Лого vc.ru

Durex анонсировала презервативы со вкусом баклажана, чтобы ускорить появление эмодзи в виде контрацептива

Durex анонсировала презервативы со вкусом баклажана, чтобы ускорить появление эмодзи в виде контрацептива

Durex в шутку объявила о планах выпустить презерватив со вкусом баклажана, чтобы обратить внимание на отсутствие в эмодзи-раскладке смайлика в виде контрацептива. Компания выбрала этот овощ, потому что молодежь часто использует его символ вместо пениса в переписках. Об этом сообщило издание The Mirror.

Поделиться

Реклама таких презервативов стартовала в рамках кампании по пропаганде безопасного секса и поощрению интимных переписок в сети.

В сентябре 2015 года исследование Durex показало, что большинство молодых людей от 18 до 25 лет чувствуют себя гораздо комфортнее, когда используют эмодзи во время обсуждения секса.

Durex известен на рынке своими ароматизированными контрацептивами. В ассортименте компании есть продукты со вкусами яблока, банана, шоколада, клубники и апельсина. Бренд ESP продает презервативы со вкусом маршмеллоу, J&D — бекона, а Pasante — Coca-Cola. «Теперь благодаря Durex мы достигли того момента, когда у нас есть целый ужин в формате презервативов», — пишет The Mirror.

Однако у проекта другие цели. Он создан только для того, чтобы среди эмодзи появился символ контрацептива: «Durex знает, что когда дело доходит до безопасного секса, нет места баклажанам», — сообщили The Mirror представители компании, имея в виду, что овощ олицетворяет пенис без презерватива.

Эмодзи такого рода позволят молодым людям преодолеть смущение во время обсуждения безопасного секса. Они поспособствуют коммуникации и повышению осведомленности о важности использования презервативов для защиты от инфекций, передаваемых половым путем, включая ВИЧ и СПИД.

— директор по маркетингу Durex Карен Чисхолм

Появление новых эмодзи утверждает консорциум Unicode — список постоянно обновляется. В июне 2016 года объединение представило 72 новых эмотикона, включая символы беременной женщины, принца, клоуна и селфи.

В июне 2016 года в России официально запретили продажу Durex из-за отсутствия у компании необходимых экспертиз и проблем с регистрацией. Издание Life.ru отмечает, что компания не пострадала финансово, потому что другой её бренд, Contex, увеличил с тех пор свою долю на местном рынке в 1,5 раза. В первом полугодии 2016 года Durex и Contex занимали 58,8% рынка презервативов в России (39,7% — Contex, 19,1% — Durex). В июле суммарная доля возросла до 60% (59,7% — у Contex, 0,3% — у Durex).

Присылайте свои колонки и кейсы о рекламе и маркетинге на digital@vc.ru.

Рубрика «Digital» выходит при поддержке проекта «Одноклассники»
Популярные статьи
Показать еще
Комментарии отсортированы
как обычно по времени по популярности

Стесняюсь спросить...
Сырого, жареного или тушеного?

Позвольте поинтересоваться - какая связь между этой забавной новостью и последним абзацем? О том, что в России Дюрекс запретили?

Это норма. В конце статей всегда дают ссылки на другие связанные материалы.

Намекаю, что эти материалы не очень связаны. Если делать, "как на ленте-ру", то хоть релевантное что-то.

Думайте о том, ЧТО вы читаете.

Они связаны маркой Durex.

0

Какая разница, если в РФ durex больше не продают :(

Где-то пол-года назад была новость о том, что по какой-то причине про здоровье им запретили работать в РФ. Я не поверил, но на прилавках перестал их видеть. Если это не так, то я рад, что ошибся.

0

Запрет все еще действует. Просто некоторые продавцы пытаются продать остатки со склада. Например, в Пятерочке видел на кассе.

0

Если спросить у фармацевта в аптеке, то он может их продать. На витрине их нет.
Возможно, это акция от Минздрава или какого-либо Рос*надзора РФ, чтобы молодые люди не стеснялись спрашивать про наличие кондомов определённой марки.

0

А Лада седан в него влезет?)

1

Хачи массово пересаживаются с лад.

0

вот так новость!

0

Лада. Седан. Баклажан.

0

Yota говорит, что эмодзи уже не очень актуально :)

0

Это Россия, необходимо со вкусом борща, лапши. А звучит то как: "отведай моего харчо" или "натягивай пельмень скорее, я уже вся горю".
А вообще если честно у нас на Дону, необходимо было бы сделать ребрендинг, поменять название на "со вкусом синеньких"

я б на месте дюрекса выпустил презерватив для телефона, что бы когда человек идет на пляж или в лес или просто пошел дождь а у тебя нет зонтика - ты мог засунуть свой дорогой айфон в презерватив и разслабиться что он не замокнет

0

Куплю презервативы durex. Дорого. Самовывоз. СПб.

0

Возможность комментирования статьи доступна только в первые две недели после публикации.

Сейчас обсуждают
Работаем Дальше

Разбудите меня через 150 лет и я скажу вам - горе-маркетологи все еще будут мерять успешность кампаний мифическим "ПУБЛИКАЦИЮ УВИДЕЛИ". Мамка их увидела, а пользователь просто меланхолично ленту листал и не обратил на этого говно внимания между двумя мемасонами и "плиз, анон" сисечками.

Кейс из России: как Kupibilet переосмыслил «Черную пятницу» и охватил 6,4 млн пользователей за счет квеста с розыгрышем билетов
0
Dmitry Kaigorodov
Kuoll

Откуда ворует?

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Yury Melnichek

Градиент в следующей версии поменяем

Сооснователь Maps.me Юрий Мельничек выпустил приложение для обработки фона фотографий с помощью нейросетей
0
Максим Мостовой
Куппи.ру

А что может сделать маркетинг с кадровой политикой, если акционеры не хотят платить зп больше потому что "других найдём"?

«Товарооборот на 44% превысил ожидания маркетологов»: история акции с «Прилипалами» в «Дикси»
0
Artemy Ustimenko
Venuelab

Non capisco

Telegram выпустил инструменты для интеграции через IFTTT
0
Показать еще