Лого vc.ru

«Можешь напомнить промокод?»

«Можешь напомнить промокод?»

Сервис Delivery Сlub опубликовал нативную рекламу в шуточном Telegram-канале «Бывшая» с сообщениями от вымышленной девушки.

12 июня 2017 года стендап-комик Артур Чапарян создал Telegram-канал «Бывшая». На 28 июня канал насчитывает больше тридцати восьми тысяч подписчиков.

Записи в Telegram-канале «Бывшая»

27 июня в «Бывшей» появилась нативная реклама сервиса Delivery Club, которая выглядит как одно из сообщений в канале.

​Канал «Бывшая» совсем новый — ему от силы недели две, — но на прошлой неделе он круто «полетел», вызвав большой хайп, особенно среди digital-тусовки.

Когда в пятницу количество подписчиков перевалило за 13 тысяч, я понял, что сейчас или никогда. Очень хотелось, чтобы «Бывшая» рассказала про Delivery Club. Я сразу понял, что это будет бомба.

— Олег Дорожок, директор по маркетингу Delivery Club

Чтобы найти автора канала, Дорожок опубликовал вопрос в Facebook. Автора «Бывшей» ему подсказали в комментариях.

По словам Дорожка, владелец канала согласился не сразу, но за выходные удалось договориться.

На выходных мы уже общались с Артуром по поводу встраивания Delivery Club в концепцию «Бывшей».

Во вторник Артур сделал публикацию по пути на эфир телеканала «Дождь». Эффект был мгновенным — в течение пяти минут мне написали с десяток моих знакомых, пошли перепосты в социальных сетях и статьи в СМИ.

Как я и планировал, мы попали в самую активную аудиторию специалистов по маркетингу и медиа. И я рад, что подавляющее большинство оценило иронию этого проекта.

— Олег Дорожок, директор по маркетингу Delivery Club

В публикации содержался промокод vernisproshu. Он активен на момент написания заметки и даёт скидку на 350 рублей при заказе от 750 рублей. На 28 июня по промокоду поступило 19 заказов.

Дорожок отмечает, что цель публикации — получить максимальный охват, а не покупки по промокоду.

Стоимость рекламной публикации Дорожок не называет. По его словам, она была выше, чем он ожидал.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на marketing@vc.ru.

Теги

>она была выше, чем он ожидал
за то 19 заказов.

Суть не в заказах. Суть в хайпе вокруг такой рекламы. Это реклама рекламы по сути :)

Хотя само сообщение какое-то дебильное и слишком уж рекламно выглядит.

>Дорожок отмечает, что цель публикации — получить максимальный охват, а не покупки по промокоду.

Есть еще Бывший t.me/myexboyfriend

Так-то сумму в 200 тыс. из "Белорусии" я предполагаю смогут потянуть не все.

0

Не только лишь все)

Первое рекламное размещение за счет большого кол-ва публикаций может и отобьется.
А так, CAC = 10К. Мощно, конечно :)

не факт что Деливери клаб столько заплатил)

Моя бывшая сообщает, что настоящие промокоды для Деливери такие: "DCCTDSN" или "DCADMN" - скидка 300 руб при первом заказе от 1000 руб. :)

0

а мне уже месяца два не присылают промокодов :(
намек на лето?

" но на прошлой неделе он круто «полетел», вызвав большой хайп, особенно среди digital-тусовки." - схуяли? О_о

У деливери очень крутое мобильное приложение - если оплатить заказ картой и открыть смс с кодом авторизации - при повторном открытии приложения вы попадете на главную страницу, а заказ, который вы уже начали оплачивать, пропадет.

38 000 подписчиков и 45 заказов? Тут или подписчики "липовые" или канал не работает совсем. В общем, в любом случае это провал.

Причем тут канал, может просто никому не всрался Delivery Сlub? :)

тогда это ещё бОльший провалъ )))

Покупали охват, а не заказы. Потенциальный клиент еще раз услышал о сервис - несколько таких показов сформируют желание в будущем.

У вас маркетолог головного мозга) Ну на самом деле я просто не целевая аудитория отсюда и шутки за 300, а так конечно молодцы пацаны, но это не точно.

Вот же ж! Контекстно туда гораздо больше подходил промокод сексшопа.

0

Извиняйте за наглость, комментарий для сео и эксперимента - промокоды на lacode.ru ).

0

Кстати, для всех скептиков. По промокоду на сегодня 04.07. уже 274 применения и они продолжаются. То есть уже вышли в плюс даже по экономике.

Прямой эфир
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления