Лого vc.ru

10 рекламных кампаний, которые взяли «Золотых львов» на Каннском фестивале 2017 года

10 рекламных кампаний, которые взяли «Золотых львов» на Каннском фестивале 2017 года

Стадион в виде бегового кроссовка, мотоциклы из переплавленного авианосца и кисть для 3D-картин в виртуальной реальности — выбор редакции vc.ru.

«Шведский номер» — номинация «Креативная эффективность»

Агентство WPP совместно со Шведской туристической ассоциацией в апреле 2016 года запустило акцию: создало телефонный номер, на который мог позвонить любой человек из любой страны и поговорить со случайным жителем Швеции.

Позвонив по номеру +46 771 793 336, абонент связывался со шведом, записавшимся на участие в акции. Участники не проходили специальной подготовки и не получали инструкций. Разговаривать с ними можно было на любые темы.

В трудные времена многие страны пытаются ограничить связь между людьми, но мы хотим сделать наоборот. Мы делаем Швецию первой страной со своим собственным номером телефона и даем нашим согражданам возможность ответить на звонки и поделиться своими взглядами на любые темы.​

— Магнус Линг, генеральный директор Шведской туристической ассоциации

Любой швед мог участвовать в акции — для этого он регистрировался на сайте. Никаких документов при этом он не предъявлял и не проходил проверок.

Сервис работал без перерывов — 24 часа в день, семь дней в неделю. Но позвонившему могли и не ответить — если ни один участник программы не был доступен. Чаще всего это происходило в ночное для Швеции время.

Я зарегистрировался для того, чтобы проверить, как это работает. Всё, что мне нужно было сделать — скачать приложение и ввести свой телефонный номер. На него я получил активационный код.

Никто не задал мне вопросов, не дал инструкций, как отвечать на вопросы.

— Карл Риттер, журналист

Акция продолжалась год — с апреля 2016 года по апрель 2017 года. За это время поступило больше 197 тысяч звонков из 190 стран. Полную статистику можно посмотреть на сайте акции.

«Мотоцикл нации» — «Креативная эффективность»

Морской корабль INS Vikrant, первый в Индии авианосец, сыграл решающую роль в войне 1971 года в Индо-Паке. В 2014 году правительство Индии приняло решение отправить корабль на металлолом. Компания-производитель транспортных средств Bajaj Auto купила металл, переплавила его и использовала для производства мотоциклов.

Согласно информации, представленной в видео, в первый же день компания продала 11 тысяч мотоциклов.

Tilt Brush — «Digital-мастерство»

В апреле 2016 года Google выпустила инструмент Tilt Brush, которой позволяет рисовать в 3D-формате с помощью очков дополненной реальности. Художник может выбрать кисти разной толщины и цвета или рисовать с помощью digital-эффектов: искр, языков пламени и капель дождя. Нарисованные 3D-картины сохраняются в формате GIF-изображений.

Не снимая очки виртуальной реальности, художник может обойти нарисованную им картину со всех сторон и зайти внутрь нее.

Музей Сheetos — «Пиар»

В мае 2017 года бренд Cheetos открыл онлайн-музей, в котором выставляет фотографии самых необычных форм кусочков Cheetos. Опубликовать фотографию может любой пользователь.

Каждую неделю выбирается победитель, который получает денежный приз $5 тысяч. Акция продлится до 6 августа 2017 года, когда из всех победителей недель выберут одного и вручат ему $50 тысяч.

Правила конкурса запрещают использовать Photoshop и другие графические редакторы. Всем финалистам нужно будет прислать свои Cheetos на проверку, прежде чем они получат право участвовать в конкурсе за главный приз.

По словам создателей кампании, это была самая успешная реклама бренда за всю его историю.

Snapchat Spectacles — «Дизайн»

В ноябре 2016 года компания Snapchat выпустила солнечные очки со встроенной камерой. Устройство позволяет записывать видео длительностью от 10 до 30 секунд. Фото и видео, которые снимает камера, сохраняются в социальной сети Snapchat.

Чтобы снять видео, нужно нажать кнопку на очках. На iPhone видео загружаются либо через Bluetooth, либо через Wi-Fi, на Android — через Wi-Fi.

Компания также установила вендинговые автоматы, которые продают очки по $130.

По словам членов жюри, хотя очки и не решают серьезную проблему, они изящно выглядят и приковывают внимание молодого поколения.

Hungerithm — «Медиа»

Австралийское подразделение компании Mars Chocolate и рекламное агентство Clemenger BBDO Melbourne в мае 2016 года запустили акцию: они создали алгоритм, который анализировал настроение пользователей сети. На основе данных алгоритма менялась цена батончика Snickers: чем хуже было общее настроение пользователей, тем ниже становилась цена.

Цена менялась по 140 раз за день и могла снижаться до 20% от обычной стоимости продукта.

Алгоритм использовал базу из трёх тысяч слов и анализировал около 14 тысяч публикаций в социальных сетях в день. По словам создателей, алгоритм понимал сарказм, сленг и обращал внимание на контекст.

Чтобы получить скидку на батончик, пользователю нужно было открыть сайт, загрузить штрих-код и показать его на кассе. Акция действовала во всех магазинах сети супермаркетов 7-Eleven.

Cогласно информации, представленной в ролике, продажи батончиков выросли на 67%.

«Бесконечный стадион» — «Дизайн», «Кибер», «Внешняя реклама»

Для Олимпийских игр в Маниле в 2016 году компания Nike совместно с агентством BBH создала стадион в виде подошвы кроссовка. Двухсотметровую беговую дорожку оборудовали светодиодными экранами — так, что когда спортсмен бежал по ней, рядом с ним двигалось его светодиодное изображение.

Когда спортсмен бежал первый круг по трассе, экраны запоминали его средний темп. Начиная со второго круга светодиодное изображение спортсмена сохраняло скорость спортсмена с последнего круга.

Скорость высчитывал микрочип-передатчик, который прикрепляли к обуви спортсмена.

По словам создателей кампании, проект воплощает в себе один из принципов Nike — преодолевать самого себя.

«Один момент» — «Дизайн»

Компания по производству бакалейных продуктов Morton Salt и рекламное агентство Ogilvy & Mother сняли ролик вместе с рок-группой OK Go.

Видео начинается с быстрых движений, а потом в замедленной съемке показывает, как можно растянуть один момент.

«Невозможная подпись» — «Пиар»

Во время крупной книжной ярмарки в Антверпене интернет-магазин Bol.com совместно с агентством DDB Brussels и Antwerp Research & Design Lab Beyon запустил акцию, в ходе которой читатели получили книги, подписанные почерком бельгийского писателя Пола ван Остайена, умершего в 1928 году.

Команда проекта сконструировала робота, похожего на тех, которые используют в медицинских операциях. У разработчиков ушло три месяца на то, чтобы проанализировать почерк писателя и добиться его точного воспроизведения роботом.

Помимо Остайена, робот имитировал почерк семи писателей: Никки Франца, Полы Хокинс, Энди Гриффитса, Дэвида Бальдаччи, Дэвида Лагеркранца и Роберта Харриса.

«Приготовьте эту страницу» — «Дизайн», «Наружная реклама»

Канадский филиал IKEA совместно с рекламным агентством Leo Burnett выпустил серию рецептов Cook This Page. Рецепты, напечатанные специальными съедобными чернилами, изображены в виде схем на листах бумаги для запекания.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Теги
Статьи по теме
Во сколько обходится поездка на Каннский рекламный фестиваль
18 кампаний, которые взяли гран-при на Каннском фестивале 2017 года
0

В России был какой - то сервис типа "Шведского номера" там нужно было будить людей своим звонком. Помню я кому - то даже звонила, но сервис не зашел, и еще кажется в Питере было что - то такое, но это не точно.
Очень впечатлил стадион Nike, и красивый ролик "Один момент"

Прямой эфир
Компания отказалась от email
в пользу общения при помощи мемов
Подписаться на push-уведомления