Лого vc.ru

Converse впервые за сто лет кардинально изменил дизайн кед All Star с помощью экспертов Nike

Converse впервые за сто лет кардинально изменил дизайн кед All Star с помощью экспертов Nike

Производитель обуви Converse выпустил кеды All Star в обновленном дизайне впервые с 1920 года. Новый образ, разработанный с участием экспертов Nike, называется Converse All Star Modern. Обувь представляет собой сочетание двух стилей — Hi и Ox, — из износоустойчивого материала с трикотажным верхом, ребристой филоновой подошвой и неопреновой подкладкой.

Поделиться

Компания разрабатывала новую серию в течение 18 месяцев. Кеды имеют знакомый культовый облик, но оформленный в футуристичном стиле с минималистичными линиями.

«Converse All Star Modern — это идеальное сочетание нашего спортивного наследия с современным дизайном, — комментирует обновление креативный директор Converse Брайан Киоффи. — Эта коллекция демонстрирует удобный, легкий, новый, захватывающий и современный продукт, который по-прежнему является исконным Converse».

Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом.

Несмотря на то, что товары Converse всегда выделялись плоской подошвой и полным отсутствием ортопедической поддержки, на этот раз компания сделала акцент на удобстве, использовав мягкий супинатор. С помощью экспертов Nike, купившей марку в 2003 году, дизайнеры выбрали новейшие ткани и технологии, чтобы внутренняя конструкция стала более комфортной.

«Мы стремились создать нечто, что вы сможете носить весь день и никогда не чувствовать усталость, — говорит Киоффи. — Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом». Креативный директор подчеркивает, что это только первый шаг на пути к глобальным переменам: «Мы решили сделать технологии, модернизированную конструкцию и дизайн высшего уровня частью нашей идентичности».

Так выглядели кеды All Star в 1920 году, когда Converse специализировалась на создании обуви для баскетболистов:

Культовые элементы, которые до сих пор делают Converse узнаваемыми, раньше применялись для максимальной функциональности и удобства. Резиновый носок защищал пальцы, круглая заплатка предохраняла щиколотку от ударов и повреждений, металлические петли не позволяли шнуркам растягивать каркас, а резиновая основа обеспечивала минимальную амортизацию.

«Больше всего я люблю в истории обуви то, что каждая деталь всегда имеет значение, — говорит Киоффи. — В начале 1920-х годов это был самый инновационный и лучший в своем роде материал, который только можно себе представить».

Известность самой первой версии All Star обеспечил американский баскетболист Чак Тейлор, который не только выходил на матчи в этой обуви, но также принимал участие в рекламных кампаниях бренда.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

неплохо, но на конверс уже слабо похожи :)

"Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом"
вот, странно, ношу well worn уже не первый год и ни разу не возникало вечером желание избавиться)

0

интересно, а подошва осталась такой же жесткой?)

Как можно с такой подошвой в баскетбол играть, это же членовредительство.

100 лет назад люди были покрепче, видимо.
Как посмотришь, в чем бегали, на каких велах гонялись - страшновато становится.

В футбол играли кожаным мячом, который при дожде превращался в пушечный снаряд.

0

Как по мне Allstar 1920 выглядят лучше чем новые

Наконец-то кеды с супинатором. Перестал кеды носить именно из-за плоской подошвы, плоскостопие же развивается.

Аналогично. Converse - жутко неудобные кеды, носить которые весь день почти невыносимо.

Дизайн новых кед классный. Не имеет значения, что они кому-то не нравятся. Это как с редизайном сайтов или ОС - поначалу народ плюется, потом привыкает, а через некоторое время уже не представляет как могло быть иначе. Тут то же самое будет.

0

Вроде бы и не плохо, но уже не rocks. То ли дело вот так:

0

И в них все равно будет жарко

а говорят в них нога не потеет...

0

Сделали бы просто подошву нормальную.

Кроссовки в форме кед.

0

"Мы заявим его как новый Slurm, а когда его возненавидят, вернемся к старому и заработаем биллионы!" (с) Футурама

"Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом."
Коричневого не хватает.

0

В 2016 году выпускать обувь без подошвы Vibram грешновато.

0

Надеюсь это шутка. Надо заказать несколько старых пар. Просто на всякий случай, если они серьезно.

Скорее, просто очередная вариация на тему, и старые оставят в производстве.

А вы и на iOS 6 до сих пор сидите?

0

о прикольно, но за 9 кусков нахрен надо

НОРМАЛНУЮ ПОДОШВУ НАДО КАК МОЖНО НЕ ДОГАДАТСЯ В БОТСКИД ИГРАТЬ ТАК НОГИ ВСЕ СИНИЕ БУДУТ
ПОДОШВА Б** КАМЕННАЯ

Ребят, так вроде в tailor 2 же клали ортопедические стельки, не то?)

0

да-да, в Chuck II как раз найковские стельки

0

>>> "из износоустойчивого материала с трикотажным верхом"

ой, правда штоле? А то я свои конверсы убивал в хлам за полгода, а на фоточке старых конверсов что-то юзаное неподецке, но с целым носом и не отклеившимся рантом. Хипстерская жидкая фигня.

Помню, в советском отрочестве вьетнамский аналог конверсов (его ещё купить-то было невозможно), носился годами, спокойно проходя огонь-воду-медные-трубы в виде не только футбола кожаным мячиком, который надувался через большую резиновую сосательную трубку, но и в виде игр на стройках, походов по гранитным скалам и т.п.

Конверсы давно уже не торт. Собственно, маркетинговая история кед "Два мяча" строилась на возвращении к "неубиваемости". Конверсы, верните мне былую прочность ваших кед и я буду покупать их до самой смерти! И засуньте себе в [censored] всю эту неопреновую фиганду!

0

Ну хоть цену бы сказали или дату начала продаж:

"The HTM shoe will be available on June 9 for $180, and the All Star Modern will be available on June 16 at $140 for the high top and $130 for the low top."

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Михаил Фомин

делаешь крупный масштаб. В одном слое скрины, во втором нужные тебе соединяющие линии. Всё.

«Студия Артемия Лебедева» представила редизайн приложения такси-сервиса «Ситимобил»
0
Роман Романович
SmartXML

Ну что вы напали на мужика. Просто Майк Батчер каждый день сталкивается с инновациями стартапами и всевозможными новинками в сфере технологий, общается только с такими же гиками. Он весь мир видит через призму новых высоких технологий, несколькно оторванных от реальности.

Он как полицейский, который в силу своей профессии всех людей считает немного преступниками.

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
0
Евгений Разманов

Наверное, всё от отделения зависит. Ровно неделю назад продлял зарплатную карту: пришёл, увидел, победил. На всё-провсё - 10 минут.

Единственное - до этого ни позвонили, ни СМСку не отправили, а месяц уже заканчивался. Позвонил в итоге сам оператору, чтобы узнать, точно ли карта на месте.

Видео: Герман Греф в «костюме инвалида» в отделении «Сбербанка»
0
Юрий Катков

а страхование вкладов не работает в этом случае?

Путин разрешил налоговикам требовать долги компаний с их владельцев и учредителей
0
Газиз Исмаил

Такими темпами боюсь скоро не только инвесторам, но и всем людям придется думать о "пороге входа".

Хотя первые рассчитывают порог необходимых инвестиций, чтобы обезопасить себя от конкурентов, людям возможно придется продумывать его, чтобы защитится от экспансии роботов и искусственного интеллекта.

В любом случае, я бы не хотел ни в магазине Apple, ни где-либо еще вводить через шприц в свой организм "новые технологии".

«Боты станут умнее, а вы потеряете свою работу»
0
Показать еще