Лого vc.ru

Британский регулятор запретил рекламу Carlsberg из-за акции с раздачей пива на стройке

Британский регулятор запретил рекламу Carlsberg из-за акции с раздачей пива на стройке

Производитель пива Carlsberg получил предупреждение от британского регулятора рекламы ASA (Advertising Standards Authority) о неприемлемости видео для продвижения во время Евро 2016. В ролике показана акция, в которой футболист Стюарт Пирс привозит на стройку пиво. Согласно британскому законодательству, компания должна изменить ролик или прекратить его демонстрацию.

Поделиться

В акции принял участие футболист Стюарт Пирс, популярный игрок сборной Англии и участник международных чемпионатов в 1990-х годах. В видео он и его напарник доставляют на стройку неподписанный груз. Работники площадки отказываются его принимать, так как их не предупредили о поставке.

Несмотря на это Пирс и водитель выгружают ящик и вскрывают его. Внутри оказывается запас пива Carlsberg, и строители разбирают упаковки с ним. Акция с раздачей пива завершается тем, что Пирс ставит автограф на мяче, который он привёз, и рабочие начинают играть в футбол.

Британская благотворительная организация Alcohol Concern, которая борется за уменьшение вреда от алкоголя, подала на ролик жалобу в организацию ASA (Advertising Standards Authority), которая занимается регулировкой рекламы в Великобритании.

По мнению представителей Alcohol Concern, реклама является «безответственной», так как поощряет чрезмерное употребление алкоголя. Кроме того, в ней показано, что пиво «обеспечивает успех» вечеринки. Также в Alcohol Concern предъявили претензии к тому, что употребление алкоголя в рекламе связано с опасными для жизни действиями — игрой в футбол на стройке.

В свою очередь, представители Carlsberg заявили, что в рекламе нет сцен с распитием пива и отсылок к праздникам, поэтому ролик не нарушает норм. Несмотря на это, в ASA посчитали, что доставка пива на стройку устанавливает связь между напитком и площадкой, которая не предназначена для веселья. Это значит, что реклама нарушает Британский рекламный кодекс (BCap Code) и не должна демонстрироваться в существующем варианте.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

оказывается и в Европах есть свои Мизулины, по бдительному звонку которых могут запрещать совершенно обычные рекламы.

0

Мотивировка организаций указана в статье. Реклама не обычная.

0

А где вообще написано, что пиво в рекламе нельзя раздавать? Почему? Что это нарушает?

0

просто смешно! веселье - это состояние души и настроение))). почему на строительной площадке не может быть весело?) тем более в рекламе распивание пива нет.

0

по-моему, эта реклама о футболе и любви к спорту). а доставка пива не обязательно предполагает, что строители его там же будут пить.)

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
ppep.io
Dagestan Technology

На самом деле безнал последний шаг на встречу к Банковскому Папочке

«Смерть наличных»: когда она наступит и о чём стоит переживать
0
Илья Максимов

а по поводу наплевал на правила... Чет германия заставила теслу переименовать автопилот в ассистента вождения, видимо в европе лучше понимают в терминах, чем в самой тесле, как говорится "назвался груздем - полезай в кузов", если АВТОпилот то в сознании людей это самостоятельно управляет.

Власти США закрыли расследование о первом смертельном ДТП с участием автопилота Tesla
0
Nikita Dedik
Timescenery

С маршрутом из аэропорта – это действительно недоработка, спасибо, что обратили внимание, исправим! В остальных показанных действиях маршрут виден и на карте, и расчётное время в верхней части экрана.

Куда пойти и чем заняться – на этот вопрос наш сервис отвечает, что также показано в видео – в расписание добавляются ресторан и достопримечательность.

В видео не используются готовые маршруты – видео как раз показывает, как такой маршрут создаётся. И это делается по шагам – тем самым расписание и формируется.

Вы точно смотрели видео? :)

Как создать интерфейс сервиса по планированию путешествий
0
Илья Максимов

да нормально, я ж не личность, а действия высмеивал

Власти США закрыли расследование о первом смертельном ДТП с участием автопилота Tesla
0
Роман Тт

Шутить над фамилиями не круто. По теме: не мрут, а один умер, и тот только потому, что наплевал на все предупреждения производителя.

Власти США закрыли расследование о первом смертельном ДТП с участием автопилота Tesla
0
Показать еще