Лого vc.ru

«Можно ли подросткам делать пластическую операцию?»: австралийская реклама Dove показала низкую самооценку тинейджеров

«Можно ли подросткам делать пластическую операцию?»: австралийская реклама Dove показала низкую самооценку тинейджеров

Косметический бренд Dove запустил в Австралии рекламную кампанию, которая показывает низкую самооценку девушек в подростковом возрасте. Им не нравится собственная внешность. Девушки не обсуждают свои проблемы с родителями, а ищут информацию о нормах красоты в интернете. Подростков интересует, являются ли они толстыми и могут ли делать пластические операции.

Реклама продолжает кампанию Real Beauty, которую компания запустила в 2004 году. Редакция vc.ru рассмотрела, как изменялась реклама Dove последние 12 лет.

Поделиться

Кампания основана на результатах исследований, в которых приняли участие 30 тысяч австралийских девушек 13-17 лет. Саймон Ленгли, исполнительный креативный директор разработавшего проект агентства JWT, рассказал: «Исследования Dove показывают, что девушек интересуют ответы на вопросы о теле, которые они предпочитают узнавать в интернете, а не обсуждать с родителями. В итоге родители даже не знают, как отвечать на такие вопросы».

Компания предложила родителям посетить мастер-класс «Что ваши дочери ищут в интернете». Ленгли пояснил изданию Brandchannel, что компания пригласила взрослых на занятие, чтобы показать, какая «эмоциональная дистанция» отделяет от собственных детей.

Представители Dove рассказали, что примерно с 12 лет девушки начинают думать о своей внешности в негативном ключе. Согласно исследованию компании, подростки ищут в интернете ответы на вопросы:

  • Я толстая?
  • Я уродина?
  • Полюбят ли меня мальчики, если я буду худой?
  • Можно ли подросткам делать пластическую операцию?

По информации Dove, 44% подростков хотели бы изменить мнение о себе в лучшую сторону. С помощью видеороликов бренд приглашает молодых девушек принять участие в воркшопе Dove Self-Estimated по повышению самооценки.

Реклама является продолжением кампании Real Beauty, которую Dove запустила в 2004 году. За 12 лет бренд запустил несколько проектов, которые показывают низкую самооценку у женщин, вызванную недовольством своим внешним видом, и призывают её повышать.

Sketches, 2004 год

В проект Sketches художник рисовал два портрета женщин. Один — по их собственному описанию, второй — по описанию наблюдателя. После эксперимента оба портрета показывали «моделям». На скетчах, нарисованных по указаниям испытуемых, были изображены женщины с большим количеством морщин или более полные.

Evolution, 2006 год

Dove показала процесс создания рекламных плакатов, которые искажают представление людей о женской красоте. В ролике девушке делают макияж и причёску, затем модель фотографируют. После изображение проходит обработку в графическом редакторе, в котором иллюстратор изменяет оригинальные пропорции лица и шеи. С помощью этой рекламы компания показала, что образ красоты, сформированный медиа, является фальшивым.

Ad MakeOver, 2012 год

В рамках кампании Ad MakeOver Dove дала возможность пользователям заменять рекламные баннеры на сообщения с комплиментами.

Согласно исследованию Dove, 4% женщин считают себя красивыми. Остальных часто расстраивают рекламные баннеры с изображениями проблемных частей тела и призывами изменить их. Например: «Хотите увеличить бюст? Этот волшебный крем исполнит ваши желания».

В приложении Dove на Facebook женщины могли выбрать комплимент для того, чтобы он отображался у пользователей вместо рекламы. Всего было восемь вариантов приятных фраз, среди которых: «Каждое тело красиво» и «Взрыв красоты прямо там, где вы сидите».

Patches, 2014 год

Эксперимент Dove показал, что восприятие своей внешности женщинами зависит от их убеждений. Опыт продолжался две недели. В первый день компания пригласила нескольких женщин испытать «революционный продукт» для улучшения внешности — пластырь, который действует в течение 14 дней.

До начала испытания психолог Dove спросил у женщин, что они думают о своей внешности. Все испытуемые были недовольны. После того, как продукт Dove должен был подействовать, специалист снова спросил, что они думают о себе женщины. Все рассказали, что чувствуют себя гораздо лучше. После этого представитель Dove сказал, что на на пластыре не было никаких ингредиентов. А «изменение» внешности — результат самоубеждения.

Choose Beautiful, 2015 год

В нескольких странах Dove установила у входов в торговые центры ворота «для красивых» и «для обычных». С помощью камер видеонаблюдения компания наблюдала, как женщины выбирали, через какие ворота пройти. Многие участники акции сомневались, прежде чем выбрать вход. В рекламе Dove предложила всем женщинам выбрать вход «для красивых», так как они являются такими — по мнению бренда.

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Наверное не JWL, а JWT или j walter thompson)

0

Всё так. Спасибо, поправили

0

А спорт и здоровое питание почему не попробовать? Или проще с помощь психолога себя переубедить?

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Камаз Узбеков

Переезд ту Даблин

Переезд компании в Ирландию: опыт сервиса BikesBooking.com
0
Maximka Eronin

не когда не поздно начать ее) тем более ВР и ДР, скоро будут рвать рынок, что свет туши!)

«Одноклассники» открыли доступ к созданию игр для личных сообщений всем разработчикам
0
Alexey Bolshov

Это не утрирование. Это его решение. А ему уже каждый накидал, как бы он поступил на его месте. Или прикалывается над его решением. Может он любит машину именно этой марки, или просто мудак.

Но кем надо быть, чтобы быть увереным, что знаешь мотивацию другого - вот загадка.

«Когда совершаешь прыжок веры, ты не можешь не добиться успеха»
0
Justin Sane

имхо, Вы ошибаетесь. БП вполне себе удобен. И форумы очень даже решают тем, что узкоспециализированы. Почти для всего ходового на рынке можно найти любую инфу на форуме. Понятно что нам хотят сделать крутую удобную штуку, но наверно надо для консультации людей хоть пригласить, которые в теме или самим перелопатить кучу сайтов, коих в рунете достаточно

«Омоймот» — сайт для подбора мотоциклов с блогами пользователей
0
Alexander Seliverstov
Intech

Вопрос..ребята, у вас хоть у кого-то мот есть? Вы сами выбирали их хоть раз в жизни.. ? Делая подобные сервисы, начните с "работы в полях".

«Омоймот» — сайт для подбора мотоциклов с блогами пользователей
1
Показать еще