Лого vc.ru

Coca-cola отметила 100 лет со дня создания легендарной бутылки 15 видеороликами

Coca-cola отметила 100 лет со дня создания легендарной бутылки 15 видеороликами

В этом году классической стеклянной бутылке Coca-cola исполнилось 100 лет. В честь этой даты компания выпустила 15 рекламных роликов в разных стилях и организовала выставку в Художественном музее Атланты.

ЦП публикует рекламные видеозаписи и историю возникновения знаменитой бутылки.

Поделиться

Первый ролик демонстрирует многообразие потребителей, которых объединяет любовь к напитку. Показаны только руки, которые принадлежат людям разных национальностей, процессий и субкультур. Видео снял знаменитый фотограф и режиссер Дэвид Ляшапель, знаменитый своим ироничным стилем «сюрреалистического гламура» и снимавший видеоклипы для Бритни Спирс, Элтона Джона и Дженнифер Лопес.

Во втором ролике можно проследить за присутствием бренда в жизни людей с момента создания бутылки и до наших дней.

В третьем видео рассказана сказочная история о том, как создавалась бутылка Coca-Cola.

Кроме этого, компания выпустила еще 12 рекламных роликов в разных стилях, созданных в честь знаменитой упаковки.

Круглую дату Coca-Cola отметила в Художественном музее в Атланте выставкой «Бутылка Coca-Cola: столетие американской иконы». Среди экспозиции работы известных художников, дизайнеров, фотографов, которых вдохновила упаковка популярного напитка. Например, в музее выставлена работа Энди Уорхола.

История создания бутылки Coca-Cola

Впервые рецепт Coca-Cola появился в 1886 году. Восемь лет подряд напиток продавался только в розлив — продавцы сами смешивали содовую и сироп в стаканах. Только в 1894 году газировку стали готовить заранее и ставить на витрины уже в бутылках — первым до этого догадался владелец магазина сладостей в Виксбурге Джозеф Биденхарн.

Через пять лет в Чаттануге предприниматели Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед открыли первый завод, производящий напиток. Его выпускали в «бутылках Хатчинсона», названных по фамилии ее разработчика.

В начале XX века Coca-Cola изменила облик — тогда она уже больше напоминала ту бутылку, какие мы привыкли видеть сегодня.

На создание оригинальной тары Бенджамина Томаса подтолкнула необходимость борьбы с подделками. Он хотел, чтобы упаковку «можно было идентифицировать не только в темноте на ощупь, но даже по осколкам на полу».

Руководить процессом Томас назначил юриста Харольда Хирша, а тот объявил национальный конкурс среди дизайнеров. Победила компания Root Glass Company из города Терре-Хот в Индиане.

Над дизайном работал сотрудник компании Эрл Дин, который искал вдохновения в библиотеке — он искал информацию об ингредиентах, добавляемых в напиток.

Позже, после общения с представителями компании, в эскиз были внесены изменения — бутылка стала более тонкой, а заметные вертикальные бороздки пришлось убрать.

Как менялся дизайн бутылки Coca-Cola

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Пепси, чем ответишь? - Может сто лет крышке или этикетке :)

0

кстати, не припомню, чтобы кока-кола выпускала пошлую рекламу или как-то затрагивала тему секса

0

так вот зачем кока-кола устраивала кастинг в спб

классные ролики!)

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Katerina Pigasova

Рады стараться!

Кейс из России: Рост продаж в 2,3 раза благодаря оптимизации работы колл-центра
0
Nikita Anisimov
The Live Coffee Company

Согласен. Просто удивлен, что сказано, что это не работает)

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

А квас есть дети?

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Ярослав Свиридов

При этом и "трафик нагнать" многие не могут

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Svetlana Sudina

От $500К до $1М денег вложено, а я пару раз побаловалась и удалила. Прям неудобно как-то.

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Показать еще