Лого vc.ru

Во сколько обходится поездка на Каннский рекламный фестиваль

Во сколько обходится поездка на Каннский рекламный фестиваль

Чашка чая за $10, сэндвич — $35, заявка на участие — $600.

Рекламные агентства

Третье по величине рекламное агентство в мире Publicis рассказало изданию Business Insider, что в 2018 году году не поедет на Каннский фестиваль. Агентство заявило, что деньги, которые оно тратит на вступительные взносы и оплату отелей, лучше инвестировать в новый продукт на базе искусственного интеллекта.

Генеральный директор рекламного агентства WPP Мартин Соррел рассказал, что в прошлом году агентство отправило на фестиваль тысячу человек, а в этом сократило количество до пятисот. По словам Соррела, WPP сомневается, будет ли участвовать в Каннском фестивале в 2018 году.

В 2016 году издание Business Insider рассчитало, что международному агентству, которое везёт на Каннский фестиваль 200 участников, пропуски на мероприятие обойдутся в $337 тысяч. Полторы тысячи заявок (всего на конкурс присылают около десяти тысяч заявок) — в $844 тысячи. Агентство заплатит больше $1 миллиона, не учитывая стоимость перелета и номеров в отеле.

Французская медиагруппа Publicis Groupe, которой принадлежат рекламные агентства Leo Burnett и Saatchi & Saatchi, в 2017 году потратила на фестиваль $2 миллиона за неделю, сообщает New York Post.

Согласно информации Business Insider, ресторан отеля Barriere Majestic — одного из главных отелей фестиваля — берёт $10 за чашку чая. В ресторане Carlton сэндвич с курицей стоит $36. В заведениях подешевле всё равно придется платить не меньше $45 за обед.

Согласно официальному сайту «Каннских львов», в 2017 году минимальный вступительный взнос — $533 (за участие в номинации Design Lion). В большинстве номинаций за участие нужно заплатить $579 — если подавать заявку заранее в марте. К апрелю стоимость возрастает до $780.

Управляющий директор Cannes Lions Хосе Папа прокомментировал цены фестиваля:

​Мы знаем, что приехать в Канны — это большая ответственность. Поэтому мы стараемся сделать фестиваль доступным для всех. Пропуск на два дня стоит от $1790, причём посетители моложе 30 лет могут получить скидку до 45%.

Существует много заблуждений насчет дороговизны Каннов. Одно из них — будто бы мы берем с людей деньги за выступление на сцене. Мы этого не делаем. Ещё люди говорят про чрезмерную дороговизну отелей — что тоже неправда.

— Хосе Папа, управляющий директор «Каннских львов»

Самостоятельные участники

Издание AdAge рассказало о том, как живут те, кто едет на Каннский фестиваль не от агентства и оплачивает проживание сам.

Румынский копирайтер Себастьян Олар поехал на Каннский фестиваль в 2015 году, чтобы завести связи и найти работу. Он нашел жильё в Ницце через сайт Couchsurfing.com — за 30 километров до места проведения фестиваля. По словам Олара, каждый день он ездил туда и обратно на велосипеде.

Владелец продакшн-студии из Амстердама Джис Детермехер и его бизнес-партнёры в 2016 году арендовали деревянную моторную яхту. Это стоило им $140 за ночь за одного человека.

Арт-директор из Нидерландов Эстер Казински поехала на Каннский фестиваль несколько лет назад, когда училась в университете. Она останавливалась в жилье по каучсерфингу. По ее словам, фестиваль — отличное место, чтобы построить карьеру. Даже если останавливаться не в престижных отелях в дорогом районе Круазетт, съездить туда стоит.

Группа кретивщиков из Дании Jonge Honden посещают Каннский фестиваль каждый год на протяжении двадцати лет. Раньше они добирались до места на автобусе и жили на площадке для кемпинга. Теперь снимают номера в бюджетном отеле Ibis Cannes Centre недалеко от фестиваля.

Представитель группы рассказал, что Jonge Honden собирается поехать на другой фестиваль, например, South by Southwest в следующем году.

Каннский фестиваль — это очень дорого, и он постоянно дорожает. Если организаторы Каннского фестиваля не хотят, чтобы его посещали молодые специалисты, зачем это нам? Есть много других мест, куда мы можем поехать.

— Munise Can, главный по стратегическому планированию в Jonge Honden

Причины участвовать

Согласно мнению Business Insider, рекламные агентства участвуют в Каннском фестивале потому, что для их клиентов Каннский фестиваль — это золотой стандарт. Каннский лев — это единственная награда из мира рекламы, которая что-то значит для людей, не связанных с рекламным бизнесом.

То, что агентство выиграло Льва, не означает, что к нему сразу же придут клиенты. Но эта новость создает шумиху, которая в конце концов их привлечёт.

Президент международного рекламного агентства, имя которого не называется в статье, рассказал Business Insider: «Участие в фестивале стоит того. Оно приносит пользу, которую сложно измерить. Всю неделю я встречался с людьми, которых никогда и нигде бы не мог встретить, кроме как здесь».

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Теги
Статьи по теме
18 кампаний, которые взяли гран-при на Каннском фестивале 2017 года
Прямой эфир
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления