Лого vc.ru

Converse впервые за сто лет кардинально изменил дизайн кед All Star с помощью экспертов Nike

Converse впервые за сто лет кардинально изменил дизайн кед All Star с помощью экспертов Nike

Производитель обуви Converse выпустил кеды All Star в обновленном дизайне впервые с 1920 года. Новый образ, разработанный с участием экспертов Nike, называется Converse All Star Modern. Обувь представляет собой сочетание двух стилей — Hi и Ox, — из износоустойчивого материала с трикотажным верхом, ребристой филоновой подошвой и неопреновой подкладкой.

Поделиться

Компания разрабатывала новую серию в течение 18 месяцев. Кеды имеют знакомый культовый облик, но оформленный в футуристичном стиле с минималистичными линиями.

«Converse All Star Modern — это идеальное сочетание нашего спортивного наследия с современным дизайном, — комментирует обновление креативный директор Converse Брайан Киоффи. — Эта коллекция демонстрирует удобный, легкий, новый, захватывающий и современный продукт, который по-прежнему является исконным Converse».

Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом.

Несмотря на то, что товары Converse всегда выделялись плоской подошвой и полным отсутствием ортопедической поддержки, на этот раз компания сделала акцент на удобстве, использовав мягкий супинатор. С помощью экспертов Nike, купившей марку в 2003 году, дизайнеры выбрали новейшие ткани и технологии, чтобы внутренняя конструкция стала более комфортной.

«Мы стремились создать нечто, что вы сможете носить весь день и никогда не чувствовать усталость, — говорит Киоффи. — Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом». Креативный директор подчеркивает, что это только первый шаг на пути к глобальным переменам: «Мы решили сделать технологии, модернизированную конструкцию и дизайн высшего уровня частью нашей идентичности».

Так выглядели кеды All Star в 1920 году, когда Converse специализировалась на создании обуви для баскетболистов:

Культовые элементы, которые до сих пор делают Converse узнаваемыми, раньше применялись для максимальной функциональности и удобства. Резиновый носок защищал пальцы, круглая заплатка предохраняла щиколотку от ударов и повреждений, металлические петли не позволяли шнуркам растягивать каркас, а резиновая основа обеспечивала минимальную амортизацию.

«Больше всего я люблю в истории обуви то, что каждая деталь всегда имеет значение, — говорит Киоффи. — В начале 1920-х годов это был самый инновационный и лучший в своем роде материал, который только можно себе представить».

Известность самой первой версии All Star обеспечил американский баскетболист Чак Тейлор, который не только выходил на матчи в этой обуви, но также принимал участие в рекламных кампаниях бренда.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

неплохо, но на конверс уже слабо похожи :)

"Чтобы у вас не было желания поскорее избавиться от кед, как только вы зашли в дом"
вот, странно, ношу well worn уже не первый год и ни разу не возникало вечером желание избавиться)

0

интересно, а подошва осталась такой же жесткой?)

Как можно с такой подошвой в баскетбол играть, это же членовредительство.

100 лет назад люди были покрепче, видимо.
Как посмотришь, в чем бегали, на каких велах гонялись - страшновато становится.

В футбол играли кожаным мячом, который при дожде превращался в пушечный снаряд.

0

Как по мне Allstar 1920 выглядят лучше чем новые

Наконец-то кеды с супинатором. Перестал кеды носить именно из-за плоской подошвы, плоскостопие же развивается.

Аналогично. Converse - жутко неудобные кеды, носить которые весь день почти невыносимо.

Дизайн новых кед классный. Не имеет значения, что они кому-то не нравятся. Это как с редизайном сайтов или ОС - поначалу народ плюется, потом привыкает, а через некоторое время уже не представляет как могло быть иначе. Тут то же самое будет.

0

Вроде бы и не плохо, но уже не rocks. То ли дело вот так:

0

И в них все равно будет жарко

а говорят в них нога не потеет...

0

Сделали бы просто подошву нормальную.

Кроссовки в форме кед.

0

"Мы заявим его как новый Slurm, а когда его возненавидят, вернемся к старому и заработаем биллионы!" (с) Футурама

"Кеды вышли в пяти цветах: черном, красном, зеленом, синем и белом."
Коричневого не хватает.

0

В 2016 году выпускать обувь без подошвы Vibram грешновато.

0

Надеюсь это шутка. Надо заказать несколько старых пар. Просто на всякий случай, если они серьезно.

Скорее, просто очередная вариация на тему, и старые оставят в производстве.

А вы и на iOS 6 до сих пор сидите?

0

о прикольно, но за 9 кусков нахрен надо

НОРМАЛНУЮ ПОДОШВУ НАДО КАК МОЖНО НЕ ДОГАДАТСЯ В БОТСКИД ИГРАТЬ ТАК НОГИ ВСЕ СИНИЕ БУДУТ
ПОДОШВА Б** КАМЕННАЯ

Ребят, так вроде в tailor 2 же клали ортопедические стельки, не то?)

0

да-да, в Chuck II как раз найковские стельки

0

>>> "из износоустойчивого материала с трикотажным верхом"

ой, правда штоле? А то я свои конверсы убивал в хлам за полгода, а на фоточке старых конверсов что-то юзаное неподецке, но с целым носом и не отклеившимся рантом. Хипстерская жидкая фигня.

Помню, в советском отрочестве вьетнамский аналог конверсов (его ещё купить-то было невозможно), носился годами, спокойно проходя огонь-воду-медные-трубы в виде не только футбола кожаным мячиком, который надувался через большую резиновую сосательную трубку, но и в виде игр на стройках, походов по гранитным скалам и т.п.

Конверсы давно уже не торт. Собственно, маркетинговая история кед "Два мяча" строилась на возвращении к "неубиваемости". Конверсы, верните мне былую прочность ваших кед и я буду покупать их до самой смерти! И засуньте себе в [censored] всю эту неопреновую фиганду!

0

Ну хоть цену бы сказали или дату начала продаж:

"The HTM shoe will be available on June 9 for $180, and the All Star Modern will be available on June 16 at $140 for the high top and $130 for the low top."

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Vikarti Anatra

вот представим...
обстоятельства сложились так что Facebook и Microsoft с Oracle национализированы правительство США (или как вариант - Штата Калифорния) и новые владельцы хотят все же сохранить бизнес в какой то форме - автоматически получают еще большие проблемы с заграничными рынками, автоматически получают необходимость объяснять что нет, они все равно данные пользователей по ордерам только отдают и не надо пользователям разбегаться.
При этом топ-менеджемент будет заменен на собственно кого? тех кто смог объяснить новым владельцам (которые и к ИТ и к бизнесу имеют все же отдаленное отношение) они используют в интересах государства для заработка денег.

Если же цели сохранить бизнес и не было...получается национализировали только ради технологий и возможностей сбора данных о пользователях? Пользователи будут рады. На следующий день например VK, PostgreSQL Professional(+другие фирмы кто может себя называть разработчиком БД хоть с некоторой долей правды), Canonical заявят что мы будем хорошими, частными фирмами и интересы пользователей будем защищать...и кстати средства миграции необходимые будут в трехмесячный срок.
А тем временем новому руководству придется объяснять лучщим сотрудникам почему они НЕ должны уволится.

Если же возможность национализировать появилась у правительства России (как - опустим вопрос, и пусть экономика все еще действует в это время) ...вот почему даже если честно будут пытаться сохранить то получится еще хуже чем в США, хотя бы потому что культура все же другая, в других университетах учились. И это еще в лучщем случае, если честно будут хотеть сохранить.

Национализировать просто дорогу, или завод со станками. А у Facebook/Oracle/Microsoft в собственности что? много компьютеров? Немного недвижимости? патенты с копирайтами? Базы данных по пользователям?

Исследование: Состояние восьми богатейших миллиардеров достигло объёма средств половины населения Земли
0
Олег Ивахнов

Там же написано - иди в спортзал вместо курилки/столовки

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Олег Ивахнов

а он какой то из них применил?

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Shoo

КЗОТы были, да.
Во первых, они не имеют ничего общего с производительностью людей и их мотивацией работать. Думаю это вполне очевидно.
Во вторых, советское время кончилось, 21 век на дворе. Изобрели всякие KPI и прочую хуйню, просто осознав что количество сделанного не зависит от жопочасов. И даже от того, где эти жопочасы будут проведены - за компьютером или в столовой.

И так, я кажется уже где-то в комментах это описывал, повторюсь.
Тут есть только один адекватный путь, как это может работать. Он, в общем-то, везде и применяется:
1) Человек должен работать в комфортном для него режиме и атмосфере. Именно для этого все эти снэки-хуеки-пуфики, гибкий график и прочее тралала. Просто потому что это поддерживает мотивацию работать и пиков производительности становится, в итоге, больше.

2) Если человек, работая в комфортном для него режиме, выполняет задачи которые перед ним ставятся - все довольны. И пофигу когда, в чём и где он работает, пока это не мешает работе других людей.
И тут, как вы правильно заметили, можно подкрутить гайки и задать планку производительности выше. Но это черевато поломкой пункта 1 и тем, что в итоге человек или потеряет мотивацию работать, или просто уволится.

3) Если человека поместили в комфортную среду, предоставили нормальные инструменты для работы, а он сидит и сутками пинает ху#, не делая ничего полезного. То он, очевидно, не справляется с задачами, которые на себя взял (см. пункт 2) и должен быть уволен. Всё.

Эти три простых правила дополняются отличным принципом:
"Не работайте с мудаками, не будьте мудаками" и всё становится хорошо.

Олег Тиньков потребовал от сотрудников есть один раз за рабочий день и «не красть время» акционеров перерывами на кофе
0
Pavel Baranov

Отзывы реальные, а вот люди не хотят, чтобы их реальные фотографии были выложены где-либо, но замечание дельное, поправим.

Control365 — система управления автомойкой, шиномонтажом или автосервисом
0
Показать еще