facebook опубликовал видео, в котором Клинтон изображена как персонаж Pokemon Go. Покемона зовут «Продажная Хиллари», а в информационном окне указано, что его следующий статус — безработный.

«Яндекс.Такси»

Сотрудники «Яндекс.Такси» нашли Пикачу в автомобиле Tesla, о чём рассказали на своей странице в Facebook.

«Сравни.ру»

В офисе финансового агрегатора «Сравни.ру» нашли двух покемонов. Об этом сотрудники компании рассказали на странице в Facebook. Кроме того, они предложили узнать, какие нежелательные траты может повлечь за собой игра.

Хостинг Vscale

Облачный хостинг для разработчиков Vscale предложил создавать серверы с именами покемонов. За комплект из восьми компания подарит «Значок Лидера Стадиона» — знаковый предмет в игре.

Сервис Qlean

Сервис уборки Qlean использовал покемонов, чтобы напомнить о важности сервиса, который они предоставляют. «Говорят, в чистой квартире покемоны появляются чаще,» — пишут на странице компании в Facebook. К записи прикреплена GIF-анимация, на которой герои игры перемещаются среди предметов для уборки.

Кроме того, Qlean использует шутки про покемонов при рассылке push-уведомлений пользователям сервиса.

«Рокетбанк»

Сервис «Рокетбанк» на своей странице в Facebook объявил, что подарит по 50 «рокетрублей» игрокам в Pokemon Go, которые поймают покемона в отделении банка «Открытие».

Медицинский центр «Атлас»

Представители медицинского центра «Атлас» опубликовали на странице компании в Facebook запись, в которой рассказали о том, каких покемонов им удалось найти в офисе организации.

Сервис по ремонту Save&Sale

Российский сервис по ремонту техники Apple — Save&Saleразместил в своём аккаунте в Instargam условия акции для игроков в Pokemon Go. Всем желающим сервис предложил поймать покемона в офисе Save&Sale и разместить снимок монстра в Instagram со специальным тегом — и получить взамен внешний аккумулятор.

Сервис по бронированию столиков Gettable

Команда сервиса по бронированию столиков в ресторанах запустила сразу два конкурса в социальных сетях — в Facebook и в Instagram. Пользователям Facebook предстояло подсчитать покемонов на опубликованной компанией картинке, а пользователям Instagram — опубликовать фото покемона, найденного в ресторане.

Сервис Timescenery

Команда сервиса по планированию путешествий Timescenery опубликовало маршрут путешествия для игроков в Pokemon Go «Золотой покебол». Сценарий включает в себя путешествие по трём континентам и совершение семи перелётов. В каждом городе пользователь сможет погулять, найти редких покемонов и обойти большое количество «покестопов».

«Мегафон»

Мобильный оператор предоставляет бесплатный трафик абонентам, которые играют в Pokemon Go.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Еще скажи, -"не нравится- вали из страны"
Не надо учить людей, что им читать, а что нет.

Учишь тут только ты.
А люди заходят в комментарии, чтобы почитать дополнения к статье. Обсудить с другими. Представляешь? Получить БОЛЬШЕ информации или ей поделиться.

А когда в каждой статье видишь нытье о том, как бедных ребят заставили прочитать что-то неинтересное для них - раздражает. Приходится листать кучу ненужных комментов "задобали", "опять эта тема", "увеличьте пенис".
Да всем плевать на то, что нравится тебе. И мне. И куча "оригиналов" с "За*бали" начинают еще друг друга лайкать, отправляя эти бесполезные тексты в топ.

Егор, я в целом про тему. Слишком много внимания ей. Вся FB лента в этих покимонах, как дети.

Не каждый год забытая всеми компания запускает проект, который за неделю набирает 20 млн скачиваний , даёт $1.5kk в день и +50% к акциям, а также организующий на улицах нехилую движуху вплоть до того, что думаешь, что толпа от кого-то спасается.
Норма, что тема в ближайший месяц будет на слуху.

Smithsonian — это музей, а не производитель батареек.
И so far — это не «так далеко», а «пока что», «уже».

И crooked в отношении Клинтон — не «горбатая», а «продажная», «ведущая незаконную деятельность».

И даже если ты сделал акцию одним из первых, но не долбишься в дёсны с руководителями и редакторами медиа, то о тебе никогда не напишут... Ж — журналистика.

Расскажите, добавим.

0

Мы сразу же, следом за Рокетом запустили акцию: обмен фото с покемоном (в наших магазинах) на внешние аккумуляторы, которые крайне необходимы в этом случае. Без всяких конкурсов и т.д. Честный обмен 😀 instagram.com/p/BHzLW-vhCWX/

Извиняюсь, вы отличаетесь от многих ресурсов. Это очень приятно, попросим наших менеджеров впредь отправлять вам пресс-релизы 😉

даже самс подсуетился интересней:

В эти выходные в магазине Samsung на Тверской 22 будет работать приманка для покемонов. Заходите! #PokemonGO

twitter.com/SamsungRu/status/754043834158505984

Мы написали обзор на игру и на следующий день позвонили с рен-тв.
Мне кажется, вы сгущаете краски.

0

Призвать команду "R"

М.Видео в ФБ разыгрывают гироскутер за покемонов пойманных в магазинах , причём одни из немногих кто согласовал акцию с Nintendo

0

В приложении VK в новостной ленте видел рекламу Burger King с Покемонами. :)

0

Пошли нахер уроды! Хайзенберг здесь!

Странно что медицинский центр не подумал о медсестре Джой.
Реклама могла бы быть такой:
Приводите своих покемонов на лечение в наш центр, ваш покемон будет очень доволен благодаря сестре Джой.
Только сегодня, приходите со своим покемоном в наш центр и вас обслужит очаровательная мед-сестра Джой.

0

Игра то нормальная. Но меня одного так "немного" раздражает эта бурная истерия вокруг игры? Особенно в кругах тех, кто хочет "заработать" на этом, предлагая всякую чушь.

Это не истерия, а эффект из-за огромной популярности игры.
И заработать всегда хотели все бизнесмены, используя для этого всем известные способы (рекламу на фоне раскрученного явления)

0

Мегафон на ВК фестивале заманивает к себе покемонами.

0

Есть райдшеринг-сервис, чья идея про покемонов получше, чем у Яндекс.Такси)
blog.fasten.com/5-rides-to-catch-them-all/

0

через недельку о покемонах уже забудут, потом еще поразводят на бабло рекламодателей по инерции и не больше, уже вырабатываетс яаллергия на покемонов, единственная польза покемонов сейчас - детям с аутизмом они очень помогают социализоваться.

вот и запрет игры подоспевает
izvestia.ru/news/622665

0

"Сколько можно дома сидеть - иди поиграй на улице" - обрело новый смысл :)))

что мешает использовать fakegps и сидя дома виртуально перемешаться по планете собирая покемонов?

0

аккаунты банят за это

0

даже если соблюдать формулу скорости перемещения?

0

все натужная херня, только у Трампа смешно получилось

Позавчера маскарад, вчера призма, сегодня - покемоны, завтра ещё чего-нибудь будет. Все меняется. Не меняется только то, что всегда надутая нытики которых заебали покемоны, призмы и т.д.

Какая херотень. Серьёзно.

0

кто-нибудь знает правовую составляющую этих маркетинговых акций? использование образов и логотипов - это нарушение авторских прав, неужели никого не штрафуют?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Роман
ShareBike

Да, вы очень точно подметили. "Мы студия с ИМЕНЕМ (пусть про нас никто и не слышал), а значит крутые кандидаты должны сами в очередь выстраиваться задешево поработать, но они негодяи и не хотят". Из этого всего делается вывод, что хороших дизайнеров на рынке труда нет.

Не хватало еще письма мотивационные во всякие шаражки слать. Я могу поверить, что есть люди, которые мечтают поработать в Гугле или Фейсбуке, ну Яндексе еще или Касперском каком-нибудь. Но когда вопрос "а почему вы хотите у нас работать?" задает HR в ООО "Рога и Копыта", это вызывает улыбку.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Hoffman

Вы же понимаете, что беженцы и отказ от нефтепродуктов неразрывно связаны?

> А так отличное место для спокойной жизни и старения, с пенсиями там тоже все отлично.

Как и с пенсионным возрастом в 65. И он будет расти, потому что кто-то должен платить за банкет.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
Roma Schreibikus
Phrask

знаю, все вместе. Дизайнер интерфейсов, который не умеет проектировать это не дизайнер, а оператор фотошопа. Я понимаю, что есть сложные системы,при разработке которых не обойтись без отдельного проектировщика - но это не тот случай.

Почему в Санкт-Петербурге сложно найти дизайнера интерфейсов
0
Philipp Solomin
OKTÂEDER

Выезд, классика, апартаменты... Все эти фильтры задуманы в каталоге – omoimot.ru/catalog

Каталог – инструмент для более «продвинутых» пользователей, в то время как подборщиком должны иметь возможность воспользоваться все. А даже простой вопрос – хочу ли я мотоцикл или скутер, требуют каких-то познаний о мототехнике, не говоря о «типах» мотоциклов.

Средняя рыночная стоимость скоро появится, вместе с частными объявлениями о продаже техники и архивными моделями в каталоге.

«Омоймот» — сайт для подбора мотоциклов с блогами пользователей
0
Philipp Solomin
OKTÂEDER

Разумеется, дилеры мототехники будут представлены на сайте и их предложения будут аккумулироваться в карточке мотоцикла.

«Омоймот» — сайт для подбора мотоциклов с блогами пользователей
0
Показать еще