Лого vc.ru

Как Coca-Cola, Mentos и другие бренды используют Emoji в своих рекламных кампаниях

Как Coca-Cola, Mentos и другие бренды используют Emoji в своих рекламных кампаниях

Язык смайлов Emoji все увереннее становится частью современной культуры — пока СМИ рассуждают, каких картинок не хватает в существующей раскладке, женщины выступают против некоторых из них, а политики дают интервью с использованием только этой клавиатуры.

ЦП отметил рекламные кампании брендов, которые использовали Emoji, и выяснил, зачем им это нужно.

Поделиться

Mentos

Бренд разработал собственные эмотиконы и выпустил несколько видеороликов, каждый из которых посвящен одному из них. В видео Mentos показывает, в каких ситуациях могут пригодиться эти смайлы.

Рекламный ролик «Bad happy — когда ты счастлив оттого, что кто-то несчастен»:

«Winning — словно тебя полюбила вселенная»

«Selfie-obsessed: Если ты думаешь, что любой момент создан для селфи»

«Мы увидели, что люди по всему миру все чаще переписываются и используют смайлы на разных платформах, — заявил Бен Шоу, директор по стратегии агентства BBH в Лондоне, которое представляет Mentos. — Создание фирменных смайлов или стикеров позволяет Mentos попасть в пространство, трудное для проникновения брендов».

IKEA

В честь 14 февраля IKEA запустила 100 собственных смайлов и записала видео о том, зачем они нужны. Согласно видеоролику, женщины и мужчины долгие годы не могли найти общего языка, но специальные эмотиконы от IKEA стирают гендерный языковой барьер и помогают парам лучше понимать друг друга.

Среди смайлов есть шведские фрикадельки, сердце с руками и самые разные предметы домашнего обихода.

«В целом можно сказать, что смайлы — это отличная возможность для брендов стать частью повседневных разговоров людей в глобальном масштабе», — сказал представитель пресс-службы IKEA Марк Огертшниг (Mark Ogertschnig).

Coca-Cola

Подразделение Coca-Cola в Пуэрто-Рико создало URL-адрес с использованием Emoji и запустило кампанию, причем не только в интернете, но и в качестве наружной рекламы.

Когда пользователь набирает URL, попадает на страницу Emoticoke.com, где бренд предлагает ему придумать свои адреса с Emoji. Рекламное агентство DDB Puerto Rico объяснило, что домен camoa.ws был выбран из-за его совместимости с Emoji и возможности интерпретировать аббревиатуру ws как We smile. Для доменных зон .net, com. и org. использование смайлов невозможно.

Comedy Central

Перед выходом в феврале второго сезона ситкома «Брод Сити» американский телеканал Comedy Central запустил собственную клавиатуру с Emoji, стикерами и даже гифками.

General Electric

Американская корпорация запустила проект Emoji Science, который представляет собой «Периодическую таблицу Emoji», созданную для пользователей Snapchat.

Кампания была запущена для того, чтобы стимулировать людей проводить научные эксперименты, описанные на странице сайта, и делиться ими в сети, используя хэштег #emojiscience.

Кроме этого, при отправке одного из брендированных Emoji в Snapchat пользователь получал 15-секундное видео с экспериментом, привязанным к именно этому смайлу.

AT&T

Перед Рождеством коммуникационная компания AT&T сделала сайт, где пользователи могли составить видеоклип из Emoji к известным праздничным песням.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

General Electric, а не General Electrics, исправьте

0

Я еще кажись с конца 2013-ого пишу про Emoji, привожу примеры, советую использовать их в рекламе или бизнесе, но судя по тому, что эти посты практически не получают отзывов (в виде комментариев или лайков) тема использования Emoji для нас не актуальна, ну как-то они у нас не пошли, хоть молодежь их и использует в переписке.

0

Смайлики же всегда были.. Что началось-то? Нормально же сидели...

Emoji можно использовать даже для SEO. Особенно в мобильной выдаче. Рассказывал об этом тут

roma.net.ua/internet-marketing/video-23-fishki-effektivnogo-privlecheniya-klientov/

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Dmitry Kaigorodov
Kuoll

Откуда ворует?

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Yury Melnichek

Градиент в следующей версии поменяем

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

А что может сделать маркетинг с кадровой политикой, если акционеры не хотят платить зп больше потому что "других найдём"?

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Artemy Ustimenko
Venuelab

Non capisco

Telegram выпустил инструменты для интеграции через IFTTT
0
Katerina Pigasova

Рады стараться!

Кейс из России: Рост продаж в 2,3 раза благодаря оптимизации работы колл-центра
0
Показать еще