Лого vc.ru

7 шагов к созданию успешного бизнес-блога

7 шагов к созданию успешного бизнес-блога

Бизнес-блог может стать эффективным инструментом привлечения внимания к компании — с его помощью можно увеличить клиентскую базу и предоставить информацию о своих продуктах.

Портал Social Media Examiner опубликовал принципы создания успешного бизнес-блога, а ЦП публикует перевод наиболее важных из них.

Поделиться

Определите цели

Ведение бизнес-блога — это долговременное обязательство: вложение времени, энергии и сил. Как только вы перестанете обновлять его и делиться актуальной информацией, интерес к нему пропадет. Поэтому с самого начала задайте себе следующие вопросы:

  • Почему я это делаю?
  • Что я хочу получить от блога?
  • Что получит от него моя аудитория?

Возможно, вы собираетесь повысить продажи, или увеличить число клиентов, или создать бизнес с нуля, или стать лицом бренда, или вообще написать книгу. В зависимости от того, что вам нужно, вы будете разрабатывать контент-план. Опасайтесь расплывчатых категорий, ваши цели должны быть максимально конкретны и детализированы. Каждый раз, перед тем как придумать очередную тему для записи или определить ее содержание, вы должны обращаться к своим главным задачам и спрашивать себя, насколько они соответствуют вашим планам.

Исследуйте свою аудиторию

Чтобы создавать релевантный и полезный контент, вам нужно четко знать свою аудиторию и ее желания. Вы должны удовлетворить ее потребность в получении конкретной информации — именно той, которой ей не хватает. Помните, что вы не можете нравиться сразу всем.

Если вы предоставляете специфические услуги для широкой аудитории, объясняйте процессы более простым языком, детализируя все механики, которые вы описываете. Если же вы — основатель B2B-сервиса и эксперт в конкретной нише, ищите новую информацию, полезную для профессионалов. Воспользуйтесь аналитикой своего сайта и соцсетей, чтобы узнать социально-демографический состав аудитории и составьте конкретный потрет читателя — тогда вы сможете приступать к созданию блога.

Определите частоту появления записей

Постоянство — основа блогинга. Вам необходимо закрепить ожидания читателей и придерживаться разумного расписания. Как много времени вы собираетесь посвящать созданию ценного контента? Как много постов вы реально можете успеть написать, не заставляя себя сидеть за ними ночами? Главное — не частота, а регулярность.

Если вы перестанете придерживаться этого параметра, людям надоест ждать новый контент и они больше не вернутся на страницы вашего блога. Кроме этого, информация должна быть полезной и хорошо оформленной, а если вы будете заставлять себя писать часто, это может плохо отразиться на качестве материалов.

Создайте редакционный календарь

Скорее всего, у вас уже есть много идей, которые вы хотите воплотить — теперь их осталось зафиксировать. Создание редакционного календаря значительно повысит результативность работы над блогом — вы будете знать, в какой день, в какое время и какой материал должен выйти. Инструментов для создания подобного календаря масса — от Google Docs до различных таск-менеджеров.

Вместо того, чтобы рассматривать их, остановимся на главном — то, какие пункты должен включать в себя ваш план. Это дата размещения, автор (если кроме вас есть кто-то еще), заголовок (хотя бы черновой), статус, раздел (если их несколько), теги, примечания и призыв к действию (если у вашей статьи есть конкретные измеримые действия, такие как «купить», «заказать», «написать автору»).

Редакционный календарь и расписание материалов не должно давить на вас — ничего страшного, если вы что-то не успеваете, ведь это не основной ваш вид деятельности. Главная задача этого инструмента — организовать вас и сделать так, чтобы у вас было хотя бы примерное представление, о чем вы будете писать завтра, на этой неделе или в этом месяце.

Пишите

Теперь, когда мы разобрались с планом и целями, пора обратить внимание на контент. То, чем вы будете делиться с читателями, зависит от ваших задач и аудитории, но мы приведем несколько популярных примеров, которые упоминает контентный стратег агентства iAcquire Аманда Галлуччи (Amanda Gallucci) в блоге компании.

  • Новости компании. Расскажите о том, что происходит в вашем офисе, познакомьте читателей с новыми сотрудниками, поделитесь информацией о корпоративной культуре.
  • Исследования. Это могут быть данные о поведении клиентов, информация о состоянии индустрии или прогноз динамики рынка. Возможно, вы заметили какие-то изменения или тенденции — необязательно держать их при себе, поделитесь этим в блоге.
  • Мнения о новостях. Если вы увидели интересную новость, которая каким-то образом касается вашего бизнеса или индустрии, представьте читателям свой взгляд на произошедшее. Придерживайтесь фактов, но не бойтесь высказывать свою точку зрения.
  • Обзоры продуктов. Это могут быть недавно вышедшие инструменты, помогающие вашему бизнесу, или давно известные продукты со скрытым потенциалам, который вы внезапно обнаружили. Тестирование займет какое-то время, но информация может оказаться полезной для других игроков индустрии, что обеспечит вам дополнительный трафик и, возможно, новых подписчиков.

Продвигайте свой блог

После того, как вы опубликовали запись, вам предстоит еще много работы. Теперь вам нужно донести информацию до максимально широкой аудитории. На сайте Content marketing institute можно найти 35 способов повысить популярность блога. Отметим некоторые из них:

  • Используйте все возможности соцсетей.
  • Создавайте презентации публикаций в SlideShare.
  • Крепите URL блога к своей подписи в email-сообщениях.
  • Используйте ключевые слова.
  • При публикации ссылки на запись в Twitter ставьте хештэги, которые соответствуют вашей теме.
  • Начинайте заголовки с цифр (люди любят упорядоченную информацию).
  • Ссылайтесь в своих публикациях на более ранние заметки.

Измеряйте успех

Неважно, какая у вашего блога тема и цель. Вам необходимо знать, кто его читает, каким образом аудитория взаимодействует с информацией и как попадает к вам в блог. Сейчас есть огромное количество аналитических сервисов, которые помогают отследить все активности. Не забывайте обращаться к ним, чтобы знать, в какую сторону двигаться и как менять стратегию. Сайт Convince&Convert приводит ряд показателей, которые вы должны измерять в зависимости от своих целей.

Если ваша задача — привлечь читателей в блог, делайте упор на SEO (только не переусердствуйте), считайте число просмотров, количество посещений из поисковых систем и процент новых пользователей. Если вы собираетесь повысить продажи, учитывайте среднюю продолжительность пребывания в блоге, число просмотренных страниц за одно посещение и трафик с других сайтов (если он есть). Если же вы делаете блог для определенного сообщества (например, игроков рынка), обратите внимание на повторные посещения, комментарии, ссылки из соцсетей и подписки.

Статьи по теме
Как увеличить число подписчиков блога в 9 раз за один месяц: опыт Uberflip17 сентября 2014, 12:43
Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Сеголня как раз запустили блог онлайн-сервиса GetTidy, где делимся секретами проекта medium.com/@gettidy

0

Скажите честно, посты с изображением стола с ноутбуком, кружкой кофе и блокнотом всегда набирают больше просмотров? Независимо от темы поста?

0

не знаю, с блокнотом еще не пробовал.
А 100500 фотографий из серии "я и авто" - успех?

0

Да, мне нравится моя машина, я хочу что бы все ее видели и восхищались ей.
А фотографироваться с телефоном в руке? Мол посмотрите какой я важный, веду деловые переговоры?

0

Да, мне нравится мой телефон, я хочу что бы все его видели и восхищались им.

0

Главный секрет - просто писать о том, что тебе реально нравится.

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Anya Konkova

2 guys 1 cab.

Gett объявил о запуске сервиса для совместных поездок Gett Together в Европе
1
Юрий Кушниров

Какие инструменты вы используете для поиска гипотез. Вот есть у меня лог всех действий пользователя - читать его по не прозреешь? Или у вас есть приблуда, чтобы восстанавливать по логу действия пользователей?

«Выясняйте, почему пользователи остаются, а не почему они уходят»
0
Alexander Seliverstov
Intech

Он знает слова, а наш реально умеет этим пользоваться:)

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
0
Sasha Zivers

Это кто-то к прошлому футуристическому прогнозу кинул ссылку и вот оно уже тут)
Думал там что-то интерсное, а там типичные женские бредни, только не про гороскопы, а про будущее.

«Добро пожаловать в 2030 год»: член датского парламента о счастливой жизни без приватности и личных вещей
0
GunRoman

АХахах) Как то тусил с универским друганом (а он такой типичный консалтер в известной конс. фирме) - он мне рассказывал как он джуниоров и прочую мелочь собеседует, давал мне их кейсы и задачки на пробу. Я их порешал, мы пообсуждали.

Потом мне это надоело и я сказал "Все это клево, но вот тебе жестче тема" - ну и как вы поняли пошла в дело Великая Задача О Двух Стульях.

С учетом того, что в общем то в ответе есть своя логика и даже общий принцип решения таких вещей - он не смог решить ее)

Бывший глава Google затруднился ответить на один из традиционных вопросов компании на собеседованиях
0
Показать еще